谁还在看《快乐大本营》？ _赞助费

图源：官方微博
编者按：本文来自微信公众号AI蓝媒汇（ID：lanmeih001），作者：闫烨，创业邦经授权转载。
《快乐大本营》已经停播一个月了。
在10月29日湖南卫视新一年的招商会上，《天天向上》、《向往的生活》悉数回归，而《快乐大本营》却并未在此次招商会的名单上。

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早在10月9日，当人们发现这档播出了24年的常青综艺再一次以节目合集的方式播出时，停播的声音再次传来。
可《快乐大本营》终究还是没有被放弃。
当天下午，在陷入停播传闻几小时后，湖南卫视在官方微博回应称，即将对节目进行改版升级，“集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目”。

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换句话说，湖南卫视始终坚信，外界要想利用舆论让这档开播了24年的综艺停播，还欠了点火候。
但停播传闻其实早有“预谋”。
进入十月以来，《快乐大本营》便改为播出往期合集后，收视率逐渐走下坡。首周播出收视率为0.301%，市场份额仅为1.22，排在当日晚间节目的第10位，而第二周更是掉出了同时段节目的TOP25。
到了第三周，快本则彻底停播。
在@凤凰网娱乐发布的一条关于“快本改版”的投票中，58.24%（18556票）的网友选择了“不会观看，改版后也是换汤不换药”，也就是说，参与投票的观众中超半数的人已然放弃了快本。
这其实也是《快乐大本营》潜藏的问题，很长一段时间以来，快本“快乐不足，尬笑有余”，明星们只把这里当做一站通告，主持人“快乐家族”也纷纷开通副业，转投网综怀抱。
显然，《快乐大本营》已经变得可有可无，鲜有人问津了。
曾经辉煌关于快本的故事，要从1997年说起。
在那一年7月11日的晚上，《快乐大本营》首期开播。
彼时，21岁的李湘站在台上，穿着一身黄色的连衣裙，略显青涩，而与他搭档的主持人李兵现在已没了声响，但当他们共同喊出那句“快乐大本营，天天好心情”的口号时，谁也不会想到，属于快本的时代悄无声息的到来了。

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“时代”的到来，首先便体现在收视上。
具体的数据已经无法查证，但光看《人民日报》在1999年的刊文就能略知一二：“《快乐大本营》开播以来收视率一路飙升，最高峰时全国各省市都维持在30%以上。”其收视时长也常常名列前茅，仅落后于央视的《幸运52》、《开心辞典》等正处于当打之年的综艺。
在节目内容上，快本也领先于同行。
在当时综艺节目以棚录为主的大环境下，《快乐大本营》作为先锋开创了外景环节，由李维嘉担任外景主持；
内容上也加入了各种各样的明星互动游戏，虽然现在再回首会觉得无聊，但在当时的确给观众们带来了十足的快乐；
主持阵容上则是大胆启用新人，除了最早加入的李湘，何炅、李维嘉、谢娜也相继加入，成为了固定主持班底。

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本以为节目可以顺风顺水地播出下去，但太多的后来者居上，同类的节目过多，《快乐大本营》的风头逐渐被抢了去。2004年，《快乐大本营》的收视开始走下坡。8月，《快乐大本营》全国31城收视率跌至1.07%，份额仅为2.02%，陷入创办以来的最低谷。到了10月，元老主持人李湘因故退出。
《快乐大本营》一度陷入了播出困境。
几度自救好在，《快乐大本营》很快调整了节目思路。
除了新人吴昕、杜海涛加入主持人团队，与何炅、谢娜、李维嘉组成“快乐家族”之外，在节目内容上还加入了明星访谈、脱口秀，并将游戏逐步升级。
大刀阔斧的改版之后，2006年，《快乐大本营》的收视回春。
此后，《快乐大本营》成为了不少年轻人每周必看的节目，它也逐渐走向了全民化。
就像资本市场每一个风口腾起一样，这时的《快乐大本营》被各路需要曝光的明星盯上，成了他们走向大众视野的跳板。
鹿晗、黄子韬的前组合EXO-M就是以这里为进攻中国内地市场的首战，易烊千玺、王俊凯和王源的TFBOYS也是通过快乐大本营的舞台被全国观众熟悉，数据显示，2014年5月31日TFBOYS的初登场这期，收视率是同时段第一。就连贝克汉姆、“小雀斑”埃迪雷德梅恩、JK罗琳等国际明星都做过快本的嘉宾，影响力和口碑可见一斑。