
从品牌的归属权来看 , 李子柒属于四川子柒文化传播有限公司(下称“子柒文化”) 。 而李佳佳(李子柒本名)占有子柒文化49%的股份 , 杭州微念占有子柒文化51%的股份 。
【从李子柒起诉微念看背后的资本布局】单从公司持股比例看 , 子柒文化的控股权是在杭州微念的手上 。 换句话说 , 杭州微念是子柒文化的母公司 。 投资方通过这样的一种方式控制了李子柒的品牌使用权 。
而在流量变现的阶段 , 都是由杭州微念来操作的 , 比如像某宝上的李子柒旗舰店 , 背后的企业就是杭州微念 。 并且通过李子柒这个大IP, 杭州微念还衍生出了一系列的产品 , 也都是打着李子柒的牌子 。
这样的股权结构带来的结果就是:李子柒以及子柒文化只负责品牌的运营和流量的获取 , 在流量变现以后 , 无权参与利润的分配过程 , 进一步也就无法参与公司利润的分红的和投资收益 。 表面上 , 李子柒和杭州微念是合伙关系 , 而实际上 , 她相当于成为了杭州微念旗下的签约艺人 , 只能为资本打工 。
从这里可以看出 , 资本在一开始 , 就有意地把流量获取和流量的变现进行了隔离 。 并且通过股份结构把品牌所有权控制在自己手上 。
这也难怪李子柒在社交平台发文“报了个警” “资本真的是好手段”等言论 。 而且杭州微念早在2019年就以自己的名义接连申请过多个“李子柒”品牌 。 后来均被驳回了 。 这也看出 , 资本早就想完全彻底地占有李子柒这个品牌 , 把李佳佳本人的所有权从“李子柒”这个品牌中剔除出去 。
资本真是搜肠刮肚 , 不给人留半点活路 。
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