《田野里的歌声》温暖落幕 这场乡村美育公益行动仍在继续( 二 )
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不仅如此,《田野里的歌声》的播出有效提高了全媒体渠道关注乡村美育的媒体声量,凸显了全网协同效应、辐射效应、溢出效应。开播前,央视《新闻联播》面向全国发出预告,为节目助阵;第一期播出之后,《光华锐评》发布文章点赞该节目撬动全民对乡村美育的关注,打造出乡村美育标杆内容。随后,中央级媒体《人民日报》《光明日报》《中国日报》《中国青年报》《中国艺术报》、地方媒体《河南日报》《杭州日报》《贵州日报》等,均发文多维度肯定节目价值;专家学者和广大观众一致为节目点赞;更有央视新闻、CMG观察、央视频、央视网等央视新媒体矩阵倾情推荐,使节目实现了从电视大屏到移动互联网小屏滚动热播,节目影响力取得全面突破。
如今,十期节目已经播完,《田野里的歌声》凭借优质的节目内容和社会价值成功“出圈”。截至节目收官,其微博主话题词阅读量超6.6亿,相关子话题阅读量总量近11.6亿。此外,节目短视频物料各平台播放总量累计破4500万,成功提高了社会乡村美育的关注,让广大观众和网友看到了美育普及的重要性。
融媒体释放合力,“云端美育课”真正触达乡村
十五天的夏令营、四场合唱公演,《田野里的歌声》给21个孩子插上了一片音符的翅膀,带着他们在田野间翱翔。现在,这片音符做成的翅膀飞往了全国各地,影响了更多的少年。虽然节目已经暂时划下句点,但“云端美育”的实践仍在继续。
通过创新融媒体手段,全渠道协同发力,节目用各种衍生活动打开了乡村美育的更多可能性,将一档综艺节目延展成为了一场公益行动。其中最具创新意义的就是新媒体直播活动。节目播出期间,《田野里的歌声》共策划了三次贯穿式直播,分别以“打开音乐兴趣之旅”“发现身边的音乐之美”“音乐美育大师课”三个主题直播内容呈现,推动音乐之美真正触达乡村与田园。
在直播过程中,《田野里的歌声》与四川省凉山彝族自治州喜德县、云南省红河哈尼族彝族自治州红河县、贵州省毕节市等7个不同地区多所乡村学校的老师及少年进行连线,用寓教于乐的音乐游戏及互动向他们传递美育之法、感受音乐之美。每一场意犹未尽的“云端课堂”都在向孩子们心中注入音乐之芽,向全国各个角落播撒美育之种。在直播之后,节目还制作了线上调查问卷,收集来自全国各个地区乡村教师及少年们的实际需求,然后邀请高校、社会团体等行业专家针对需求拍摄、制作云端美育课件,为乡村美育提供更切实的帮助。
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联合京东助推乡村振兴,让经济端与教育端共振
美育助推乡村振兴,是《田野里的歌声》最初的创作理念,而这份责任和情怀也吸引了京东等社会力量对节目的大力支持。节目中,京东作为节目独家冠名商为广大观众推介了众多“乡村好物”,为“宝藏乡村”注入了源自电商的强大活力。
乡村美育不仅仅只是学校单方面要做的事情。教育要出成效,必须得到来自家庭、社会等等多方面的支持。节目联合京东共同推进乡村美育事业,尝试让支撑乡村发展的经济端与教育端形成强大合力,从更多方面为乡村孩子的健康成长保驾护航。
乡村振兴,是经济、生态、社会、文化、教育、科技的全面振兴。产业兴旺是关键,素质教育需先行。当农民的生活越来越好,孩子们的素质教育提升,他们可以有条件学习更多,有机会看到更多,有梦想就去实现,有自信更热爱自己的家乡,去歌唱、去呈现中国大美乡村的新面貌。
作为聚焦乡村发展、关注三农问题的综艺节目,《田野里的歌声》无疑为推动乡村美育普及、提升乡村教育质量、推进乡村素质教育输出了新理念、新范式、新路径,成为助力乡村振兴战场上的“轻骑兵”。此次合唱落幕,但步履不停,《田野里的歌声》引发的这堂贯通线上线下的乡村美育公益行动还在全社会范围内持续释放影响。相信在各方力量的共同关怀之下,来自田野里的歌声将会一天比一天更加嘹亮,少年的梦想也将一步步跨越山海,抵达更广阔的舞台;而乡村振兴的伟大战略也将在一批又一批“有心人”的共同助力下,涌现出更多的喜人成果。
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