数百个互联网场景，如何承包互联网“抢新力”？ _新力

8月26日，天猫黑盒官宣品牌升级，为有先人一步心理需求的人提供消费新产品，用新产品定义、预测、满足不同人的购物心理需求，每个人都来探索感情，发现自己，在消费者心中来到这里同时，天猫双11号角也响起，不动摇地实行新产品战略。当时，世界性的品牌聚集在天猫黑盒上发表密集的新产品，新产品的效果在天猫双11中迎来下半年最集中的爆炸。

新青年群体作为动力引擎，与品牌一起形成新的供应，刺激创新，满足新的消费需求。品牌抓住新产品的用户，相当于抓住平台上最年轻、最消费力的年龄段。

天猫黑盒的这次品牌升级，着重于消费者在生活中的先人一步一步的场景，开始了#否则你先#的推特话题，最终收获了1亿2千万人的阅读数和5.6万人的讨论数。

为配合传播，小黑盒官微发布的一组新词卡片也着实吸睛：先示器、保先膜、神先眷侣、探先家、先人掌和小先肉，从不同维度赋予先追新人群意义，建立起与消费者之间的情感纽带。

值得注意的是，这个天猫小黑箱与57个品牌合作制作了先人的新产品专用权益礼品包，诚意十足，刺激了很多网民积极参与交流转发，最后网民@幸运的猪猪女孩啊

世界新产品首次阵地天猫洞察消费时代的变化

2018年，超过5000万种新产品首次通过天猫，平均在0.63秒内成为新产品。天猫获得了世界80%以上着名品牌的新产品。2019年，天猫进行了重大战略升级，天猫入口改名为天猫新产品，小黑盒正式成为天猫唯一的官方新产品频道。该措施符合今年4月25日天猫社长、淘宝社长蒋凡在超级品牌私有会上公开发表的新产品战略。

【数百个互联网场景，如何承包互联网“抢新力”？】回顾今年天猫618的成绩，1小时成交达到去年全天的成绩，再次创造了体积最大、增长率更快的商业奇迹，新成为今年消费的主流。这种新的消费现象可以说是由天猫黑盒制成的。今年618年期间，天猫黑盒与国内外品牌合作，发售了150万种新产品，给很多消费者带来了无与伦比的追求体验。7月9日，《天猫新产品规则》的发表意味着天猫新产品战略再次全面升级。8月12日，天猫黑盒发表了消费电子超级新周活动。以未来消费电子指南为主题，揭晓4款未来新物种，发布7大趋势，并实现28款重磅新品首发，超2000款畅销新品引爆抢新。

(天猫黑盒超上周未来消费电子指南)

这里汇集了世界品牌的新产品信息，与品牌深入合作，共同创新产品首次、限定、定制等多种创新和互动游戏，消费者一站式收集了着名的新产品爆炸、爆炸、稀有、优先享受的信息和体验。天猫小黑盒成立以来，制造了戴森卷发棒、星巴克猫爪杯等现象级新产品的最初事件，每次推新都给品牌和消费者带来了新的顶点。天猫黑盒认识自己是洞察消费者先人一步的欲望，用新产品满足参加者的管道。消费者追求新的消费势头越来越激烈时，小黑箱立即捕捉品牌升级，希望消费者有意识地访问新产品，先人的一步是意识的觉醒。

驱动创新的三辆马车:消费、大数据和黑盒

2019年，天猫社长蒋凡提出，今后3年天猫将帮助新产品完成1亿次首次，孵化100个10亿品牌。这是一个可以实施和实现的目标。

现在无论是业者还是消费者，都不难意识到品牌发布新产品的速度越来越快。火热的消费升级，加快了中国的消费等级。年轻消费者这一异军突起，细分了消费需求。他们对产品体验和效果的终极追求，加快了市场对更快产品更新反复的渴望，从无到有的突破性创新。对品牌来说，第一步是不断洞察和细分消费者的新消费需求。通过大数据赋能，第二步即筛选出市场未来所需的新品、缩短新品研发周期、提升新品上市成功率将会得到前所未有的提升。

前期已有平稳有序的部署和推进，但想让消费者掏钱买新品并不容易，行业的普遍说法是新品的成功率不到10% 。两年前，我意识到市场上没有专门的新产品销售渠道。天猫经过一些调查，试图推出小黑盒，帮助品牌更好地向目标消费者推荐新产品。据统计，去年天猫新产品销售占大盘子的31% 。据业界数据显示，超新产品占店铺整体销售额的5%~30%，业界TOP100新产品年销售额约占大盘子的20%，头部效明显。对于品牌制造商来说，起爆新产品不仅能带来高销售量和高业绩，还能拉动新的潜在客户群，重新定义和开拓新产品种类，加快产品结构升级，优化供应链效率，提高品牌力量

随着消费升级越来越深入，新的消费成为消费的新常态。为了满足更多用户的消费需求，需要升级供给侧，需求和供给两个要素必须一起进行。

天猫有很多网络原住民，其中有7500万重度新产品用户，近一半用户年龄在25~34岁之间(85后amp；90后)比大盘子年轻。基于这个用户群体，消费心理洞察显示，追求新青年有探索未知的好奇心，有着不可或缺的占有欲，是自我升级的生活家，他们追求终极，崇尚一切，粉红极客，精致绅士，配方信徒，胶囊新贵的hellip

新青年创新需求，新供应满足新青年，该链接的有机反应使人类进步，源头是追新。天猫的黑盒子想影响所有先人的心理，或者选择先走一步。将来，天猫黑盒不仅作为新产品的第一个阵地，还成为追求新产品的主要阵地，帮助消费者追求理想的生活。