社交媒体如何以衍生热点，为综艺提供更多出圈可能性？ _二创

作为现阶段大众文化消费最主要的方式之一，综艺节目能够产生大量“社交货币”，用户对内容的讨论在线下熟人社交、在线上社交媒体发酵。而以微博为代表的社交媒体同时具备热点新闻、广场社交、即时通讯等属性，能够汇集上述两个维度的内容。

2021年末之际， #微博综艺大赏#于12日1日正式开启，大赏以“综美好，正青春”为主题，以年度垂类、年度名场面、年度热梗、年度二创4项核心互动，进行全年综艺盘点。通过此次微博年终综艺盘点线上盛典，可以看到社交媒体通过名场面、热梗、二创等热点衍生内容助力作品的传播破圈，实现了内容、用户、文娱行业的多方共赢。

文章插图

文章插图
对内容：名场面、二创、热梗形成传播合力
移动网络技术的普及让综艺节目的传播方式发生改变，对于卫视综艺来说，收视率已经不能完全反映收看人群的真实规模。当下视频网站普遍采用跟播卫视的方式，先上线30-40分钟的内容，再上线完整正片，吸引大量网友在移动端“看电视”。

【社交媒体如何以衍生热点，为综艺提供更多出圈可能性？】互联网用户追综的另一大渠道，则是在以微博为代表的社交媒体。头部节目播出期间，其卡段几乎会同步在微博传播，不断掀起讨论高潮。微博的强时效性为综艺提供驱动力，这些在不同人群之间破壁传播的卡段，迅速成为了人们心中的名场面，进而在本次微博综艺大赏中获得高票推荐。

文章插图

比如《创造营2021》几位学员初舞台的自我介绍“糖果超甜”，王一博@ UNIQ-王一博在《这！就是街舞4》里完美卡点的一段popping舞蹈，@沈腾在《王牌对王牌》里笑掉假发等卡段，都是播出当晚就在微博上引发大规模传播与热议。

文章插图

在众多名场面中，不得不提的便是开年火爆出圈的《唐宫夜宴》。回顾河南卫视系列中国特色节日晚会可以发现，都是由剧情串连起单个短小精悍的节目，单条内容十分符合互联网时代的碎片化传播规律。

晚会在微博端同步直播后，微博媒体矩阵迅速将单个舞台进行第二轮集中传播，成功助力《唐宫夜宴》《祈》《龙门金刚》等舞台出圈。在#微博综艺大赏#的话题会场中，由官方发起的#河南奇妙游入坑舞台大赏#阅读量目前已经达到了五百万，引发网友花式安利作品。

文章插图

而这些出圈的名场面本身又作为独立的娱乐消费，引发了用户的二创热情。比如网友将@杨洋在多档节目中谈及女友标准的片段混剪，创作出#原来杨洋早就掌握了糊弄学#的短片；#我沉浸式追剧的样子#则将《非正式会谈》《小小的追球》《美好的时光》等综艺里明星追剧的片段集结，具备很强的趣味性和记忆点。

文章插图

用户对名场面二创的内容消费，进一步形成了热点沉淀，即热梗。在本次全民推荐中，张子豪@ Wiz_H张子豪-不是吧不是吧难道单押也算押、@邓超-世界的参差、@杜淳-蛋饺肉丝等出圈热梗都榜上有名。

文章插图

综艺节目通过单一正片内容获得的流量增长有限，社交平台从用户共创的维度实现了流量的开闸。微博基于独特的平台生态，构建了“正片-卡段-名场面-二创-热梗”的完整内容生产传播链路，一来能够助力节目更快速有效传播，二来能够有效提高用户粘性、增加平均用户停留时长。

此外，名场面、热梗、二创等衍生热点共同构建了丰富的内容矩阵，这些碎片化的内容作为“钩子”，能够从不同角度引发观众的好奇心，引导用户去视频网站观看正片，进一步扩大节目影响力。可以说以微博衍生热点为代表的社交媒体产物，为行业提供了内容宣发的新思路。