唯众传媒杨晖：十五年行稳致远，不做红海跟风者 _波士堂

财经节目《波士堂》在12年中访问了超过500位的商界大咖；国内首档青年电视公开课《开讲啦》刚刚过完9岁生日；今年热播的《心动的信号》第四季依然延续着“国产恋综天花板”的口碑，继2020、2021之后，2022年央视网络春晚正在如火如荼的筹备之中，而这些在综艺市场“超长待机”的节目背后，都拥有一个共同的制作方——唯众传媒。

2021年，是唯众传媒成立的第15个年头。15年间，从推出第一个原创节目品牌《波士堂》，到成功打造百余档节目；从在电视领域独树一帜，到在网综、晚会和直播电商内容领域全面开花、引领潮流，唯众传媒走出了一条与众不同的创新之路。

近日，影视产业观察专访了唯众传媒创始人、CEO杨晖，听她娓娓道来15年创业的心路历程和经验之谈。

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坚持原创，让有意义的内容有意思
在创立唯众传媒之前，杨晖曾经是一位在湖南电视台工作了11年的资深制作人，成功创办了《新青年》《岳麓书院千年论坛》《男孩女孩》《谁是英雄》等电视节目。

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2003年，对于湖南电视台来说，青春、娱乐的大潮悄然来袭，但与此同时，在一批娱乐性较强的内容中，如《新青年》这类具有文化气质的节目也逐渐变得不那么主流。这样一种转变，给杨晖带来了一定冲击，也让她有了重新思考再出发的契机。

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“一直埋头拉了11年的车，没有太多的机会抬头看路，也许这就是一个机会。”杨晖说道，“当时市场上的民营制作公司屈指可数，但我一直在想，在内容这个部分，我们也许能有更多的创造力。”

2006年，在辞去湖南卫视节目中心副主任的职位两年后，杨晖在上海创立了唯众传媒，并成功孵化了第一档原创财经类节目《波士堂》。现在回头看自己17年前离开体制这个选择，杨晖用“无知无畏”四个字来形容，但她也肯定地表示：“如果再让我选择一次，我还是会做同样的选择。”

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在唯众传媒成立之初，支撑着公司稳健发展的，有几个不变的原则。

其一就是建立了“把用户放在第一位”的理念。与很多公司从海外节目模式开始挖掘创意不同，唯众更偏向直接从观众需求出发寻找创意点，而这更多的是源于《新青年》这档节目给杨晖带来的影响。在她看来，当时做《新青年》多多少少代表了作为70后的自己对当年那代“年轻人”的认知，而在创业时，这种抓住当下“年轻人”的精神自然也延续到了唯众第一个电视节目产品《波士堂》里。

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“如果说《新青年》是给70后的节目，那么我觉得《波士堂》就是送给80后的，《开讲啦》则是做给90后的。”杨晖说道，“在做节目的时候，最能给你带来灵感的，就是洞察用户真正的需求。”

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其二是将原创和持续创新的能力当作公司在内容生产过程中的重点。在竞争激烈且一度依赖模式引进的中国电视行业，唯众对原创的坚持可谓是独特的少数派。

在杨晖看来，市场上做娱乐节目的公司非常多，并不少唯众一家，所以她非常希望唯众能做一些与众不同的内容，来满足用户日渐多元的需求。而在这一原则的引导下，唯众先后推出了《波士堂》《开讲啦》《老妈驾到》《我是未来》等原创节目，从财经、文化、职场、新知、科技等领域出发，开发有价值的内容，凭借着一批具有“唯众气质”的原创节目闯出了一片属于自己的天地。

第三，唯众也非常擅长把垂直细化的内容和娱乐打通，用杨晖的话来说就是，“唯众有一个比较厉害的长处，就是比较擅长把有意义的东西变得有意思。”如《开讲啦》中，来自各个行业的大师们用个性化、生活化的语言，解答普及所在领域各种晦涩难懂的知识；原创科技秀《我是未来》采取了“科技”与“轻综艺”相结合的做法，向观众展示高科技带来的奇观体验，让科学变得“有意思”。