唯众传媒杨晖：十五年行稳致远，不做红海跟风者( 三 ) _波士堂

文章插图

《@春晚》的成功，让唯众在融媒体产品的打造上打开了局面。此后，唯众将此前服务于视频网站的制作经验、对年轻用户的洞察和理解以及对央视平台属性的理解进行有机结合，制作了央视网出品的2020年和2021年央视网络春晚，晚会用贴近年轻人日常生活的内容，打造线上线下全民互动氛围，牢牢掌握住了“Z世代”的收视密码，成功将网晚打造为央视最懂年轻人的晚会。

在2021年网络春晚上，平均年龄74.5岁的清华老年合唱团演唱的《少年》刷爆了全网，成为这台以年轻人为主题的晚会中最火爆的节目，老人们在舞台上尽情展现出朝气蓬勃的风采与活力，意气风发的姿态让观众看到了青春的另一种表达。

文章插图

在大型晚会之外，唯众也发挥自身的内容优势和直播经验，进军电商直播领域。早在2018年，唯众传媒就与阿里展开深度合作，是对电商直播行业探索最早的一批内容公司。2020年以来，唯众传媒在电商领域更是动作频频，打造了诸如“上海时装周云上开幕大秀”、“烈儿宝藏奇幻夜”、“天猫云端动漫嘉年华”等系列活动。这些活动将综艺等泛娱乐内容作为直播的支点，在内容与品牌之间找到了平衡点，为行业贡献了综艺、秀与直播电商出色结合的多例范本，也为制作公司跨界电商直播提供了新思路。

文章插图

作为一家已经在综艺领域深耕多年的制作公司，唯众将电商直播作为一个重点业务板块，无疑是一个大胆又充满冒险的做法。但在杨晖看来，当下直播、电商、网购，都已经成为年轻人生活中不可缺少的生活方式，而打造年轻人更喜欢的直播内容，为客户实现他们与年轻人之间的连接，是很自然的一个做法。

如今，以内容为基础，唯众积极撬动线上和线下，为各行各业赋能。对于唯众的未来，杨晖给它的定位是一家基于优质内容的全媒体整合运营商。“用户在哪里，我们就在哪里。唯众可以为直播电商赋能，可以为展会赋能，在我的概念里，一切皆是内容。”杨晖说道。

文章插图

从创立开始，公司就没想做红海里的那一个
在杨晖看来，唯众能够取得如今这些成绩的原因在于，从创立的那一刻开始，公司就没想做红海里的那一个，而是给自己一个很清晰的蓝海定位，这也是公司15年伫立潮头最核心的竞争力。

从财经类节目《波士堂》，到网综《你正常吗》、到原创科技秀《我是未来》成为科技节目的新标杆，再到国内首档恋爱头部网综《心动的信号》，唯众传媒始终对市场环境保持敏锐的洞察力和判断力。经过多年的摸索，唯众逐渐升级拥有了“大财经”、“大文化”、“新生活”和“新综艺”四大产品矩阵，建立起了自成一格的创新体系和公司品牌。“对于唯众来说，清楚自己想要什么，然后让大家看到你清晰的面目，是非常关键的。”杨晖说道。

文章插图

而且，与大多数制作公司选择做纯娱乐节目不同，唯众一开始就选择了轻综艺这条路，可以说是一家“慢”公司。但在不断变化的市场环境中，唯众始终保有自己的发展空间，并不断创造更多的价值给用户。

“我想唯众15年一路走来，其实已经说明了一点，就是行稳致远。”杨晖告诉采访人员，“当别人很喧嚣的时候，你可能就要耐得住寂寞，当别人欢呼雀跃的时候，你可能得用匀速的奔跑姿态，走自己的路。”

文章插图

在成立十五周年之际，唯众基于内容呈现的多样性和不断变化的市场环境，提出了“打造三ZHI青年喜爱的三新产品”这一全新的发展战略。所谓“三ZHI”，一是志向的志，二是智慧的智，三是品质的质；而“三新产品”即新职场、新文化、新生活产品。杨晖表示：“唯众将继续丰富台综、网综、直播以及短视频领域的产品品类。年轻人在哪儿，我们就把内容做到哪儿，并用不断创造价值为年轻用户实现赋能。”