1月1日 ，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在抖音进行了专场直播 。 此前 ， 小米11发布会上 ，雷军宣布将再次在抖音直播 ， 不但首发小米11雷军签名版 ， 还准备了大量的福利回馈米粉 。 直播当晚 ， 雷军和米粉进行了现场连线并分享了众多小米好物 ， 并为米粉送去新年礼物 。 整场直播累计观看量超3849万 ， 销售金额破1.88亿元 。。
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小米11上架秒空 ， 雷军签名版大受米粉欢迎
雷军直播间最受关注的 ， 就是小米在12月28日发布的最新一代高端旗舰小米11 。 雷军从外观、屏幕、相机、扬声器、性能等方面对小米11进行了全方位的介绍 ， 直播现场俨然变成了"小型产品发布会" 。 上架数秒 ， 直播间的小米11就全部售空 。 此外 ， 雷军还在现场透露 ， 小米11元旦首销火爆 ， 其中有两万名用户选择了没有附带充电头的标准版 ， 这说明小米的环保理念得到了用户的拥护 ， 并向这些环保支持者们致敬 。
此次直播也是小米11雷军签名版的正式首卖 。 雷军说 ， 在2020年8月16日的直播首秀上 ， 米粉曾提出想要雷军签名版手机 ， 于是花了四五个月的时间 ， 精心准备了小米11雷军签名版 。 小米11雷军签名版配置和小米11完全相同 ， 但外观却颇具匠心 ， 后盖采用小米首创的玻璃表面热压纹理工艺 ， 在光线下有独特的视觉特效 。 作为献给米粉的礼物 ， 小米11雷军签名版和小米11同价 。 在米粉的支持下 ， 小米11雷军签名版直播上架5秒就被抢购一空 。
1日晚间 ， 雷军直播带货清单近30件 ， 除了手机外 ， 还包括小米巨能写多彩中性笔、小米车载充电器、小米电视大师65寸、小米全自动智能门锁等爆品 ， 覆盖数码、家电、生活家居用品等多个领域 。 雷军表示 ， 这些产品都深受市场欢迎 ， 其中小米巨能写中性笔自发布以来 ， 销售突破了1亿支 。 据统计 ， 雷军直播当晚的销售额突破1.88亿、线下更有多达1500家门店线下同步直播 ， 进一步拓宽了直播新玩法 。
雷军直播实现米粉心愿 ， 成功代言小米11一个月
尽管直播成绩相当优秀 ， 但和强调业绩的电商直播不同 ， 雷军表示自己更看重与用户的交流 ， "想和朋友们聊聊天" 。 这也成为了雷军直播间的一大亮点 。
直播刚开始 ， 雷军就为米粉们送上了新年祝福 ， 同时也向全国的米粉问好 。 小米11发布会之前 ， 雷军曾在微博上发起了帮助米粉实现心愿的活动 ， 并在发布会上揭晓了他心目中够酷、够有趣的三个心愿 。 此次直播 ， 雷军邀请了中奖米粉"家乐福海盗"现场连线 。 这位米粉的心愿是开着装有 小米智能家居的房车环游中国 ， 雷军表示这个心愿很酷 ， 小米公司已经联系房车公司开始进行改造 。
雷军还在直播中宣布 ， 为了满足米粉们的心愿 ， 在接下来的一个月里 ， 自己将亲自代言小米11 ， 代言广告照将在1月4日投放在首都机场T3航站楼入口处的广告大牌 。 雷军还表示 ， 小米市场部是看到了米粉的强烈要求 ， 才答应试用自己作为代言人 。 2020年8月16日雷军抖音直播首秀时 ， 就有不少米粉呼吁雷军亲自代言小米手机 。 不难想象 ， 接下来雷军手持小米11的巨幅海报一定会迎来众多米粉的打卡合影 。
【小米|雷军直播为科技圈2021开箱，带货1.88亿迎来开门红】以上种种都表明 ， 小米真正做到了倾听用户的声音、和用户交朋友 。 雷军整场直播就像在和老朋友聊天 ， 不仅谈到了自己学乐器、组乐队的心愿 ， 还尝试了首次吃播 。 给观众介绍产品、带去众多秒杀福利的同时 ， 也让直播间充满了欢声笑语 。
这场科技圈2021开箱仪式 ， 不仅再次验证了雷军的带货能力 ， 更体现出了小米11等新品强大的产品力 。 可以说 ， 雷军用一场轻松欢快的直播再次诠释了小米新十年的开局"2021 ， 轻装上阵" ， 相信小米还将在未来给用户带来更多惊喜 。
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