迪士尼|谁在复制玲贝儿？
文章图片
迪士尼掌握了新的流量密码 ， 上海迪士尼在2021年9月29日发布IP形象“玲娜贝儿” 。 这一新的IP一经推出就成为顶流 ， 有人为她凌晨三点排队 ， 有人向她求婚 ， 有人为了抢到“玲娜贝儿”的周边产品憋到尿血并下跪 。
而这一切 ， 都始于神奇的IP力量 。
这股力量也在不断催生各路玩家进场 ， 泡泡玛特靠着要成为中国迪士尼成功上市并成为潮玩第一股 ， TOPTOY在1年时间内开出80家门店 ， 并将自己定位为“全球潮玩集合店” 。
互联网大厂们也按耐不住 ， 沉寂多时的优酷推出了国民IP《乡村爱情》盲盒 ， B站收购了潮玩衍生品公司ACTOYS ， 并将其寄予厚望为第二增长曲线 ， 腾讯与港股上市公司创梦天地合作 ， 共同进军潮玩盲盒市场 ， 力图将“QQfamily”IP发扬光大 。
于IP而言 ， 当下或许是最好的入场时机 。 弗若斯特沙利文报告显示 ， 中国潮玩零售的复合年增长率为34.6% 。 到2024年 ， 市场规模预期将达到763亿 ， 庞大的市场 ， 让越来越多的人开始尝试IP生意经 ， 玲娜贝儿不仅是“流量” ， 更是“心智” 。
就如今蠢蠢欲动的IP市场 ， 更像《三体》里描绘的“黑暗丛林” ， 赢家已经显示出神奇 ， 并由此吸引暗处潜伏者纷纷“开枪”火拼 。
短平快的上新 ， 网红比明星好卖“抢钱七子的更新速度越来越快了” ， 一位迪士尼资深玩家对Tech星球感慨 。
“抢钱七子”指的是迪士尼达菲家族 ， 而达菲的诞生也起源于一个IP乱斗的故事 ， 美国有一只颇受欢迎的小熊玩偶泰迪熊席卷了万千少女的心 ， 迪士尼为了在“熊界”取得一席之地 ， 也塑造了一只“米奇的小熊”的角色 ， 但推出后在美国市场反响平平 ， 甚至连名字也没有 ， 于是 ， 这一IP只能被暂时搁置 。
2005年 ， 这一IP被东京迪士尼注意到 ， 并替其改了新名字 ， 重新设计了水手服 ， 潮汕话有句讲得好 ， “改名等于改命” ， 达菲的命运也就此扭转 。 但起初 ， 达菲并不受美国迪士尼总部的认可 ， 并规定除了东京迪士尼 ， 其余地方不许出现达菲的任何信息 。
水手服、小熊、软萌可爱 ， 这些元素集一身让达菲成了东京迪士尼的招牌大IP ， 它的周边产品销量甚至超过米奇 ， 达菲的火爆唤醒了迪士尼 ， 2005年 ， 东京迪士尼人均消费仅为9178日元 ， 是过去20年来的最低水平；2010年 ， 人均消费超过100000日元 ， 5年内就增长了10倍 。 这让迪士尼被迫低头 ， 2010年起 ， 美国迪士尼总部撤除限制令 ， 达菲开始遍布世界各地的迪士尼 ， 当然 ， 最受欢迎的还是东亚地区 。
推荐阅读
- |rng复制上赛季edg模式，朱开想重回中路掌控雷电
- 产品|一周新游观察第26期：《白夜极光》的成功，能在国内复制吗？
- 王者荣耀|王者荣耀：都说赛季初难打，原因却不知道，都在输那谁在赢呢？
- Disney|迪士尼2021年蝉联全球最卖座电影公司
- iqoo|iQOO 9 Pro游戏评测：还有一键复制大神装备这种操作？
- 大战队|TLG成挑战者杯最大黑马，拖米乐开了花，或复制张大仙的传奇
- |《英雄联盟手游》是谁在ban位上买了房，又是谁快乐到停不下来？
- 最佳阵容|易峥评价最佳阵容：除了我都是一阵，冠军都有了，谁在乎一阵二阵
- 竞技场|闪耀暖暖繁中服第九期竞技场闪耀套抢先看 迪士尼风格高质量非凡
- 魔兽世界|魔兽世界TBC：P3前夕，DKP团再次发难G团，谁在追求利益？