迪士尼|谁在复制玲贝儿？( 三 ) 泡泡玛特

泡泡玛特曾经走的就是有IP无内容的商业模式，这一度也成为了泡泡玛特被诟病的地方。为了迅速扩充IP的数量，泡泡玛特最多时签约了80多个IP ，速度上也颇为激进，明星IP一年会推出6-7个系列，平均2月出一个新的系列。
而如今，当IP鼻祖迪士尼也开始玩起有IP无内容的生意，泡泡玛特却开始走向另外一条道路。泡泡玛特账号在社交网站上也逐渐塑造了一些内容为旗下IP做加持。 Dimoo、Skullpanda这两个后起IP ，在进入泡泡玛特体系时，设计师已经为它们写了不少故事设定。
泡泡玛特方面告诉Tech星球，在故事的加持上也会有取舍，像Molly这个IP已经有10多年历史了，有非常强大和固定的粉丝基础，每个人心中都有自己的Molly ，这时候再去定义内容是非常不恰当的，也容易形引起粉丝的反感。而一些新诞生的IP ，当在粉丝心中还没有形成固有的印象时，加入一些创作理念和故事是比较合适的。
每一个IP开始运作的时候，能不能成为爆款就已经被提前预判了。在泡泡玛特，当IP的模型初步成型后就会被划分为S、A、B等不同的等级，根据等级的不同会倾斜不同的资源，像S的资源就会放在店内非常核心的位置，给予足够大的面积，在曝光、宣发、运营上也会足够多的倾斜。
作为零售业的新势力名创优品旗下孵化的潮玩平台TOPTOY ，本身的定位是潮玩集合平台，但慢慢地也在朝着迪士尼IP之路演进，目前已经发布了卷卷羊、BUZZ、Twinkle等5个原创 IP 。
卷卷羊的设计师丁丁告诉Tech星球，卷卷羊的IP创立之初就是加入了中国文化，设定为生活在广州荔湾区的一只小羊仔，主打暖心治愈方向，因为美食这个元素是大众天然亲切感和很难去抗拒的，会带动销量。
丁丁还介绍，目前会朝着大众喜爱的方向去开发他们喜欢的，再去研究小众人群的。从当下来看，潮玩盲盒市场女性客群居多，所以， “萌”“可爱”是目前首选的方向，但很难说哪一款会成为爆款，整个潮玩届都没有标准。
而在潮玩届，一般先用大娃试水，看看效果和销量，如果好则会继续推出盲盒批量销售，但等待反馈也是有周期的， 52周，是一个“娃”好不好卖的生命周期，不好卖的命运可能会是永久的雪藏和停产。
潮流没有一套固定的公式，并不是简单的加法就能够缔造出爆款。比如，成为泡泡玛特新晋流量之星的Skullpanda ，在被泡泡玛特签约之前，其实在潮玩爱好者的圈子里就已经沉淀了好几年，是已经被市场验证过不错的产品，泡泡玛特只是用渠道和营销的力量让其再次卖爆。
具备强大的营销和线下渠道能力，并不代表IP能力，玲娜贝儿是迪士尼一经推出就爆火的现象级IP ，虽然是没有内容的纯粹IP ，但玩偶本身的实时互动，乐园营造的氛围让玲娜贝儿“活”起来，达到另一种动态的效果，人本身赋予玩偶的价值被极大放大，而潮玩的纯粹玩偶，让IP始终处于静态，是泡泡玛特和这样的后进玩家需要补足的地方。

迪士尼|谁在复制玲贝儿？( 三 )

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