活动|《王者荣耀》年度颁奖典礼落幕，看超急马力团队的“发育”与“推塔”逻辑_玩家|游戏|明星赛|用户|内容

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传媒内参导读：早在2017年，超急马力团队意识到电竞文化在年轻群体的蔓延趋势后，去现场观看了KPL的比赛，随后展开对《王者荣耀》精神文化的研究，并在此后四年中，成为了《王者荣耀》的重要活动策划和制作方。

来源：传媒内参—主编温静
文/JY
昨晚， 2020《王者荣耀》年度颁奖典礼开启线上直播。《王者荣耀》品牌代言人杨幂、李现与众多KPL选手齐聚一堂，为观众带来了精彩的演出以及表演赛。微博引发#杨幂玩的是张飞##张大仙年度最受欢迎主播#等27个相关话题热搜。这场线上狂欢，可谓引爆了全网热度。它呈现出的不仅是电竞行业多维度的发展趋势，更是时代更迭中这一领域巨大的“新蓝海”经济空间。

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负责策划和制作2020《王者荣耀》年度颁奖典礼活动的超急马力团队自2017年开始与“王者荣耀”这一国民电竞IP合作以来，制作了王者荣耀五周年、三周年音乐盛典， 2019年王者荣耀冬季冠军杯团聚夜，文化普及节目《王者历史课》等，积累了大量的活动经验。
细看来，此次活动制作细则与《王者荣耀》所传递的价值精神有着不少异曲同工之处。今天，我们就此进行复盘。
两大战场三大方向
团队协作有序规划盛典内容输出
2020《王者荣耀》冬冠总决赛及年度颁奖典礼于2021年1月23-24日成功举办，活动秉承“你我皆是王者”主题，进行全方位的“王者”集结，同各路热爱此IP的用户共享荣耀狂欢。
与团队名称有所不同，此次超急马力团队稳扎稳打、全局出发为活动设定了三大方向，从王者明星赛、王者荣耀颁发、王者表演秀三个维度展现“王者”元素。无论是普通大众、职业玩家、明星选手或是游戏的周边内容创作者，均可在盛典中找到与之相似的身影，展现全民皆可“王者”的精神内核。
伴随Z世代的崛起，年轻玩家群体早已对电子游戏体验的诉求不再局限于玩法本身，而是希望能在游戏外获得更多的优质IP体验。纵观此次奖项的细化编排，从“优秀内容创作者”“KPL年度最佳教练”到“KPL年度最佳阵容”等，基于游戏进行了多角度多维度的设计。使得在赛场上、直播间、内容创作等方面不同的爱好者都能在此次颁奖典礼中获得鼓舞，延续对游戏本身的热情，触达“一百位玩家，就有一百种热爱王者的方式”的真正含义。

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团队凝聚赛场精神于活动布局，将整场颁奖盛典奖项划分为上、下两个半场。在上半场“炙热的玩家”部分中，普通玩家、内容创作者、主播等人群的王者故事得以展现。下半场“荣耀的战场”则主要讲述现退役职业选手、教练、解说等人群的王者故事。其中“玩家方言X王者故事”的讲述方式，勾勒出不同玩家图鉴，与更多用户产生情感共鸣。
总体来看，制作团队坚持《王者荣耀》中团队协作的强秩序感原则规划盛典内容输出，将丰富的奖项及表演内容与条理清晰的呈现得以兼顾。以荣耀加冕，驱动赛事的力量，以“你我皆王者”为主题，强调玩家共创，拉近玩家之间的距离。
稳狠准输出围绕“buff”和大龙
形式亮点助推游戏用户圈层扩大
想要打造优质的活动，在稳中求进构建骨架后，形式亮点必不可少。熟悉《王者荣耀》的玩家想必知道，游戏中击杀蓝buff与红buff可以缩短技能冷却时间提升攻击伤害力。击杀大龙会派出主宰先锋参与作战，更有利于全局发展。将表演赛与颁奖典礼相融合的盛典形式，是制作团队在活动形式方面的亮点补充，有利于活动的总体效果展现。
早在活动开启之前，《王者荣耀》品牌代言人杨幂、李现携手KPL明星选手展开现场对决的消息便在网络上掀起不小的波澜，比赛尚未开始，双方已经开始隔空喊话，为此次明星表演赛带来诸多悬念。电子竞技与偶像明星相结合，一方面可以利用明星热度带动游戏产业的热度，使得用户群体得以扩大；另一方面，偶像也可以利用游戏本身流量和人气为自己的粉圈发展增加力量。

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品牌代言人之外，多位明星参与现场助力，通过“全开麦明星表演赛”中贾玲带领的“你好李焕英”战队和姐姐团“微视电竞星”战队的对垒环节等增加趣味性，再次深化主题。同时，活动当晚在《王者荣耀》的游戏内赛事专区、B战、斗鱼直播、虎牙直播等建立了多个网络收看渠道，包揽了更丰富的新媒体用户，使得活动热度飙升。

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这些精巧的设计以及对玩家心理需求的洞察，与团队长期深耕电竞文化有着直接的关系。早在2017年，团队意识到电竞文化在年轻群体的蔓延趋势后，去现场观看了KPL的比赛，随后展开对《王者荣耀》精神文化的研究，并在此后四年中，成为了《王者荣耀》的重要活动策划和制作方。
基于团队对《王者荣耀》用户圈层的深刻理解，活动得以实现明星向粉丝、王者用户向电竞用户、电竞内容创作者向年轻观众群体不断发散的过程，助推游戏用户圈层不断扩大。
强化“推塔“逻辑、击破“水晶”顾大局
超急马力团队持续深耕电竞领域
在《王者荣耀》五周年“王者共创荣耀盛典”中，超急马力团队融合交响乐、选取了王者世界中三分之地等代表元素，搭借电竞与王者之梦构建了完整活动框架，收获不少好评。
就在这不久之后，昨晚团队再次基于《王者荣耀》这一国民IP的内核，打造出具有全民共情属性、与游戏精神相融合的颁奖盛典，将《王者荣耀》中的中国传统文化特色得以延续。可见，超急马力团队既可以呈现出品牌IP向世界观向的大格局，又可以制作出用户向的互动刺激体验。
值得注意的是，本次颁奖仪式中，贯穿着许多精彩的音乐表演秀，《王者荣耀》主题歌《百战成诗》的演唱阵容囊括了古风圈的半壁江山，让《王者荣耀》成功打入古风爱好者群体，与其一系列国风跨界活动形成品牌联动，使从业者看到了更多的游戏背后的衍生价值。
从电子游戏到电子竞技，再到亚奥理事会宣布电子竞技项目成为亚运会正式比赛项目，我国的电竞行业虽然发展历史尚浅，但是我们能够很好地从电竞行业短短30余年的成果和经验中看到，电竞行业会是一个拥有长足进步和发展力量的新兴行业。而更有力量的，不仅仅是电竞行业其本身的价值，更是电子竞技背后多角度多方向衍生价值。

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2020《王者荣耀》冬季冠军杯是整个赛事体系年末最大的比赛，与之融合的年度颁奖典礼更是电竞人的一次重大复盘式狂欢。活动得以凝聚诸多电竞玩家、电竞从业者之心，其幕后制作团队超急马力功不可没。
【活动|《王者荣耀》年度颁奖典礼落幕，看超急马力团队的“发育”与“推塔”逻辑】在优秀的成绩单背后，映照多年来团队对于电竞领域的持续深耕与创新精神的践行。想要获得《王者荣耀》游戏的胜利，团队协作需逐步“推塔”并最终击破“水晶” 。量变促进质变的道理，不仅适用于游戏精神，同时也是最简单纯粹的团队协作哲学。