观点评论|2020 年 TWS 市场激增 90％，苹果小米三星位列前三 | 报告_报告|耳机|音箱|全球|小米|Ai

1 月 27 日，市场调研机构 Strategy Analytics 发布最新报告，预测 2020 年全球蓝牙耳机的总销量将超过 3 亿副。
而作为最受欢迎的蓝牙耳机细分产品类别，真无线蓝牙耳机（TWS ， True Wireless Stereo）在 2020 年的出货量预估增长 90% ，出货量最多的是 2020 下半年。中国耳机厂商的激增，是其中的重要原因。
玩家排名方面，苹果 AirPods 占据全球市场份额的近 50% ，与其他几家手机厂商——小米、三星、华为、Realme 位列前五。排名靠前的音频厂商为：JBL、QCY、Jabra、Bose 等。亚马逊的 Echo Buds 也挤进了市场份额前十名。

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2020 年，苹果在 TWS 领域保持领先地位，但随着竞争加剧，其主导地位正在缩小。而 AirPods Max 的推出进一步扩充了 AirPods 系列，也为苹果获得了更多的耳机市场份额。
预计 2021 年，小米、三星和华为将面临激烈的竞争。 TWS 市场已经人满为患，尽管销售前景强劲，但未来几年将不可避免地进行整合。

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Strategy Analytics 认为，在更广阔的蓝牙耳机市场中， TWS 仍有很大的增长潜力，其依据有三：
1、蓝牙耳机的安装基础和普及率仍然很低，
2、全球只有不到十分之一的人拥有蓝牙耳机，
3、苹果等手机厂商不再将有线耳机与新的智能手机捆绑在一起销售。
不久之前 Counterpoint 的可穿戴市场报告中对 TWS 耳机的市场数据和分析与 Strategy Analytics 类似。 2020 年 Q3 出货量排名前 10 位的 TWS 品牌分别为苹果、小米、三星、JBL、QCY、JLab、Jabra、Sony、漫步者、Realme 。其中苹果 AirPods 出货量占全球 TWS 耳机总出货量的 29% 。 Counterpoint 预计 TWS 耳机的年出货量将增长 83％，达到 2.38 亿副。
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