张旭/微信公众号“中国新闻网”1月26日消息 ， 2021年1月21日 ， 微信迎来上线十周年 。 在此前两天举行的微信公开课活动上 ， 微信公布了最新数据：
微信的日活跃用户达到10.9亿；有7.8亿人每天翻看着朋友圈 ， 其中的1.2亿人还会在朋友圈里发点什么；3.6亿人每天浏览公众号来获取对外界的认知 。
巧的是 ， 几乎在同一时间 ， 另一款社交软件——小米旗下的米聊宣布将于2月19日停止服务 。 同样走过十年 ， 同样背靠巨头 ， 甚至米聊还比微信抢跑一个多月 ， 为什么两者会迎来如此迥异的结局？
文章图片
米聊宣布停服 。
米聊 ， 小米的千亿机会
2010年10月 ， 加拿大滑铁卢大学的一个学生团队研发出了一款软件 ， 名为Kik Message 。 KikMessager基于手机通讯录 ， 实现了免费短信聊天 ， 并加入real-time texting功能 ， 为用户提供了面对面沟通的场景 。 KikMessager一经推出 ， 就对当时如日中天的WhatsApp的地位构成了威胁 ， 发布两周内 ， 注册用户数就超过100万 。
【对手|媒体聚焦微信十年：日活跃用户近11亿，数个对手停服或转型】这款APP的成功让小米嗅到了商机 ， 不到两个月的时间 ， 小米上线了初代米聊 。
米聊最初定位于跨平台、跨运营商的手机端短信工具 ， 是一款免费的即时通讯工具 ， 只要用户的手机能上网 ， 就可以通过其进行免费的对讲功能 。 除了支持语音 ， 米聊后续也支持了图片、视频、文字、红包、广播、视频电话、远程协助、屏幕共享等多种功能 。
文章图片
米聊官网截图 。
米聊 ， 和小米手机、MIUI系统一起 ， 组成了早期小米业务的三驾马车 ， 被雷军寄予厚望 。 雷军曾在一次访谈节目中公开谈到：“小米有幸遇到过两个千亿美金的机会 ， 一个是移动互联网 ， 一个是米聊 。 ”
可当时雷军并没有特别高兴 ， 甚至感到焦虑 ， 因为身后有社交帝国腾讯的步步紧逼 。 对于米聊的未来 ， 雷军当年有三种设想 ， 小米传记《一往无前》中对此有描述：
如果腾讯用QQ这个产品来迎战米聊的话 ， 小米尚有一丝机会 ， 因为QQ在手机上不符合移动互联网短平快的用户体验；
如果腾讯没有犯任何战略错误 ， 选择用完全相同的产品形态来迎战米聊的话 ， 只有在它能给米聊一年抢跑时间的前提下 ， 小米才有50%的胜算；
如果腾讯在一年之内拿出一模一样的产品 ， 那么 ， 腾讯的综合资源是小米的一万倍 ， 小米将处于完全的弱势 ， 届时 ， 腾讯会把全部的工程资源和推广资源扑上来 ， 小米获胜的概率将是零 。
文章图片
资料图：腾讯广告牌 。 中新社采访人员 张斌 摄
微信奇袭 ， 7年10亿用户
事实证明 ， 腾讯没有给小米这个机会 。 在米聊推出仅仅40天后 ， 微信就突然杀到 。
相比于通过通讯录添加好友的米聊 ， 微信用户可以通过QQ帐号或者邮箱帐号两种方式注册 。 此外 ， 微信可以读取QQ好友的信息 ， 还可以通过回复消息将他们添加至好友列表 。
当时 ， 腾讯QQ注册用户已经超过6亿 ， 社交生态枝繁叶茂 ， 成为腾讯在这一领域牢不可破的护城河 。
在不到半年的时间里 ， 米聊用户超过了400万 。 这一成长速度虽快 ， 但是却快不过依托QQ社交体系成长起来的微信 。 2012年3月 ， 马化腾在腾讯微博表示 ， 微信用户突破一亿 。 从零到一亿 ， 用时433天 。
文章图片
马化腾2012年3月宣布微信用户突破一亿 。
当年4月19日 ， 微信4.0版本中正式推出朋友圈 ， 用户可以在朋友圈晒图、发布状态 ， 用社交关系留住用户 。 而这也标志着微信从一个移动通讯工具向社交平台的过渡 。 也是从那时起 ， 米聊和微信之间渐渐分出了高下 。
当你的朋友都在用一款社交软件 ， 你也就只能跟着转移 。 一位从米聊转至微信的用户无奈地表示 ， “大家都用微信了 ， 改变不了他们 ， 只能改变我自己了” 。
2018年5月 ， 腾讯公布一季度年财报 ， 宣布微信用户突破10亿 。 从无到有 ， 从零到十亿 ， 微信用了八年 。 微信已经把所有人都甩在了身后 ， 成为这个领域的巨无霸 。
“围剿”微信 ， 无功而返
在社交领域 ， 曾经有无数巨头想要分一杯羹 ， 但是却都铩羽而归 。
2019年1月15日 ， 是中国社交软件历史上戏剧性的一天 。 上午10点半 ， 快播王欣推出马桶MT；下午2点半 ， 字节跳动张一鸣发布多闪；晚上7点半 ， 锤子科技罗永浩发布聊天宝 。
文章图片
多闪官网截图 。
三款社交软件都在这一天发布 ， 都定位社交 ， 都想挑战微信 ， 然而一场社交战争还没开始就结束了：三个APP被微信全部屏蔽 。
对此 ， 王欣连发三条微博：“不知道你在怕什么？”“腾讯大王卡短信也封了马桶！”“怎么办？？？”
罗永浩则淡定许多 ， 他将马桶MT、多闪和聊天宝三款产品备份在自家网站上以便大家下载 ， 并表示：“自家的聊天宝 ， 绝不会屏蔽任何友商的合法链接 。 ”
值得注意的是 ， 罗永浩的聊天宝实际上就是子弹短信的改名版 。 2018年8月20日 ， 子弹短信上线 ， 在罗永浩不遗余力的推广之下 ， 子弹短信出道即巅峰 ， 迅速登上App Store免费榜和社交榜首位 ， 上线7天公司便完成A轮1.5亿元融资 ， 日下载量高达44万 。
罗永浩在聊天宝发布会上表示 ， 此前的子弹短信起名太草率：一是子弹属于敏感词 ， 不少搜索引擎都进行了屏蔽 ， 二是短信一词在大家的印象中是收费的 ， 因此更名聊天宝 。
文章图片
罗永浩 资料图 。 中新网采访人员 金硕 摄
聊天宝复刻了趣头条“看新闻有钱拿”的玩法 ， 试图用奖励留住用户 。 官方介绍：聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件 ， 这里有随处可见的奖励机制 ， 聊天、看新闻、邀请好友、购物 ， 都能获得奖励 。
尽管不用像发短信一样花钱 ， 但聊天宝还是败在了产品本身体验较差的缺陷上 。 根据第三方平台“个推”的数据 ， 聊天宝在1月15日-16日发布头两天 ， 迎来用户爆发式增长 ， 在16日的新增环比一度达到281% ， 然而17日便出现悬崖式下跌 ， 之后的增速几近停滞 。
罗永浩的社交梦仅仅持续了半年 ， 2019年3月5号 ， 聊天宝团队解散 。 同日推出的另外两款APP也逐渐没有了声音 ， 这次宣战丝毫没能触动微信的地位 。
其实 ， 在移动社交领域 ， 想挑战微信霸主地位的 ， 绝不仅仅这三家 。
2007年中国移动推出即时通讯软件飞信 ， 鼎盛时期其注册用户超过5亿 ， 仅次于QQ ， 如今也已销声匿迹 。 百度推出的百度Hi也已转型 ， 2020年4月27日 ， 正式更名为“如流” 。 官方表示 ， 此次更名后 ， 如流将继续在全国范围内免费开放 ， 并支持企业定制 。
文章图片
百度Hi程序界面截图 。
2013年 ， 中国电信和网易联合推出易信 ， 反响平平 。 但运营商不甘心做社交软件的渠道商 ， 2020年4月8日 ， 中国移动、中国联通、中国电信三大运营商联合推出5G消息服务 。 据介绍 ， 5G消息是一款通讯服务软件 ， 支持发送文本图片音视频等消息 。
2020年5月初 ， 5G消息上架了App Store商店 。 但5月11日就匆忙下架 。 时隔大半年 ， 2021年1月8日 ， 中国电信、中国联通2020年5G消息平台(RCS)建设工程联合集中采购项目正式启动 。 同时 ， 5G消息商用正在深圳南山等领域小范围落地应用 。 换句话说 ， 5G消息才刚刚起步 。
文章图片
张小龙2021年微信公开课截图 。
微信走过十年 ， 曾经的对手要么偃旗息鼓 ， 要么纷纷转型 ， 要么还在生长 。 下一个挑战微信的APP在哪里 ， 仍悬而未决 。 不知“微信之父”张小龙心中 ， 是否有天下无敌的孤独？
（原题为《微信十年 ， “熬死”一个又一个对手》）
(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
推荐阅读
- 市场|激斗智能家居，大厂遇到新对手
- 人工智能|聚焦车载人工智能计算芯片研究 推进汽车产业高质量发展
- 矩阵|聚焦快递末端痛点 国内首款无人驾驶快递物流车在中通启动应用场景内测
- 设备|雷军亲自演示 MIUI 13“小米妙享中心”：一拖流转媒体内容
- 器件|6G、量子计算、元宇宙…上海市“十四五”聚焦这些前沿领域
- 前瞻|6G、量子计算、元宇宙……上海市“十四五”聚焦这些前沿新兴领域
- 相关|科大讯飞：虚拟人交互平台1.0在媒体等行业已形成标准产品和应用
- 媒体|贵阳“融媒大脑”平台发布
- 银行|聚焦“财富管理”首届中信银行APP节全程直播
- 数据|聚焦解决 “卡脖子”问题 三六零旗下国家工程研究中心纳入新序列