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小米|智能穿戴的结局依然充满悬念

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小米|智能穿戴的结局依然充满悬念
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配图来自Canva可画
近年来 ， 可穿戴设备市场一直保持着强劲的增长势头 。 相关软硬件技术的快速发展 ， 又进一步让各类可穿戴设备变得越来越智能 ， 越来越好用 ， 给人们的生活不断带来新惊喜 。
就行业内部而言 ， 经历数年探索发展 ， 整个可穿戴行业的演化脉络逐渐清晰 。 从起初的智能手环 ， 到逐渐成熟的智能手表 ， 再到近些年引爆市场消费激情的TWS耳机 ， 可穿戴产品品类持续拓展 。 与此同时 ， 市场的主导势力也快速从Fitbit等市场开拓者 ， 变成了苹果、小米、华为这些智能手机巨头 。
在一系列变化中 ， 市场参与者们对可穿戴行业的核心价值逐渐达成共识——健康 。 可穿戴设备在收集人体数据方面 ， 具有无可比拟的天然优势 ， 而在数字健康和物联网的大趋势下 ， “健康”自然而然成为最受可穿戴行业关注的焦点领域之一 。
华为、小米、苹果三大巨头已经成为可穿戴市场领导者 ， 而他们在可穿戴健康领域各自发力 ， 一场外界难以察觉的较量已经悄然展开 。
华为凭借运动健康异军突起
华为进入可穿戴市场的时间并不晚 ， 在市场中突围而出的时间却不算早 。 IDC数据显示 ， 2017年Q1 ， 华为在全球可穿戴市场中的份额占比仅为2.1% ， 同期小米为14.6% ， 而苹果为14.3% 。 此时华为虽然也挤进了全球可穿戴市场的头部阵营 ， 但是与苹果、小米这两大顶级玩家的差距非常明显 。
【小米|智能穿戴的结局依然充满悬念】转折点出现在2017年下半年 ， 当时华为提出“构建万物互联的智能世界”口号 ， 此后在可穿戴市场持续发力 ， 市场份额快速提高 。 到2019年 ， 华为全球出货量暴涨148.8% ， 快速追平与小米的市场份额差距 。 到了2020年 ， 在国内市场 ， 华为市场份额一举超过苹果和小米 ， 加冕为王；而在全球可穿戴市场 ， 华为和小米打得有来有往 ， 互有胜负 。
2017年到2020年 ， 华为可穿戴之所以能在短短三年内快速崛起 ， 除了受到其智能手机的巨大带动作用 。 华为可穿戴本身对市场变化的精准把握 ， 对运动健康的持续关注同样功不可没 。 从发布第一部华为Watch时 ， 华为就开始打造健康数据平台；到2020年推出的华为WATCH GT 2 Pro ， 已经可以支持超过100种运动模式 ， 能够为不同的人群提供更为全面的运动健康指导 。
时至今日 ， 华为对可穿戴健康领域的投入进一步加大 。 目前已经在国内构建起松山湖、深圳天安云谷、西安三大运动健康科学实验室 。 在近日的花粉年会上 ， 华为公布了其正在进行的高血压管理研究、智能体温健康研究、冠心病筛查研究 ， 三大健康研究项目 ， 持续探索未来数字健康新方向 。
直观的讲 ， 现在华为运动健康生态圈每向前迈出一步 ， 对华为在可穿戴市场构建起的强大竞争壁垒 ， 都会进行一次加固 。
小米和华米在健康赛道同台竞技
在全球可穿戴市场中 ， 小米和华米的联盟 ， 曾一度是无敌的组合 。 从2014年起 ， 华米为小米生产的智能手环开始风靡整个中国市场 ， 在全球市场中也把Fitbit这些元老打得节节败退 。 哪怕到了近期 ， 这一组合在可穿戴市场同样威力不俗 。 IDC数据显示 ， 截至2020年Q3 ， 小米品牌依然以24.5%的市场份额 ， 占据全球腕带设备第一的宝座 。
但尴尬的是 ， 小米当前的拳头产品依然只是小米手环 。 华米和小米的合作 ， 同样止步于小米手环 。 对于怎样做其他的可穿戴产品 ， 华米和小米各有各的想法 ， 但两者对可穿戴健康同样都非常看重 。 这意味着 ， 在相关领域小米和华米的同室操戈不可避免 。
2019年 ， 华米确定自己的品牌使命为“科技连接健康” ， 之后华米创始人作出了这样的总结：“对可穿戴事业认真的人 ， 要做健康 。 ”
对这一点 ， 小米显然深感赞同 ， 于是2020年底 ， 在手机部之下 ， 小米正式成立可穿戴部 ， 把做好可穿戴产品提升到战略层面 。 不久之后联合伊利集团发布“全民科学饮奶计划” ， 以“智能可穿戴设备+牛奶”的创新模式推动科学饮奶 ， 在营养健康算法方面作出更多尝试 。
在可穿戴市场 ， 小米和华米两者间 ， 能做出更大成绩的当然还是小米 。 但在可穿戴健康赛道 ， 小米要面对的真正对手并不只有华米 。 对小米而言 ， 能否在战胜其他顶级巨头才是关键 。
苹果持续加码个人健康
过去几年中 ， 苹果在可穿戴市场发挥出至关重要的推动作用 。 先以Watch引导智能手表逐步取代智能手环的腕带王者地位 ， 后以AirPods引爆耳戴式设备的市场想象力 。 苹果似乎每一步都总能走在正确的道路上 。
而目前在全球可穿戴市场中 ， 苹果当前已经成为无可争议的王者 。 IDC数据显示 ， 2020年Q3苹果的全球市场份额为38.9% ， 同期小米为13.6% ， 而华为是11% ， 小米和华为两者全球出货量相加 ， 也远不及苹果 。 苹果对可穿戴健康的高度关注 ， 理所当然地将引起其他玩家们的高度警觉 。
自第一代Apple Watch开始 ， 苹果对健康管理服务就格外上心 。 2020年疫情爆发之后 ， 越来越多的用户选择购买可穿戴设备来检测个人健康 。 对这种明显的市场动向 ， 苹果当然不会视而不见 ， 于是其去年发布的新一代Apple Watch搭载了全新的血氧监测传感器 ， 每 15 秒就可以完成一次血氧含量检测 ， 而这一卖点也成功吸引了果粉们的眼球 。
当然 ， 整个可穿戴行业对健康全面聚焦的时间并不长 。 苹果在健康方面也尚未建立起明确的竞争优势 ， 这个赛道依然充满了变数 ， 苹果之后会不会被其他玩家赶超 ， 依然是个未知数 。
可穿戴健康大战充满悬念
以往“健康”只是可穿戴产品的一项可选属性 ， 但在2020年疫情爆发后 ， 已经明显变成了一项必备属性 。
不言而喻 ， 之后谁在健康方面做得更好 ， 谁就能获得更多消费者青睐 。 而这场对决目前最有机会问鼎桂冠的三个玩家 ， 分别就是华为、小米和苹果 。 他们各有各的优势 ， 也各有各的劣势 。
华为方面 ， 对运动健康相关技术的长期钻研、持续投入和积极推进 ， 以及在医疗健康技术方面的长期积累 ， 这些都可以转化为华为在可穿戴健康领域的独特优势；但华为芯片生产受到限制 ， 手机也很难在对其可穿戴产品起到理想的带动作用 ， 这些难以避免地将会成为劣势 。
小米方面 ， 庞大活跃的AIoT生态链 ， 小米手环的持久生命力 ， 都可以让小米在可穿戴健康领域更轻松地取得先手优势；但小米迟迟没能在小米手环之外的其他可穿戴领域彻底打开局面 ， 可能也表示市场对小米其他可穿戴产品的接受度并不高 。
苹果方面 ， 从品牌认可度和市场表现来看 ， 苹果的优势非常显著 。 然而苹果在可穿戴市场的强势表现 ， 很大程度上依赖其AirPods等耳戴式设备的亮眼成绩 ， 耳戴设备在健康方面能实现的功能 ， 目前来看远不像腕带设备那样多 。 另外 ， 苹果可穿戴设备相对更高的定价 ， 也是很多消费者望而却步的一道门槛 。 而疫情对全球供应链的负面影响 ， 也会给苹果带来更多难题 。
总而言之 ， 华为、小米、苹果动作频频 ， 他们在可穿戴健康领域的对抗已经开始 。 这场大战称不上势均力敌 ， 三大巨头各具短长 。 但这也意味着 ， 可穿戴健康赛道的这场对抗赛注定会充满悬念 ， 精彩纷呈 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110

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