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增长点|TWS耳机应用浪潮来临，安卓市场是主要增长点

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伴随消费能力持续升级 ， 2019年全球TWS总出货量达到3.5亿 ， 苹果Airpods市场份额相对下降 。 2019年品牌TWS（含苹果）耳机出货量达到0.8亿 ， 白牌TWS耳机出货量达到1.8亿 。
品牌TWS耳机中 ， 苹果Airpods市场份额为75% ， 随着安卓品牌TWS出货量的增长会下降至72% ， 未来随着安卓阵营与苹果在耳机技术上差异的缩小、安卓阵营尤其是手机厂对可穿戴及AIOT设备市场的重视程度不断加深 ， 安卓品牌TWS耳机有望异军突起 ， 抢夺白牌耳机市场份额 。

增长点|TWS耳机应用浪潮来临，安卓市场是主要增长点
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AirPods为行业提供标杆
AirPods的成功为业内厂商展现了TWS耳机的巨大发展机遇 ， 三星、华为、小米、OPPO、vivo等安卓手机厂商快速跟进 ， SONY、BOSE、森海塞尔、漫步者等传统音频设备厂商也开始加大布局 ， 甚至爱奇艺、网易等互联网公司也纷纷推出自己的TWS耳机产品 。
相比苹果TWS耳机的高端定位 ， 安卓阵营产品具备完备的产品价格体系 。 实现了100-1000元价格区间的全覆盖 。 在主打性价比的市场中 ， 小米耳机独占龙头 ， 高端市场中 ， 华为、三星部分产品也能与苹果的性能对标 ， 苹果的市场份额开始从高位回落 ， 市占率从2019年一季度的60％下降至2020年第二季度的35％ 。
具体来看 ， 安卓阵营中 ， 华为的freebuds3、4分别采用了半入耳和全入耳 ， 漫步者的lollipods、X6半入耳；NB2全入耳ANC、dreampods半入耳ENC、科大讯飞/百度语音翻译等多样性 。
而且安卓阵营中TWS发布时间周期较苹果更短 ， 苹果TWS耳机更新周期通常为1年 ， 安卓阵2019年安卓TWS市场安卓品牌占比只有10% 。 2020年第3季度总体出货量2.53亿 ， 其中品牌出货量0.79亿 ， 占总体出货量的31% ， 白牌的出货量要远高于品牌 。 未来伴随消费习惯养成及安卓芯片技术工艺进一步发展 ， 品牌TWS耳机成长空间巨大 。
安卓TWS耳机突破关键技术难点
Airpods从16年发布到现在已经演进到了第二代 ， 通话稳定性及待机时间都给使用者带来了深刻的印象 ， 成为全球TWS耳机的标杆 。
从产业链来看 ， 上游是元器件供应商 ， 中游整机制造商和封测厂商及下游的终端品牌厂商 。 其中 ， 上游主要由TWS耳机与充电盒两部分的元器件组成 ， 涉及主控蓝牙芯片、存储芯片、电池、传感器、MEMS麦克风等；中游的整机制造商具备精密组件加工能力 ， 以OEM/ODM代工厂商为主；下游品牌厂商主要包括智能手机厂商、音频厂商、互联网企业等 。
虽然我国消费电子产业覆盖其全产业链 ， 但是回顾2019年之前 ， 安卓品牌TWS耳机表现却不尽人意 ， 主要原因在于技术上存在明显短板 ， 如连接稳定性问题、待机时间过短、语音延迟较大、音质差以及配对问题等 。 经过两年多的技术引进 ， 在各家芯片方案厂家的努力下 ， 双耳直连的方案明显改善了耳机的连接体验 ， 降低了连接不佳导致的功耗开销 ， 续航得到了明显改善 。
近年来 ， 全球安卓手机企业纷纷大力布局TWS耳机市场 ， 在促进技术发展的同时 ， 手机制造企业还能发现新的业绩增长点 。
【增长点|TWS耳机应用浪潮来临，安卓市场是主要增长点】 据Counterpoint数据 ， 2019年全球智能手机总出货量达到14.86亿台 ， 其中Android手机出货量约为12.9亿台 ， 苹果手机1.96亿台 。 根据旭日大数据预测 ， 预计2020年苹果和安卓TWS耳机分别为9000、4000万套 ， 配售比例分别为46%、3% 。 关于TWS应用情况 ， 览富财经网将持续关注 。

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