猫眼小程序生态布局迎来又一里程碑时刻——2021年春节期间 ， 覆盖抖音、微信、百度等多个平台的猫眼小程序生态总用户规模突破了4.5亿 。
这意味着猫眼小程序的生态布局接入了更多支点 ， 变得愈发立体多元 ， 加速从社交向搜索、短视频、直播等更为广泛的场景拓展 。 基于此 ， 猫眼构建起覆盖用户线上生活全场景的触达网络 ， 从而延伸平台影视宣发与票务服务的触达边界 。
站在行业视野予以审视 ， 这一突破不仅是场景触达、场景转化能力的突破 ， 还意味着猫眼在更高维度的影片宣发能力和用户服务能力上开辟了新路径 。
基于用户场景的全景流量布局
从2017年上线微信小程序开始 ， 猫眼在第三方渠道小程序的生态布局与探索就从未停止过 。 资料显示 ， 2018年9月末 ， 猫眼在抖音和今日头条上线小程序；同年12月 ， 猫眼接入百度智能小程序；2019年6月 ， 猫眼在手机QQ小程序完成上线 。 上周 ， 猫眼在抖音、今日头条、手机QQ、手机百度平台上的小程序用户数已合计破亿 。
2020年新冠疫情影响下 ， 线上对影视宣发与票务服务的重要性更加凸显 ， 猫眼与各平台的合作也开启了加速模式 。 以抖音小程序为例 ， 2020年猫眼与抖音完成了想看数据打通、CPS功能上线等新功能合作 ， 深入探索短视频宣发的更多可能 。
2021年春节档期间 ， 猫眼小程序与各平台的生态联结进一步深化 ， 并基于不同平台特性形成了针对性的功能和活动支持 。 譬如 ， 针对微信的社交场景 ， 猫眼与微信搜一搜联手 ， 首度开辟搜一搜春节档电影专区 ， 把微信最大的流量入口之一“搜一搜”、春节最常用的社交场景“发红包”和观影优惠福利结合起来 ， 带动用户主动加入影片的口碑传播和营销环节 ， 并基于微信生态特有的强互动性提升从宣发到消费的转化效率 ， 以更短链路带动影片预售成绩 。
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针对抖音的短视频平台特性 ， 猫眼联合抖音发起了春节档电影直播活动 ， 《侍神令》《你好 ， 李焕英》《人潮汹涌》三部影片直播活动累计曝光5.5亿 ， 5261万直播观看人次 ， 直播同时段日环比想看新增116倍 ， 创下直播宣发想看日增速的历史新高 。
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面对以信息与知识为核心的百度移动生态 ， 猫眼则将自己的院线资源通过智能小程序接入百度生态 ， 获取用户搜索的精准流量 ， 同时联动百度App、百家号、百度地图等实现百度生态内的流量聚拢 。
例如 ， 猫眼主控发行的黑马影片《你好 ， 李焕英》 ， 在百度百科的场景下已经开通“影片百科”“影人百科”等搜索结果场景展示 ， 当用户通过百度搜索沈腾、张小斐、贾玲等演员时 ， 便可以通过搜索结果首页挂载的猫眼小程序通道购票 ， 实现内容搜索需求到观影消费需求的平滑转化 ， 作为首家在百度产品矩阵中享有该活动资源流量的票务合作伙伴 ， 猫眼后续在百度智能小程序上的玩法创新值得期待 。
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透视猫眼外部渠道小程序的布局落子 ， 不难发现 ， 猫眼正致力于构建覆盖用户线上生活全场景的触达网络 。 抖音、百度以及微信等渠道分别对应用户线上生活的不同场景 ， 猫眼通过小程序嵌入这些平台生态内 ， 也就意味着获得了不同场景的流量入口 ， 从而形成更广泛和更垂直的用户触达 。 对电影片方来说 ， 这不仅能够强化影片宣传物料曝光率 ， 还能在宣发环节调动不同场景用户的参与度 ， 有利于影片口碑发酵激活电影市场 。
另一方面 ， 百度、抖音等外部渠道小程序势能强劲 ， 无论是用户规模还是生态丰富性都具有深度挖掘的空间与价值 。 QuestMobile《2020全景生态流量秋季大报告》数据显示 ， 截至2020年10月 ， 小程序提供的全景流量同比2019年增长了15.4% ， 并且用户对小程序的接受度逐步加深 ， 人均使用百度智能小程序增长至9.6个 。
也就是说 ， 小程序正在创造商业和流量新格局 ， 实现对更多用户的覆盖 。 而猫眼在这些优质平台上布局早 ， 同时面向不同平台进行了具有针对性的功能和活动支持 ， 加快了多流量渠道的构建 ， 从而形成了基于小程序生态的全面宣发和票务服务能力 。
从搜索到购票 ， 猫眼小程序以全覆盖带来高转化
中国电影工业的快速发展以及用户消费习惯的迁跃 ， 对以猫眼为代表的文娱服务平台提出了更高的要求 。 帮助电影在最大程度上主动触达影迷并将购票渠道铺向所有潜在触点 ， 已经成为猫眼智能宣发的重要发力方向 ， 而基于小程序的生态布局正通过重构人、货、场的关系 ， 助力构建起全新的商业生态 。
一方面 ， 用户消费行为呈现出去中心化的趋势 ， 更多地转向基于场景下单 ， 哪里有合适的场景 ， 哪里就有交易 。 这是直播电商等新业态能够快速兴起的根本原因 ， 也是猫眼小程序生态布局百度、微信、抖音等不同平台的核心动力 。
以百度为例 ， 用户的搜索行为往往带有精准的目的与需求 ， 而以信息与知识为核心的百度移动生态 ， 与用户的文娱消费有着天然契合的场景 ， 可以通过智能小程序与猫眼实现精准匹配与无缝衔接 。 对于片方而言 ， 流量的精准捕获可以帮助片方在庞大流量中快速寻找目标人群 ， 从而拟定更位精准的宣发策略 ， 用精细化的用户触达实现更为高效的营销触达 。 这也意味着 ， 如果能够为用户提供更具吸引力与沉浸感的场景体验 ， 就有更高几率促使潜在观影人群在场景中下单购票 。
另一方面 ， 小程序介质的特性 ， 让用户的需求能够实现从起点到终点的满足 。 小程序出现之前 ， 用户在其他平台搜索或浏览完影片相关信息之后 ， 需要进入猫眼平台完成交易 ， 较长的交易转化路径容易让猫眼失去部分潜在用户 。 而基于小程序 ， 用户决策的链路被大大缩短 ， 猫眼能够降低由不同平台间跳转引发的有效流量损耗 ， 帮助用户获得一站式服务 ， 从而在宣发阶段即可帮助影片获得票房积累 。
结语
值得一提的是 ， 猫眼小程序的生态布局仍在持续进化中 。 猫眼与百度地图的合作已于近期上线 ， 用户通过百度地图搜索时即可得知周边的影院在上映那些热门电影 ， 以及到达该影院的最佳出行方式 ， 并通过猫眼小程序购票 。 此外猫眼小程序还接入了百度贴吧 ， 并将进行更多合作尝试 。
【全景|猫眼小程序生态再结硕果，全景流量布局强化宣发服务能力】消息人士透露 ， 未来 ， 猫眼小程序生态还将陆续接入西瓜视频、抖音火山版等第三方渠道 ， 借势各平台深耕的场景为影视宣发与票务服务注入新动能 ， 这不仅将带领猫眼实现二次成长 ， 同时也将为片方和观众创造更好的服务体验 。
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