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投影时代|开机广告：究竟是怎样的“小”心思

开机广告

作者：那山那水
彩电的均价都快赶不上手机产品了！你还不让我们用开机广告赚点小钱吗？”这是大屏君接触过的一位彩电企业人士不愿意具名的表态！
【投影时代|开机广告：究竟是怎样的“小”心思】事实上 ， 近5年来 ， 随着智能电视成为国内彩电市场的“三亿多台彩电存量的主体” ， 开机广告问题就越来越是消费者“诟病、投诉”的热点 。 但是 ， 这一问题却着实没有被解决的迹象：在开机广告已经成为一方既得利益的基础上 ， 消费者协会、产品标准协会 ， 基本也只能“和稀泥”——要求开机广告可以关闭、控制广告时长等 。
在这样的背景下 ， 大屏君觉得 ， 我们有必要真正的从“产业纵深”来看一下“开机广告”的得失！
“广告费真的很重要！”
彩电行业长期处于“红海竞争状态” 。 这是不争的事实 。 尤其是近三年国内市场 ， 持续量价齐跌 ， 新秀品牌又在崛起 ， 传统彩电企业的“压力”可想而知 。

投影时代|开机广告：究竟是怎样的“小”心思
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图1/1

那么 ， 在卖掉的彩电上 ， 还能获得一项平台收益“就成了彩电企业的共同选择” 。 用深刻点的话语讲 ， 这叫做“既得优势市场地位的增值”：当然 ， 大屏君清楚知道 ， 新旧彩电企业之间并没有“黑暗的协议垄断” 。 但是 ， 市场的无形之手 ， 最终却将彩电企业的选择“殊途同归” 。
开机广告的好处非常明确：1 。 广告主不用担心送达问题 ， 因为这是强制性播出的；2 。 彩电企业可以获得额外的一部分收益 。 后者是彩电市场长期价格大战下的“选择” 。 但是 ， 除此之外 ， 彩电开机广告的“坏处”也很明确 。
“开机广告成为消费者的眼中钉！”
开机广告受广告主、彩电企业欢迎 ， 那显然就会在利益天平的另一方产生矛盾 。 即彩电消费者普遍认为 ， 开机广告侵犯了自己的权利 。
即 ， “我花钱买了电视 ， 还需要开机的时候强制观看广告……而且 ， 广告更新、内容变化等等都不受消费者的控制 。 ”这些问题成为数年来 ， 彩电舆情领域的“长青话题” 。 即便是对于增加的关闭按钮 ， 消费者也有很多意见：
例如 ， 关闭按钮大多数时候 ， 比广告出现的更晚——还是强制观看！或者关闭按钮的动作过程并不顺畅 ， 似乎是有人为改变关闭按钮程序优先级和速度的嫌疑 。 同时关闭按钮可能比较隐晦、不好定位和操作等也是问题之一 。 以及 ， 大屏君了解到消费者最大的担心：有了开机广告的利益 ， 彩电企业会不会幕后收集消费者的隐私、彩电应用习惯等 。
我的地盘我不能做主！”这是消费者对开机广告的不满！甚至 ， 大屏君了解到一些行业观察人士和参与者分析认为 ， “开机广告进一步伤害了消费者对彩电的好感！让消费者更多的选择离开电视屏幕 。 ”后者被认为是对整个彩电产业的长期伤害 。
当然 ， 对于开机广告 ， 彩电企业也有其解释 。 其中比较一致的部分是：彩电开机时间较长 ， 为了不让开机过程很无聊 ， 所以加入广告——“你看 ， 我是为你好哦”！
但是 ， 对此 ， 另一种声音是：“既然知道开机比较慢 ， 还增加一个广告下载播出的负担 ， 这不是慢上加慢？”甚至 ， 大屏君见过一个有创意的网友提出“即便开机时间长、担心消费者无聊 ， 也应该给予消费者充分的选择权——‘如果是我设计程序 ， 我就让消费者自己选择开机壁纸、开机视频、开机家庭相册、或者弄一个开机天气预报 ， 这样有意思或者更有价值的东西’ 。 ”
总之 ， 大屏君认为“开机广告这个消费者的‘眼中钉’ ， 是很难一刀切搞定的 ， ‘婆说婆有理媳说媳有理’的话语‘魔术圈’还会继续一段时间” 。
“是痛点就会有人攻击”
消费者对彩电开机广告很是不满：PC、NB、手机等智慧产品 ， 都没有开机广告 ， 就你电视要特殊吗？这一问 ， 也被一些品牌看做了市场机遇 。
例如 ， 大屏君注意到 ， 华为和荣耀彩电都在主打“没有开机广告”的概念 。 另一些外资品牌也没有开机广告 。 但是 ， 这些品牌的销量占比都还比较小 。 尤其是华为系的品牌 ， 2020年在与美国的科技战中 ， 市场节奏和发展战略受到很大的“中断性”影响：即华为彩电开始的“无开机广告攻势”被暂停了 。
此外 ， 也曾经有很多型号产品 ， “此前没有开机广告、不知道什么时候系统自动升级后就有开机广告了 。 ”这个现象也说明“开机广告有没有还是利益问题占主导” 。 外资彩电企业国内市场占比非常小 ， 而且以高端型号为主 ， 他们1 。 看不上开机广告这点小钱 ， 更不值得为此损伤口碑；2 。 市场存量有限下 ， 在广告主那里也没话语权 。
另一方面 ， 大屏君认为荣耀和华为的“没有开机广告”更具有“认真性”：即 ， 作为后起之秀 ， 其可能将这一点作为一个额外的竞争力和亲消费者形象打造 。 从而可以与传统品牌 ， 和同为手机彩电品牌的小米拉开差异点 。 当然 ， 华为系的彩电究竟能走多远 ， 并非仅仅会由开机广告有无决定——2020年美国的制裁 ， 对于华为和荣耀彩电的“自主芯片”光环打击很大 。 2021年 ， 荣耀华为分家之后 ， 二者的彩电战略如何布局和发展还有待观察 。
同时 ， 大屏君也注意到智能家用投影机、家用激光电视产品 ， 也有些品牌在打“没有开机广告”这个点 。 显然 ， 这两个产品类都属于家用视听的“辅助品类产品” ， 不是液晶电视那样的大部头——因为规模有限 ， 所以广告收益也就有限 ， 与其让广告损伤口碑 ， 还不如打一个差异牌 。 甚至 ， 大屏君知道 ， 一些此前也有过开机广告的产品 ， 现在转变成了没有开机广告 。
由此可见 ， “有开机广告是一种利益”、“没有开机广告 ， 也可以成为品牌的无形资产” 。 大屏君窃以为 ， 未来“有无之争”结果如何 ， 尚没有定数 。 “消费者眼中的 ， 开机广告这个彩电品牌的灰色利益” ， 也许恰是新品牌崛起的“缝隙” 。
“5G时代 ， 彩电质变”
对于开机广告问题 ， 主要的厂商端解释有两个：1 。 这是一个不小的利益、2 。 智能电视开机慢 ， 不看广告更无聊 。
但是 ， 大屏君认为 ， 第二者理由“很肯能会很快失效”：因为5G彩电时代已经到来 。 这意味着 ， 一方面 ， 更多的5G功能、高新视频 ， 让彩电的计算能力 ， 不再是落后主流手机架构3-5年的技术 ， 而是会与手机并驾齐驱——即更好的计算硬件 ， 对应更快的开机速度 。
另一方面 ， 5G时代彩电在AIOT概念下 ， 将从传统的“最低功能子集的待机状态” ， 变成类似于手机这样的“高级别功能激活态待机”——后者也就意味着 ， 不在有“频繁开机的问题” 。 例如 ， 一些彩电关闭屏幕 ， 就是一个智能音箱：后者必须长期处于工作待命状态 。 这样开机广告的空间自然也就消失了 。
也就是 ， 大屏君觉得“5G+AIOT的未来彩电 ， 会自动将开机广告问题‘消失’” 。 2021随着广电5G网络商用 ， 全国覆盖的700Mhz网络加速组网 ， “如何看彩电、如何用彩电”正在发生“彩电历史上最深刻的一次变革” 。 这种发展性 ， 将为消费者解决“开机广告”的烦恼与担忧——那些彩电企业凭借特殊市场地位 ， 赚些小钱钱的心思 ， 还是乘早收起来的好 。

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