曾在上线前屡受质疑的游戏《原神》 ， 却在上线后成为市场的香饽饽 ， 收入水涨船高 ， 仅移动端便在5个月的时间实现超8亿美元收入 ， 稳坐全球App Store和Google Play手游畅销榜前列 。 趁着这股热潮 ， 如今《原神》也快马加鞭 ， 持续进行着更多布局 ， 不仅计划在3月8日正式开启与肯德基的联动活动 ， 1.4版本“风花的邀约”也已确定于3月17日上线 ， 引得业内频频侧目 。
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趁热再添新动作
日前的一份流水数据 ， 让《原神》这款游戏再次名声大噪 。
【玩家|新版本上线在即、跨界联动不断 游戏《原神》靠什么坐上畅销榜前列】据Sensor Tower的数据显示 ， 自2020年9月全球跨平台同步发行以来 ， 《原神》在移动端的总收入已经达到8.74亿美元 ， 并在过去5个月位列同期全球App Store和Google Play手游畅销榜第三名 ， 收入超越《Pokémon GO》和《Roblox》 ， 仅次于《王者荣耀》和《PUBG Mobile》（合并《和平精英》的收入） 。 而在RPG手游中 ， 《原神》也是同期全球收入最高的产品 ， 截至目前 ， 该游戏移动端月均收入达到1.75亿美元 。
《原神》所展现的吸金力无疑令不少人感到眼红 ， 并与该游戏上线前曾一度被质疑形成鲜明的反差 。 而如今 ， 《原神》也在趁着当下的热度 ， 进行着更多的打算 。
3月7日 ， 《原神》与肯德基跨界联动的“异世界寻味之旅”活动细节正式公开 ， 双方不仅计划在3月8日-28日期间上线主题门店 ， 同时消费者还可以通过在相关活动的限定时间内购买指定套餐 ， 从而获得《原神》与肯德基的联动礼品或是游戏内的限定礼包和游戏装扮 。
除了跨界联动以外 ， 《原神》游戏本身也即将要再“上新” 。 根据《原神》方面透露 ， 其1.4版本“风花的邀约”即将于3月17日正式上线 ， 目前PV已对外公布 ， 并透露该版本将上线的活动和新道具、新角色等 。
无论是与肯德基的跨界 ， 还是1.4版本“风花的邀约”进入上线倒计时 ， 均再次调动起玩家的积极性 。 玩家谢先生表示 ， 自从体验完1.3版本后 ， 便一直在期盼着1.4版本的上线 ， 自从听到确定的上线时间后 ， 包括自己在内的很多玩家便开始数着日子等待“风花的邀约”正式上线在第一时间进行体验 。
一次性笼络多类型玩家
《原神》的火爆已经成为不容忽视的事实 ， 而这背后也离不开该游戏在布局过程中的小心思 ， 并实现一次性笼络了多种类型的玩家 。
为进一步了解当下的市场反馈以及游戏开发过程 ， 北京商报采访人员联系《原神》开发方米哈游 ， 但截至发稿时暂未得到回应 。 而从玩家反馈中可以发现 ， 在描述究竟是什么原因吸引自己选择体验《原神》时 ， “因为这是一款开放世界游戏”的声音频频出现 。
不可否认的是 ， 近年来 ， 开放世界游戏的热度持续居高不下 ， 包括《塞尔达传说：荒野之息》《刺客信条：奥德赛》在内的热门游戏 ， 均是开放世界游戏中的代表 ， 玩家可在游戏内自由地选择和探索 ， 而不是必须完全根据游戏设定的主线进行体验 。
更为自由的体验感 ， 也令基于开放世界游戏而设定的《原神》积攒了一批玩家 。 且米哈游创始人刘伟曾在接受媒体采访时表示 ， 《原神》是一款开放世界的游戏 ， 能够提供很宏大的世界观 ， 又能提供自由度非常高的探索体验 ， 从而给予玩家更强的沉浸感 。
不只是开放世界游戏的设定 ， 《原神》还是一款二次元手游 ， 而这也是近年来发展较快的游戏类型之一 ， 背后拥有着一定规模的二次元用户作为支持 。
据《2021中国游戏产业潜力分析报告》显示 ， 在2020年 ， 共有46款二次元游戏实现收入过亿 ， 而从用户中 ， 20-25岁的用户里超过九成对二次元感兴趣 ， 这均称为国产二次元游戏进一步发展的推动力 。
数字文创产业智库研究员李杰认为 ， 二次元用户的忠诚度已毋庸置疑 ， 而《原神》不仅基于开放世界游戏的设定揽获玩家 ， 还通过二次元再一次吸引更多范围的玩家 ， 从而将更多类型玩家的目光吸引过来 ， 产生更大的市场影响力 。
用细节设计赢得市场
截至目前 ， 《原神》已在游戏届拿到多个大奖 ， 如被评为App Store 2020年度精选活动的年度游戏、GooglePlay 2020年度最佳游戏、第十届纽约游戏大奖中的最佳手机游戏等 。 与此同时 ， 人们对游戏市场后期的发展也有了更高的期待 。
伽马数据曾对2021年的游戏市场发展进行过预测 ， 并预计2021年上半年游戏市场规模将超过1500亿元 ， 较去年同期不到1400亿元实现进一步增长 。 而在不同游戏领域中 ， 二次元移动游戏、超休闲游戏、IP游戏、云游戏等 ， 有机会获得爆炸性成长 。
在游戏行业分析师赵勇看来 ， 游戏市场的空间已经毋庸置疑 ， 《原神》当下的市场反馈在证明国内市场潜力的同时 ， 也在一定程度上证明了国产游戏在海外市场的发展空间 ， 但为何能够触摸到市场的只是少数游戏产品 ， 其他大量游戏产品只能默默无语 ， 还是在于游戏产品的设计质量无法达到玩家的要求 。
刘伟此前曾对外透露 ， 在研发《原神》的过程中 ， 遇到了很多挑战 ， 其中在技术层面 ， 开放世界游戏大部分是主机厂商做的 ， 他们有自己的研发管线且已非常成熟 ， 但我们却没有 。 此外在设计上 ， 也存在着挑战 。 但除去克服挑战外 ， 真正要给用户营造一个非常鲜活生动的世界 ， 打动用户最终还是要靠很多细节 ， 有的是技术细节 ， 有的是人文的设计 ， 从而让全球的玩家都会很有代入感 。
“现在无论是在哪一个领域 ， 所对应的用户或消费者均实现快速成长 ， 这背后既涌现出需求 ， 也带来了更高的标准 。 ”李杰表示 ， 玩家手中已经历过大量游戏 ， 因此能分清每一款产品究竟有多少含金量 ， 推动着游戏厂商给自己旗下的产品加注更多的含金量以赢得市场 。
北京商报采访人员 郑蕊
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