中新网3月22日电 3月20日 ， 盛趣游戏旗下累计注册用户近1800万人的《彩虹岛》 ， 携手二次元超高人气餐饮品牌——萌果酱女仆咖啡厅 ， 在上海、广州和重庆三座城市的主题分店举办生日盛宴 。 全程联动虎牙直播平台打穿线上线下 ， 分散人流却不减人气 。
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《彩虹岛》2021周年庆 三城联动全网直播
面对疫情防控的常态化发展趋势 ， 经典端游产品的线下活动到底该如何举办 ， 成为不少游戏从业者的关注焦点 。 从GM送外卖、同台飙戏演绎IP、意想不到的跨界营销 ， 到此次“三城联动+全网直播”并举的创意庆生方式 。 《彩虹岛》多彩多变的“特性” ， 再次刷新行业对“经典”的认知 。
三城联动线上+全网贯通线下 乐在其中才是真的“打穿”
《彩虹岛》2021周年庆最吸引人之处 ， 绝不是表面上“三城联动+全网直播” 那么简单 。 在地点选择、店内氛围、互动环节等各处细节 ， 均有文章 。
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《彩虹岛》三城专属任务 赢取全区全服福利
截至目前 ， 《彩虹岛》活跃用户已分布国内远超100座城市 ， 其中上海、广州和重庆的活跃用户分布数量最高 ， 又同时设有IP主题分店 ， 这才成为线下方案落地的首选项 。 另一方面 ， 为了弥补在多个城市庆生的分散感 ， 三大现场分别制定了专属任务——在指定时间内完成各自拼图 ， 最终拼合成型为全区玩家争取到游戏福利 。 而虎牙直播中直击三大现场的玩家们 ， 密密麻麻的弹幕应援、指引 ， 又利用“线上之力”把所有玩家们都凝聚在了一起 。
此外 ， 主题店内萌系时尚装饰、游戏元素贴合、IP定制餐饮、二次元女仆服务的氛围塑造 ， 以及活力宅舞、COSER走秀和锦鲤答题等互动环节 ， 直击《彩虹岛》核心用户的“芳心” 。 试想下 ， 由身着女仆装的小姐姐 ， 亲自端上可爱餐饮(被制成冰淇淋的“毛绒球”——《彩虹岛》经典角色之一) ， 耳畔回响着网易云评论999+的《彩虹岛》BGM ， 怀抱柔软周边抱枕 ， 目光再被“神的随波逐流”宅舞所捕获 ， ……这场景对Z世代而言 ， 几乎是难以抗拒的 。 于是优质的线下体验化作精心打磨的自拍、辅以朋友圈或微博文案 ， 在线上社群聚集地再度发酵 。
而对那些没来现场的玩家而言 ， 登陆《彩虹岛》游戏不光能享双倍经验福利、还能走进无需排队的“线上”萌果酱咖啡厅 ， 讨一杯咖啡安然品尝悠长午后时光 ， 或去平原地带击败“魔法女孩”完成店长委托 ， 兑换马车坐骑 。 同时 ， 复刻的线上咖啡厅体验店 ， 也会再度引流线下 。 在庆生活动结束后 ， 三地分会场仍将继续开放近45日 ， 供玩家体验《彩虹岛》主题餐饮及选购心仪周边 。 这也是在时间维度上 ， 划分人流、延长人气的一项举措 。
可见 ， 《彩虹岛》2021周年庆真正“打穿”线上线下、二次元和三次元壁垒的 ， 不光是单纯地摆脱往年“一站式”狂欢模板 ， 开设分会场 ， 融入全程直播 。 而是面对不可抗因素 ， 仍然极力在细节下功夫 ， 用一个“玩”字贯穿 ， 让大家乐在其中 。
每次改变都能重新爱上“你” 才是真的“一生厮守”
现场玩家在与GM的互动中 ， 仍爆发出一阵阵笑声；在新版本等内容披露环节 ， 又不时传出集体惊呼；有些玩家自己就穿着COS服前来 ， 面对桌上的IP定制餐饮 ， 拍了又拍 ， 仍被萌的不忍下嘴；虎牙弹幕齐刷刷的一片七彩“梗言梗语”飘过 ， 拼图完成后全区全服嚷嚷着快点发福利 。 一时间竟忘了 ， 游戏和现实的分界 。
很难相信 ， 这款游戏已经有十多个年头了 ， 第一波登岛的玩家 ， 或许儿子都能打酱油了 ， 但它现在仍被这么多玩家所喜爱着 。 看向热闹舞台的熙攘人群 ， 只是有幸被抽选来现场的小部分幸运玩家 ， 还有更多双眼睛在直播平台一刻不落的盯着 。 身侧不忍下嘴“毛绒球”冰淇淋的妹子 ， 很可能是昨日抽中神宠的欧皇 。 还有其他陌生的面庞 ， 也可能是游戏里所熟知的 ， 最爱炫耀“死霸装”的站街崽、带你跑过图的大佬、爱插嘴的“小杠精”……熟悉与陌生、线上或线下 ， 因为相同的热爱 ， 所以消融了边界 ， 不再重要 。 经历了去年因疫情而导致的“断档” ， 今年的线下庆生会氛围 ， 又多了几分老友重聚的感怀和欣喜 。
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开在《彩虹岛》里的萌果酱咖啡厅
即使你不是玩家 ， 置身现场几分钟仍能被氛围所带动 ， 你会在热腾的情绪中思考 ， 关于《彩虹岛》近期爆料的新增32%日活量的用户数据 。 十余年之久 ， 对一个人的感情都可能变淡 ， 这群玩家对《彩虹岛》的喜爱 ， 怎么未减反增呢 。
早在2018年 ， 《彩虹岛》就已通过开设线下主题店的方式 ， 大搞生日趴 。 随着近几年的积累 ， 已在上海、广州和重庆等多个用户重点分布城市开设了主题店 。 这些早期的“硬件”布局 ， 为今日的三城联动打下扎实基础 。 同时 ， 《彩虹岛》以IP为轴心 ， 通过城市生活、餐饮、娱乐、直播和潮品等多领域 ， 全方位覆盖玩家生活圈层 ， 使本次活动的各处细节得以夯实 。
此外 ， 在游戏内容上 ， 根据玩家反馈意见 ， 全面优化成长线、进阶职业技能结构、重启玩家对战模块等改进 ， 使产品能不断契合用户喜好、需求的变化 ， 这样的新版本披露 ， 怎能不引发现场整齐划一的惊呼 。 现场派发的《彩虹岛》定制口罩 ， 细心的印上了游戏经典图案；活动现场很好的管控人流 ， 注意分散 ， 避免集中 。 《彩虹岛》就是用这凝到细微之处的温情 ， 来保护每位玩家 。
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《彩虹岛》玩家与COSER合影
【氛围|三城联动同屏庆生 《彩虹岛》仍有“未知色”】《彩虹岛》2021周年庆以“一生厮守”作为活动主题 ， 浪漫的光环和神圣的誓言之下 ， 实则强调了真诚的付出、自爱与成长 ， 对自身IP长线发展的呵护、永远在线的陪伴与不断蜕变的新颖 。 谁说经典只能一陈不变 ， 总在变化之中的经典IP ， 是有让玩家重新爱上它的理由的 。
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