从打通电视剧与游戏的现象级案例《花千骨》 ， 到《倩女幽魂》手游深度植入热播剧《微微一笑很倾城》 ， 再到《和平精英》载具提示音复刻《流浪地球》……自2015年影游联动的概念开始爆发流行起 ， 与影视行业的跨界联动 ， 就一直是游戏行业最拿手的宣发套路之一 。
而随着行业的发展与内容日趋精品化的市场趋势 ， 艺术感更强 ， 制作成本更高 ， 内容更为精华的电影作品 ， 逐渐取代电视剧 ， 成为游戏联动影视IP的主流选择 。 比如最近两个月 ， 话题度最高的几部电影 ， 几乎都与游戏展开了联动 ， 包括《你好！李焕英》联动《王者荣耀》、《唐人街探案3》联动《和平精英》、以及好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》联动《魔域口袋版》等 。
其中从时间线上看 ， 《魔域口袋版》上线《哥斯拉大战金刚》联动玩法 ， 是最近的一次游戏产品深度联动电影作品的案例 。 游戏日报也在实测后发现 ， 相比于市面常见的剧情模式——为联动对象打造限定的副本 ， 《魔域口袋版》与《哥斯拉大战金刚》的跨界 ， 更像是将电影元素融入进了游戏的核心玩法 ， 以玩法机制为切入 ， 从而丰富游戏的世界观 。
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“幻兽”+“军团战”还原怪兽精髓 ， 《魔域口袋版》用核心玩法解决跨界通病
对于游戏厂商而言 ， 和好莱坞影视作品合作 ， 拿授权的资本门槛倒是其次 ， 怎么把内核做进游戏里才是最难啃的骨头 。
开篇提到 ， 如今游戏行业的跨界联动往往聚焦于第一轮爆发 ， 如提供一段不错的剧情副本 ， 但随着后续内容的更新与覆盖 ， 难给玩家留下相关联动的深度体验与长期印象 。 而《魔域口袋版》与《哥斯拉大战金刚》的不同在于 ， 面对联动内容欠缺深度的难题 ， 《魔域口袋版》选择了在两大核心玩法“幻兽、军团”上进行深挖 。
幻兽（宠物）是魔域IP系列游戏最核心玩法之一 ， 有着不可取代的地位 ， 每个阶段的玩家都离不开此玩法 。 这次联动中《魔域口袋版》便以此为结合点 ， 在游戏中加入了“泰坦霸主?金刚”和“怪兽之王?哥斯拉”两个新幻兽 ， 并从各处细节做到了极大还原 。
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例如《哥斯拉大战金刚》的大背景中 ， 金刚体型有了近3倍成长 ， 两大怪兽王者都是百米多的身高 。 而在《魔域口袋版》中 ， 哥斯拉与金刚也成为了远超正常幻兽的“最大体型”幻兽 ， 且身高会随着阶段增长 。 此外 ， 两大幻兽的动作展现、特殊被动技能等等 ， 都是遵循了影视中的设定 。 如哥斯拉的招牌技能“吐息” ， 以及金刚挥舞权杖展现实力的画面等 。
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此外 ， 《魔域口袋版》还将《哥斯拉大战金刚》做进了军团系统中 。 军团是魔域系列的主要社交玩法之一 ， 比较有代表性的是同场景百人级热血PK军团战 ， 而这次联动则是在此基础上 ， 又带来了新的军团玩法：军团成员可以通过收集各种资源一起培养哥斯拉/金刚 ， 作为军团自己的神兽去挑战系统的神兽 ， 来争夺神兽王城资源 。
简言之 ， 正是凭借幻兽、军团战两大核心玩法与怪兽题材的适配 ， 使得此次联动的内容没有停留于表面 ， 或只是通过个别的副本来表现 ， 而是把两个宇宙完美融合在了一起 。 这也是目前市场少有的将跨界联动对象 ， 深度融入到游戏机制与玩法系统的案例 。
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除了深挖内容 ， 《魔域口袋版》能成功破圈 ， 还因为运营做对了两件事
从效果上看 ， 《魔域口袋版》和《哥斯拉大战金刚》的IP联动 ， 做到了圈内圈外双赢 。 游戏里 ， 《魔域口袋版》遍地是哥斯拉/金刚幻兽 ， 玩家们掀起了升星热潮 ， 大量区服出现了爆满情况 。 哥斯拉与金刚两大顶流怪兽的入驻 ， 直接激发了核心玩家的活跃度；
游戏外 ， 《魔域口袋版》还在直播平台启动了一场名为“怪兽甜心大乱斗”的联动直播 ， 邀请到了男玩家熟知的两位高颜值女主播——腐团儿和呆妹儿小霸王 ， 分别组织哥斯拉队和金刚队进行了现场PK 。 此次直播的人气峰值超500万 ， 每分钟弹幕峰值超3000条 。 外加各游戏、电影KOL的推动 ， 《魔域口袋版》在向各圈层展现此次联动的玩法与内容同时 ， 也助力《哥斯拉大战金刚》电影在游戏圈内火了一把 。
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能引爆话题成功出圈 ， 除了研发团队基于《魔域口袋版》在联动玩法上的深挖 ， 运营团队的策略同样也不容忽视：
一是会选联动对象
《魔域口袋版》选择联动《哥斯拉大战金刚》 ， 除了事先看好该作上映时的热度之外 ， 也是因为两款产品极高的品牌契合度 。
首先 ， 无论是魔幻游戏还是怪兽题材 ， 主要受众均为男性群体 。 加之魔域、哥斯拉、金刚都是各自领域中拥有一定历史底蕴的品牌 ， 情怀层面的加持 ， 进一步放大了两款产品目标用户的交集 。 其次 ， 《魔域口袋版》军团等玩法的热血、无畏、冒险 ， 也与《哥斯拉大战金刚》的战斗、高燃主题不谋而合 ， 为内容的深层联动提供了先天条件 。
此外 ， 相比于其他内容 ， 电影作品传播周期短、舆论爆发性强、以及用户受众更广等特点 ， 都有助于游戏本身可以快速破圈 。 对于电影行业传播规律的准确预判 ， 同样也是此次联动能够迅速破圈的原因之一 。
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二是各阶段的宣发打法具有针对性
面对不同目标用户 ， 《魔域口袋版》选择的切入点也不同 。
针对游戏产品的核心用户 ， 《魔域口袋版》打出的牌是2021年首部资料片“千机幻灵” ， 带来了全新的幻兽玩法“装备系统” ， 呼应了金刚的武器设定；
针对魔域IP用户 ， 《魔域口袋版》把上线两个特殊幻兽的时间选择放在了一年一度的3月17魔域品牌日 ， 针对核心IP用户做集中曝光；
而针对电影受众和破圈用户 ， 则是以联动消息、游戏及电影圈的KOL传播等来强化其兴趣 。 此外需要注意的是 ， 联动内容在电影上映前十天上线 ， 可谓是争取到了“最好的时间点” ， 在电影宣发的黄金时期 ， 配合魔域品牌日自身的热度 ， 将此次联动内容最大程度渗透到了目标群体中 。
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在此基础上 ， 电影作品所带来的内容、文化层面的游戏体验 ， 也反哺了《魔域口袋版》的核心用户与魔域的IP受众 。 从而让一个“泛娱乐化”的《魔域口袋版》 ， 再次显现在外界面前 。
从中我们也可以看到一套IP联动方法论：IP联动破圈=基因契合+内容共创+跨界优势资源+共筑热度 。 基因契合就是两个IP的内核、世界观等方面的适配度 ， 基于这个前提下 ， 则是在“如何更深度联动”上研究的内容共创 ， 到这里就完成了内容上的准备；而后就需要利用好跨界优势资源 ， 比如两个IP在关注度、用户交集等方面的先机 ， 配合营销运作 ， 将内容打出来实现共筑热度 。
事实上在过往中 ， 《魔域口袋版》一直在不断尝试和优化这一IP联动方法论……
从哪吒、故宫到匹克、酒鬼花生 ， 单年流水50亿的魔域IP已迈向元宇宙世界
最近几年 ， 从影视IP到传统建筑再到现实世界的衣食住行 ， 已经处处都有《魔域口袋版》的身影 。 跨界影视方面 ， 除了这次的《哥斯拉大战金刚》 ， 此前还有火爆全网的《哪吒之魔童降世》 ， 同样是以“幻兽”接入游戏世界 ， 主打热血体验 ， 让玩家在《魔域口袋吧》中玩到现象级电影角色 。
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传承传统文化方面 ， 则有与中国符号古建筑的联动 ， 比如故宫、永定土楼振成楼 ， 就是以“活动/副本”接入 ， 主打探索精神 ， 把传统文化和游戏设计高度结合 ， 让玩家在“探索”的同时更多了解传统文化；
此外 ， 《魔域口袋版》的品牌理念 ， 也出现在了线下的生活场景 。 比如在与运动品牌匹克的合作中 ， 双方把热血、无畏等元素融入到了球鞋设计中；与酒鬼花生的联动 ， 则是把“兄弟”的概念 ， 通过食物的方式打入了用户内心 。
复盘这些过往不难发现 ， 《魔域口袋版》已通过各类跨界联动 ， 逐渐形成了自己的泛娱乐矩阵 。 既有国内外大IP来丰富世界观 ， 也有中国传统文化所赋能的人文深度 ， 以及三维世界提供的线下消费/体验场景 。 当然 ， 在频繁出圈、丰富产品自身内容的同时 ， 《魔域口袋版》的跨界联动 ， 也助力拓宽了魔域IP的边界 。
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根据伽马数据发布的《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》 ， 在未来较长的时间范围内 ， IP仍然是游戏企业的核心资源之一 。
事实上 ， 无论是腾讯网易 ， 还是最近崛起的米哈游 ， 近两年都在基于其核心产品进行IP元宇宙的打造 ， 比如英雄联盟、王者荣耀、阴阳师、原神等 。 一方面在尝试各种IP衍生游戏 ， 另一方面也在围绕影视、文化、动漫、线下实体店等领域进行各种IP联动 ， 试图将数字内容融入到现实世界 。
【哥斯拉|哥斯拉金刚加入《魔域口袋版》，老牌游戏IP如何破圈？】如今IP宇宙的打造已成游戏行业的大趋势 ， 其中最直接的体现便是与各界知名品牌的深度融合 。 作为单年流水预估超50亿 ， 目前还在连年增长的大IP ， 擅长通过核心玩法来塑造元宇宙的魔域IP ， 自然值得期待 。 而作为魔域系列破圈最频繁的产品之一 ， 运营七年的《魔域口袋版》未来的构建 ， 或许也不将仅限于游戏本身 ， 一个更加多元的泛娱乐文化作品 ， 可能才是这款游戏的真正目标 。
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