注：本文所提到的分析仅为作者个人的观察结果 ， 不代表游戏日报观点 。 若对TapTap榜单有任何看法 ， 欢迎私信添加游戏日报一起探讨 。
根据心动公司财报披露 ， 截至2020年底 ， TapTap月活已有2570万 。 虽然较之传统渠道有一定的差距——如华为游戏中心月活超2亿、腾讯应用宝2018年月活已有2.4亿 ， 但过40%的增长率 ， 以及平台首款安装量过亿产品（《香肠派对》）的出现 ， 还是多少能说明TapTap的潜力 。
此外 ， 在市场预算持续走高的环境下 ， TapTap的“坚决不抽成”原则 ， 也使其成为众多新游提升利润率的重点运营平台 。 那么对于一款新游而言 ， 到底要做到什么程度才会被更多的TapTap用户看见呢？
对此 ， 我们以榜单为切入 ， 希望能给各位提供些许参考 。
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图片来源：TapTap
2000预约可进Top30 ， TapTap的预约榜门槛或比你想象中低
TapTap的榜单分为五个版块 ， 根据官方说法 ， 其排名依据具体如下：
热门榜——每日新增下载量 ， 榜单头部通常由近期热门新游与近两年的头部游戏组成 。
新品榜——新游每日下载量 ， 统计范围为上线10天内的新品以及正在测试的游戏 。
预约榜——每日新增预约量 ， 针对没上线但已开通预约通道的新品 。
热卖榜——每日销量增量 ， 付费买断制游戏专属榜单 ， 包括已上线的新游与老游 。
热玩榜——每日的玩家启动量 ， 头部产品与新晋爆款霸榜 ， 如《王者荣耀》《原神》《坎公骑冠剑》等 。
综合对比 ， 对绝大多数新游而言 ， 预约榜的竞争压力相对较小 ， 除了没有已上线产品的占坑 ， 此榜的上榜门槛 ， 也并不算高 。
根据作者最近一周（五一假期期间）的观察 ， TapTap预约榜第一的每日新增预约量大多为2万至3万（工作日大约是8000多） ， 且2.5万以下居多 。 参考TapTap的2570万月活 ， 相当于是每1000名活跃用户中 ， 有一位会预约TapTap预约榜第一的游戏 。 至于其他名次 ， Top5的门槛基本在1万左右；Top10门槛在7000左右；Top30只需2000多 。
简而言之 ， 如果每日新增预约量突破1万 ， 那这款新游就能在TapTap预约榜上获得不错的曝光位置 。 值得一提的是 ， 在预约榜Top30的游戏 ， 还会被推送至首页 ， 得到更优质的曝光 。
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Top30中25款游戏评分8.5以上 ， 预约榜前列的游戏真的都是靠品质？
我们通过观察这几天的榜单情况中发现 ， 在TapTap预约榜Top30中 ， 8.5分以上的游戏长期在25款以上 ， 9.0分以上的游戏在15款以上 。 这是否说明能进入预约榜头部的新游 ， 都有一定的卖相和品质呢？
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答案是否定的 。
虽然刷榜与刷评论/评分一直都是TapTap明令禁止“零容忍”的行为 ， 但上有政策 ， 下有对策 ， 针对TapTap平台 ， 很多专业的刷榜公司往往采取的是“人刷”而非“机刷”的方式 。
“机刷”是一个人或几个人通过不同的手机来完成下载、评论等操作 。 比如目前主流的刷榜公司 ， 基本都有十几二十万台苹果手机来应对厂商在iOS端的刷榜需求 。 “人刷”则是指通过真实用户来完成以上操作 。
一位从事ASO工作的人员告诉游戏日报 ， 专业的刷榜公司都会组织一个专门针对TapTap的玩家群 ， 群里的玩家至少熟悉TapTap半年以上 ， 然后通过在群里发任务的方式 ， 让这些真实的TapTap用户去下载、评论某一款新游 ， 从而提升该新游的数据（测试渠道由游戏官方提供给刷榜公司 ， 再由后者交给玩家） 。
具体价位则与评论质量挂钩 ， 少则3块一条 ， 有被折叠甚至是被发现刷分的风险；多则可能一条二三十元 ， 评论内容有干货 ， 条理清晰 ， 有游玩时长等 。 当然 ， 前提是要给好评 ， 所以预约榜头部游戏的玩家评分 ， 普遍都比较好看 。
而且据了解 ， 厂商对于TapTap平台的刷分需求 ， 大多是在上线前几周至上线初期 ， 前后一至两个月的时间 。 因为随着公测之后大量自然玩家的涌入 ， 刷榜公司群里的用户数远比不上自然量 ， 这些好评对游戏整体评分的影响十分有限 ， 无法覆盖自来水玩家的评价 。 这也是为何位于TapTap预约榜头部的游戏 ， 绝大部分都会出现测试阶段评分9.0+ ， 公测后评分迅速下滑的原因之一 ， 连《上古卷轴：刀锋》也未能避免 。
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某款名字超长游戏的公测前后评论走势
当然 ， 上述这些观察结果并不意味着TapTap的预约榜与评分体系不可信 ， 对于很多独立游戏而言 ， 游戏的评分就颇有参考价值 。 一方面是独立游戏团队没有额外的预算去刷榜刷分 ， 另一方面则是独立游戏团队也需要获取玩家真实的反馈来调优产品 。
除了刷榜之外 ， 影响预约榜排名的因素还有什么？
虽然刷榜确实能为产品在预约榜上带来直观的效果 ， 但根据作者近一周的观察 ， TapTap榜单的更新频率大约是10分钟一次 ， 如果游戏在某个时间段的数据出现了异常的增长曲线 ， 该产品则很有可能会被判定为恶意刷榜行为 ， 从而进入“黑名单” 。 且此行为甚至会影响开发者自身的账号权重 ， 导致今后的游戏更难获得优质资源位 。
除了刷榜这种需要“钞能力”来强干预的行为 ， 游戏开启预约的时长 ， 也会影响产品在TapTap预约榜的排名情况 。 比如大IP加持的《暗黑破坏神：不朽》《鬼泣-巅峰之战》《宝可梦大探险》 ， 目前在TapTap预约榜都未能进入Top30 ， 即便是《英雄联盟手游》 ， 5月后的单日新增预约量最高也“只有”8000多 ， 一度还掉出预约榜Top10 。
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引用罗斯基的建议 ， 新游预约的周期最好不要超过3个月 ， 大于3个月的产品转化率可能会在5%以下 。 对于大厂、大IP背书的产品而言或许无关轻重 ， 但对于更多起点一般的产品而言 ， 事先把控好预约周期 ， 也许就是他们在TapTap预约榜单提升转化率的关键一步 。
此外 ， 游戏在TapTap的标签也需慎重选择 。 从预约榜Top30来看 ， 头部预约产品的标签数量大多在4-8个 ， 其中相较于IP产品 ， 非IP产品对标签的选择更加讲究 。 有些新游除了选择符合产品本身特点的标签外 ， 还会选择一些与游戏相关 ， 但不是特别精确 ， 且属于TapTap热门分类里的标签 。
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比如开放世界二次元手游《幻塔》 ， 就是在二次元、开放世界的基础上 ， 强调了动作、冒险这两个TapTap热门标签 ， TapTap用户也因此会在更多社区版块里看到这款游戏的预约信息 ， 从而有机会完成预约 。 对比之下 ， 《英雄联盟手游》就潇洒许多 ， 10个标签下没有一个与TapTap热门标签直接相关 ， 更多是靠IP自身的影响力做推广 。 没有大IP的情况下 ， 处理好标签是提高产品曝光渠道的稳妥选择 。
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【评分|解析TapTap预约榜，1万新增可进Top5，这些游戏怎么做到的？】总的来说 ， 从每日新增量来看 ， TapTap预约榜头部的门槛并不算高 ， 无论是刷榜还是通过标签等社区氛围的引导 ， 都有机会将产品推到一个比较高的曝光位置 。 此外据艾瑞咨询数据 ， TapTap有40%用户年龄为24岁以下 ， 业余时间较多 ， 大多为中重度玩家 。 不分成、门槛低、核心用户硬核 ， 这或许就是越来越多的产品会在前期重点运营TapTap的原因吧 。
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