这是鲜喵的第 1657篇吐血原创
喵族码字员 ：徐小怪
“像爱护自己的眼睛一样 ， 爱护自己和行业 。 ”
5月13日 ， 以“向新生 共未来”为主题的2021爱奇艺世界?大会在上海举行 。 活动围绕内容与科技、会员经济、IP生态、新消费等诸多领域的热门内容 ， 开展了17场论坛 。
其中在开幕式上 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇用上述比喻 ， 呼吁文娱领域以“行业规则重构+智能制作”建立影视工业化 。
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【领域|“放眼”文娱之外，升维产业生态，视频平台在3.0时代「野心可鉴」】龚宇的形容精准凝练了视频平台的功能属性 ， 基于互联网的飞速发展 ， 如今的视频平台作为传达影像内容的重要“窗口” ， 确实是用户看向世界的 “眼睛” 。
复盘在线网络视频诞生的十几年 ， 其发展经历了三个阶段：1.0时期 ， 从视频规格的角度看 ， 分为长、中、短视频；2.0时期 ， 从内容制作者和专业性的角度看 ， 分为用户制作内容（UGC）、网红和MCN的平台分账内容（PUGC）以及由专业人员制作的综合内容（PPC） 。
就在最近一两年 ， 相关产业进入3.0时期 ， 用户成为了影响内容制作的第一要素 。 从用户心智的角度看 ， 分别为满足快消需求的可口内容 ， 具备一定品质的娱乐内容以及含有差异化特点的兴趣内容 。
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后两者是爱奇艺在现阶段的触达领域 ， 娱乐内容是立足之本 ， 兴趣内容则是探索新径 。
之于后者 ， 爱奇艺推出了随刻APP及相关衍生链；之于前者 ， 爱奇艺一方面在精耕剧集、综艺、电影、动漫、纪录片等长视频内容 ， 另一方面也在扶植青年创作者 ， 建立艺人经纪库 ， 推动线下娱乐产业 ， 力图同步延展横纵向维度 ， 稳步拓建属于自己的文娱王国 。
而在文娱领域之外 ， 爱奇艺亦将内容产业的触角伸向了其他版图 ， 涉及游戏、科教和体育领域 ， 并且在此基础上 ， 平台还在积极抢占儿童市场 ， 培养主流用户“预备役” 。
显而易见 ， 作为一家以文娱内容起家的互联网公司 ， 爱奇艺一边在原地基上加盖高楼 ， 一边也不满足于耕种单一 “瓜田” 。 他们正在通过不断完善科技硬件与内容软件 ， 进攻更多领域 ， 捕获未来人群 ， 全面升维视频平台的产业生态 ， 欲想成为无可替代的用户之“眼” ， 野心可鉴 。
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龚宇在演讲的最后 ， 给了业内外一个“彩蛋” ， 即正在筹划的爱奇艺东阳创意文娱综合中心 ， 计划三年后在横店落地而成 。
众所周知 ， 横店是中国影视第一大拍摄基地 。 这样看来 ， 如果该“彩蛋”确实如预期一样完成 ， 那么将宣告着爱奇艺已彻底扎进影视线下生产端的最核心之处 。 由最早的渠道播放端 ， 纵向生长 ， 逆序打通了行业的“制宣发”环节 。
结合在分论坛“2021中国艺人经纪峰会”中 ， 爱奇艺针对艺人IP ， 爱奇艺联合100+经纪合作伙伴推出的“星河计划” 。 能够感受到 ， 爱奇艺会借由自身的资源优势 ， 赋能文娱全产业链 ， 布局各个环节端口 。
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据了解 ， “星河计划”将用六大共享资源塑造艺人IP ， 包括数据支持、营销策划、科技赋能、IP增值、商务整合、内容制造 。
而在加幅纵向延展动作的同时 ， 爱奇艺亦在秉承互联网公司“科技为本”的基本经营理念 ， 即升级技术 ， 以智能制作的手段 ， 推动影视工业化 ， 强化线上虚拟生态建设 。
爱奇艺在开幕式上首次公布了在智能制作领域的系统布局 ， 爱奇艺CTO刘文峰集中推荐了目前平台依托“5G+AI+超高清+HDR+3D环绕立体声+VR+AR+XR+CG+动捕+虚拟拍摄+区块链+DRM”技术 ， 制作的商业智能系统、智能集成制作系统和智能制作工具集 。
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这些高新技术赋能于影视创作 ， 于创作层面 ， 将辅助内容生产的质量把控和效率管理 ， 实现从立项到成片的全周期逐步纳入到规范化、体系化运作；于介质层面 ， 将助推视频流工业化 ， 在不同播放端呈现不同规格的格式 。
另外在辅助的视听层面 ， 爱奇艺还携手27家器材、后期、特效、保险（生产安全）领域合作伙伴 ， 共同发布“飞跃计划” ， 旨在强化进一步提升视听体验 。
而赋能于线上娱乐 ， 高新技术可以给予用户更深层次的情感共鸣 ， 享受参与感和沉浸感 。
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以“2021爱奇艺为爱尖叫晚会”为例 ， 爱奇艺推出了“一屏四看”的创新模式；再以首场“云演出” ——THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会为例 ， 作为国内创新的影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会 ， 活动不仅在舞美设计、视觉特效、观看形式上都向国际水准看齐 ， 更是创建了虚拟坐席 ， 直播虚拟分身 ， 实时互动等多重玩法 。
简而言之 ， 对于生命根基一样的文娱领域 ， 爱奇艺正在借由战略与技术高效契合的方式 ， 大力激活全产业链 ， 撼守线上优势 。
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战略与技术硬件搭建出结构框架 ， 内容软件则是具体的血肉砖瓦 。 在这个层面 ， 针对文娱领域 ， 爱奇艺在活动的“影视内容创新策略论坛”“中国电影新未来行业论坛”“视听纪实新文化峰会”上 ， 针对电影、剧集、综艺、纪录片、动漫等长视频的重点赛道做了策略及创作分享 ， 并且通过“2021爱奇艺JOY悦享会” ， 发布了数量多达200+的内容项目 。
首先说剧集 ， 爱奇艺用长剧系列化、剧场厂牌化的运营方式 ， 持续打造品牌化内容 ， 即将上线的重磅大剧包括《理想之城》《王牌部队》《风起洛阳》《北辙南辕》《人生若如初见》《心居》《亲爱的小孩》《风起陇西》《天才基本法》《球状闪电》《警察荣誉》等 。
剧场方面 ， 在延续去年大爆的“迷雾剧场”之外 ， 本年度爱奇艺还将推出主打爱情类的“恋恋剧场” ， 以及筹备了主打喜剧类的“小逗剧场” 。
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根据公开资料显示 ， 今年“迷雾剧场”的片单有《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《八角亭谜雾》《迷途》《暗夜行者》《猎罪图鉴》七部精品悬疑短剧 。 “恋恋剧场”则有《月光变奏曲》《循环初恋》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《变成你的那一天》等甜宠作品 。
其次说综艺 ， 爱奇艺以“新”为关键词 ， 布局五大赛道 。 包括“新实力舞台”的《少年Z说唱企划》《舞蹈生》《开拍吧！导演》等 ， “新态度表达”的《一年一度喜剧大赛》和《奇葩说8》等 ， “新潮流社交赛道”的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》等 ， “新关系视角”的《我的小尾巴2》《做家务的男人3》等 ， “新文化审美”的《登场了！洛阳》等 。
第三说电影 ， 产业层面 ， 在搭建“云影院”建立电影互联网新商业形态；精品创作层面 ， 出品电影围绕三要素 ， 即类型、节奏、共情共鸣；原创赛道层面 ， 坚持创新与赋能网络电影 。
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第四说纪录片 ， 爱奇艺打出了“核心+垂直类”的策略 ， 部署有美食文化、历史人文、社会现实、青春潮流、自然探索五大赛道 ， 同时设置了突出真实感的人间剧场 ， 注重青春感的热爱剧场以及着墨品质感的理想剧场 。 而为了激活上游端 ， 爱奇艺还与美霖文化联手推出“青创计划“ ， 以进一步激励纪录片创作者 。
值得一提的是 ， 在所有已发布的项目中 ， 弘扬传统文化的内容是一大亮点 ， 比如爱奇艺将推出“华夏古城传奇系列” 。 关于此类IP ， 著名作家马伯庸认为“IP世界的可拓展性、世界规则的统一性、好的故事和人物 ， 是具有持续开发潜力的优质IP作品需要具备的” 。
相应的 ， 传统文化类IP有着深厚的商业开发潜质 ， 在“‘一鱼多吃’IP商业模式创新论坛”上 ， 爱奇艺正式发布了《洛阳》IP联动计划 ， 平台将以此开发漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域的产品线 。
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此外 ， 在强大技术的支撑下 ， 爱奇艺的内容布局早已拓展至文娱之外的版块 ， 开始发展多领域产业链 。 这期间 ， 针对科教、游戏、体育 ， 举办了“儿童内容原创高峰论坛”“全球影游互动新生态论坛”和“爱奇艺体育创新营销论坛” 。
由此推测 ， 假使爱奇艺在这三个领域同样播种丰收 ， 未来他们还会将触角延伸至更多领域 ， 可至民生的方方面面 ， 并联通线下 。
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无论是用技术推动工业化生产 ， 还是深耕文娱内容 ， 亦或是加码布局新领域 ， 爱奇艺的目的都是最大化攻占市场份额 。 从这个角度看 ， 未来爱奇艺的主战场很可能由视频平台的业务拓展至实体经济 。
不过在过程里 ， 夯实基础仍然是关键 ， 正如龚宇所言 ， 用视频内容捆绑用户 。 即提高用户粘度、拉新和提高人均消费额度 。
关于这点 ， 爱奇艺的战略方向非常清晰 ， 一是紧抓“主力军” ， 用圈层化的精品内容以及升级化的交互体验 ， 丰富会员体验感 ， 带动会员消费；二是寻找“预备役” ， 用垂类化的内容提前锁定低龄人群 ， 培养未来的主流用户；三是搜集“闲散户” ， 用具有长尾效应的内容带动高龄人群或者其他浅度互联网人群 。
毫无疑问 ， 作为当下视频平台的领军一员 ， 爱奇艺在本次2021爱奇艺世界?大会的动作无疑会影响至相关领域的各个端口 ， 促生产业整体提质 。 只是倘若步伐太大 ， 也会引起竞争和攻击 ， 未来视频平台的战局如何 ， 让我们拭目以待 。
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