21世纪经济报道|继片多多后腾讯“小鹅拼拼”上线跟拼多多“杠上”了？_

文章图片
图1/3

5月17日消息， “小鹅拼拼”独立App于近日低调上线， Slogan为“享受每一分” 。这是“小鹅拼拼”首次从微信端的小程序内走出来，独立成立的一款更加综合性的社交电商平台。
据介绍，小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP ，热爱分享的用户可通过小鹅拼拼进行商品种草，热爱发现的用户可基于真实社交的推荐理性购买，共同享受平台带来的低价品质好货。
【21世纪经济报道|继片多多后腾讯“小鹅拼拼”上线跟拼多多“杠上”了？】值得一提的是，微信曾于2020年5月份推出“小鹅拼拼”的小程序和公众号，主推拼单购物服务。小鹅拼拼购物模式类似拼多多，小程序由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发，此前的Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”
据该小程序的用户协议，平台商品由商家提供，售前、售后等服务亦由用户所选购的商家独立提供，腾讯不参与第三方服务的运营等任何活动。
自推出小程序后，小鹅拼拼还陆续推出了“5.5购物节”“618小鹅群购节”“腾讯小鹅拼拼，价格真的五折”等促销活动。同年6月， “小鹅拼拼”还上线了微信 “群小店”功能，微信群开通该功能后，当有群友购买商品后，平台会为群成员和群主发放津贴奖励。
2021年以来，天眼查信息显示， 4月9日，腾讯科技（深圳）有限公司申请多个“小鹅拼拼”商标，国际分类涉及医药、钮扣拉链、机械设备、厨房洁具、灯具空调等，目前商标状态为“商标申请中” 。
核心是社交
“小鹅拼拼”独立App的上线，被外界解读为是腾讯对电商梦的“不了情” 。由于此前，腾讯在电商方面的屡屡败退，让外界对“小鹅拼拼”的未来并不看好，然而腾讯并未停止这项业务的探索。
这款产品在功能设计上，与此前的“小鹅拼拼”微信小程序别无二致。可以理解为是将微信端的主体设计独立出来，这样做的好处是，最大限度的保留了用户原有的使用体验和购物体验。
小鹅拼拼的首页采用了和拼多多类似的设计，上方设置有热门的商品栏，包含美丽颜究社、吃货超市等；中部为新手福利，通过低价优惠加速对新用户的获取；最下方则是系统推荐的部分商品，供用户选择。

文章图片
图2/3

“小鹅拼拼”的核心玩法是社交，所以App内设计一个名为“朋友喜欢”的功能，该功能类似于拼多多的“拼小圈” ，可以在该页面内发布商品的动态，其他好友可以进行评论、点赞和分享至微信群内，在保持购物互通的同时，促进交易的成功率。

文章图片
图3/3

此外，该页面还设有“找全网同款”功能，可通过在功能窗口内粘贴淘宝的“淘口令” ，尝试搜索小鹅拼拼内的低价同款商品，以此达到外部转化的目的。
根据智妍咨询的数据显示，未来五年网络零售额将达19万亿元，五年复合增长率为16% ，电商依然是渗透率持续提升的增量赛道。而到2021年品牌电商服务行业交易规模将达3474亿元。对于如此庞大的市场，腾讯自然不会视而不见。
如今社交电商领域还很热闹：
淘宝整合天天特卖和淘抢购后的聚划算，正在通过百亿补贴与拼多多厮杀；
京东拼购平台“京喜”正式接入微信一级入口；
苏宁拼购也成为其下沉主力。
社交电商在近几年异军突起，也让腾讯找到适合自己的电商路径，小鹅拼拼或是不错的选择。
“小鹅拼拼”目前还是C2C电商模式，以App+小程序的双平台运营，借助微信庞大的社交关系链，进行引流以及推广，走类似于“拼多多”的营销路线。不排除未来会放到微信的一级入口中，这也是基于微信生态所造就的发展路线，或许有利于“小鹅拼拼”的突围，并强化腾讯自身的电商基因。
据一位腾讯员工透露，小鹅拼拼在腾讯内部曾被COO点名表扬，意味着这款孵化了一年的产品正被腾讯所重视。
当然，小鹅拼拼在未来是否能为腾讯电商杀出重围，还有待时间去验证。
不久前腾讯推出“片多多”
近日，腾讯带着“片多多”再次杀回视频市场。片多多官方简介里称，该App可以免费看片无广告，还能赚钱。
从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等，全部内容均可免费观看。目前在腾讯视频中需开通VIP才能看的很多电视剧，在片多多内均为免费，而未来是否会收费还有待进一步观察。
此外，用户在看剧的同时，还可获得金币并兑换现金提现。片多多APP还打出了这样的口号， “看剧就能有钱挣”、“每天看片赚金币” 。
从字面上看， “片多多”和“拼多多”仅有一字之差，而“片多多”的打法似乎也表明这一款产品在模仿拼多多走下沉路线。