本文转自GameLook
在游戏行业中 ， 有一个十分特殊品类——CCG 。 有的人说它硬核、有的人说它小众 ， 原因无他 ， 一个字：难 。
对于玩家而言 ， 种类繁多的卡牌机制提升了上手门槛 ， 使玩法变得硬核 。 对于开发者而言 ， CCG产品从立项之初就需要高瞻远瞩 ， 为长线运营做准备 ， 这本就徒增了卡牌设计的难度 ， 然而玩家的付费水平却远远不及MMO、SLG ， 导致了这一品类在国内市场中一直处于小厂进不去 ， 大厂做得少的状态 。
不过在这当中却有一个例外 ， 那就是网易 。
过去几年 ， 网易已经推出了不少脍炙人口的CCG产品 ， 牢牢地坐稳了头部市场 。 而在2019年 ， 网易重磅推出了基于《阴阳师》IP的《阴阳师：百闻牌》（后简称：百闻牌） ， 上线后成功登顶iOS免费榜 ， 并获得了苹果App Store精品推荐 ， 成为国产CCG中的新星 。
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《百闻牌》的出现可谓刷新了行业的认知 ， 尤其是在产品十分匮乏的国产自研CCG品类中 。 根据SensorTower的数据显示 ， 《百闻牌》上线一个月后 ， 单月收入成功破亿 。
经过1年半的稳定运营 ， 《百闻牌》已经收获了一批忠诚度极高的玩家群体 。 在产品层面 ， 靠着坚持原创理念 ， 游戏积极推出全新的卡牌机制 ， 甚至基于阴阳师的世界观推出了全新的原创式神 ， 走出了一条差异化道路 。
挖掘玩法价值 ， 持续的创新带来源源不断的生命力
《百闻牌》能够从市场中突围而出其实并不意外 ， 从玩法的创新上就能看出这款游戏是潜力股 。
在核心玩法层面 ， 《百闻牌》基于式神以及与之对应的技能卡展开 ， 每一个式神都有着相应的技能卡牌 ， 玩家根据自身的思路从式神选择与卡牌选择两方面进行卡组构筑 ， 战局中还有鬼火数以及式神等级限制出牌次数 ， 就需要玩家合理的进行资源分配 。
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不难看出 ， 在玩法上《百闻牌》已经与其他的CCG产品有着很大的差异性 。 由于式神以及卡牌间能够任意组合与搭配 ， 玩家能够构筑出多种多样的卡组与玩法 ， 进一步深化了游戏的策略性 。
但正如开头所言 ， 每一个CCG产品都需要具备长周期的运营打算 ，因为CCG最大的痛点不外乎两方面 ， 一个是平衡 ， 另一个则是玩法创新 。 无论哪一个痛点 ， 都需要厂商对于整个品类以及自己的产品有着充足的见解 。
正因如此 ， 《百闻牌》在构建出基本的玩法框架后 ， 也持续推陈出新 ， 既在玩法与机制上不断地进行创新 ， 给玩家持续新鲜的体验；同时也通过新玩法与机制不断磨合 ， 一步步调控着游戏节奏 ， 平衡不同套牌间的强度 。
在上线的一年半时间中 ， 《百闻牌》在原有设定上 ， 陆续推出了充能、幻境、灵咒、占卜等新机制 ， 引入变量加深策略点 。 比如充能机制引入了带有“能量”属性的式神 ， 通过消耗积攒的能量获得额外的特殊效果 。
量变引起质变 ， 这些机制的加入 ， 让玩家在卡牌等级之外 ， 多了一些新的思考维度 ， 深化了对局的策略性 ， 也丰富了核心玩法 。
除此之外 ， 《百闻牌》还推出了派系系统 ， 将现有的式神划分为四个具有鲜明特色的阵营 ， 一方面让玩家能够直观地了解到式神的功能属性；另一方面也鼓励玩家从更多维度进行卡组构筑 ， 比如新式神火取魔就属于强调进攻性的红莲派系 ， 樱雪姬则是属于强调控制的青岚派系 。 而派系两两组合的规则 ， 也让玩家在构筑卡组时 ， 需要根据式神特性选择合适的式神搭配 。
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《百闻牌》良好的玩法框架为游戏长线的发展奠定了牢固的基础 ， 而持续拓展的原创玩法与机制 ， 为产品赋予了一定的活力 。 实际上 ， 给玩家提供丰富多样化的玩法 ， 一直都是《百闻牌》所秉持的核心理念 。 《百闻牌》产品介绍中就写到 ， 这是一款无套路妖怪卡牌对战游戏 ， 不拘泥于已有的套路 ， 持续对玩法的探索给游戏带来了源源不断的生命力 。
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百闻棋
除了核心的卡牌对战玩法外 ， 《百闻牌》也在持续探索其他策略玩法 ， 比如游戏在去年便推出了百闻棋；今年春节期间 ， 又开放了全新的PVE模式“品酒对弈” ， 玩家可以自由选择携带的技能组合 ， 以强化卡组强度 ， 挑战更高难度的关卡 。
通过探索不同的玩法 ， 丰富游戏体验 ， 《百闻牌》满足不同玩家需求的同时 ， 也走出了一条个性化道路 。
IP只是起点 ， 原创剧情异画不断刷新视听体验
坐拥《阴阳师》IP的强大号召力 ， 《百闻牌》上线之初就颇受玩家关注 ， 但IP仅仅只是开始 。
在CCG游戏中 ， 立绘精致仅仅算是入门 ， 毕竟卡牌包含的要素并不只有立绘 。 每一个人物的形象 ， 甚至是身世背景、性格特色都只通过一张卡面来呈现 ， 一卡即是一个世界 ， 而这也正是CCG游戏的魅力之一 。
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众所周知 ， 《阴阳师》的美术在国内已经是独树一帜 ， 不过《百闻牌》并没有做IP“富二代” ， 沿用《阴阳师》丰富的资源 ， 而是基于世界观架构 ， 从深度与广度挖掘妖怪文化 ， 并坚持原创设计 ， 积极进行世界观、美术、音乐等层面的探索 ， 不断创新推出了高水准的视听内容 ， 一次次冲击着玩家的感官体验 。
目前 ， 《百闻牌》中已经拥有了70余位式神 ， 利用CCG独特的碎片化叙事能力 ， 深度挖掘每一位式神的背景以及性格特点 ， 激发玩家对于IP的构想 ， 甚至令玩家自发对人物背景故事进行续写补充 。
而在不久前上线的四相琉璃资料片中 ， 《百闻牌》还推出了四位原创式神：净琉璃御前、火取魔、源九郎狐以及樱雪姬 ， 再度充当IP内容的构建者 ， 成功扩展其边界 。
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百闻牌四位原创式神
《百闻牌》在深挖式神内核的同时 ， 也在重构视觉体验 。 除了游戏中精美的基础卡绘外 ， 还坚持设计原创异画 ， 力求将2D美术优势发挥到极致 。 通过不同风格、主题的异画 ， 游戏持续刺激着玩家的视觉体验 ， 而这些精美的异画也广受玩家好评 。
比如在游戏中 ， 辉夜姬能够成为活泼可爱的魔法少女 ， 而铃鹿御前则摇身一变 ， 穿越到现代都市 ， 成为一位攻气十足的霸道女总裁 。
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此外 ， 去年《百闻牌》还对于异画系统进行了一次革新性的升级 ， 从特色的题材入手 ， 对异画进行主题包装 ， 分别推出了“黄金时代”与“飒”等系列主题异画 ， 从不同层次丰富玩家的视觉体验 。 同时 ， 基于主题异画 ， 游戏仍在继续延伸探索 ， 推出了彼岸花的系列漫画 ， 深挖人物设定 ， 并进一步丰富了主题 。
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黄金时代系列异画
当然 ， 达到标准线只是开始 ， 《百闻牌》不仅仅打造了极致的视觉体验 ， 同时也突破CCG品类卡绘单兵作战的桎梏 ， 将体验拓展到剧情、音乐层面 ， 多维丰富玩家的感受 ， 真正地让这些人物“活”过来 。
比如在新式神净琉璃御前的背景介绍上 ， 就采用了动态绘卷的形式 ， 配合着画外音的形式娓娓道来 。 随着绘卷展开 ， 唯美的画面十分抓人眼球 ， 同时也让玩家对式神的背景与剧情发展多了一份期待 。
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净琉璃御前动态绘卷视频截图
基于阴阳师的世界观 ， 游戏还上线了年度剧情——夜之乐屋 ， 通过多线POV式的叙事模式 ， 带给玩家沉浸式体验；并添加了全新的原创故事线 ， 重新解构式神背后的故事 。
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比如最具人气的角色之一——不知火的背景故事在夜之乐屋中就得到了重新的讲述 ， 《百闻牌》续写了其与贺茂义心的情感纠葛 ， 丰富的剧情让式神的形象变得更加立体与鲜活 。 同时《百闻牌》还诚挚邀请神前晓团队打造配乐 ， 并携手人气歌手周深演绎剧情主题曲 ， 进而实现音、画、感全覆盖的效果 。
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实际上 ， 音乐一直以来都是最能够调动玩家情感、却被不少游戏忽视的因素之一 ， 婉转的曲调配合上周深动听的歌喉 ， 为玩家刻画了一个立体的式神形象 。
不难看出 ， 《百闻牌》在玩家体验上的打造 ， 已经完全不同于传统的CCG ， 无论是沉浸式的POV剧情体验 ， 还是音画演出都跳出了品类的桎梏 ， 让人感到耳目一新 。 也正是这些原创设计 ， 让《百闻牌》逐渐变得立体 ， 树立起自身的风格 。
用户是产品基石 ， 直面玩家真诚对话
众所周知 ， 二次元产品厨力党是主要的付费群体 ， 同时CCG也需要一个良性运转的玩家社区来分享卡组心得与玩法套路 ， 让玩家最大化体验游戏乐趣 。
作为集二次元、CCG两个要素于一身的游戏 ， 《百闻牌》自然深谙此道 。
自上线以来 ， 《百闻牌》一直与玩家保持着紧密的沟通与互动 ， 官方不仅会活跃在社区中聆听玩家的意见 ， 同时也会在B站等平台更新视频、举办直播活动复盘游戏内容与彩蛋 。 甚至在大版本更新时 ， 策划还会亲自下场 ， 解读新内容的设计想法 ， 为玩家带来更多的卡组构筑思路 。
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周年直播活动
不同于其他细分品类 ， CCG每一次更新加入的新功能机制 ， 虽然丰富了游戏玩法 ， 但也增添了玩家的成本 。 因为只有足够了解每个新功能机制的实际效果 ， 才能保证在对局中尽量处于上风 。
另外 ， 游戏中的构筑玩法与套路 ， 很大一部分都是由玩家开发而来 。 正因如此 ， 游戏的活跃度和内容生态实际上与玩家息息相关 。 游戏通过与玩家建立良好的沟通 ， 一方面激活了用户社区生态 ， 减轻了游戏的成本与上手门槛；另一方面也让开发团队更了解玩家 ， 从而洞悉玩家的真实需求 。 即厂商能够开创出更多有趣的玩法 ， 玩家也能够找到构筑的乐趣 。
结语
带着IP出生 ， 或许在很多人眼中 ， 《百闻牌》最初只是一款衍生游戏 ， 但如今来看并非如此 。 这款具备深度与创新性的革新产品 ， 不仅打破了头部CCG只有海外产品的格局 ， 同时也为这一细分品类带来了更多思考 。
今年网易520发布会上 ， 《百闻牌》也带来了新内容：全新的版本、全新的琉璃光境活动以及精选画集 。 同时 ， 官方赛事“百闻大师赛”也在火热开赛中 。
【ccg|打破海外产品垄断格局，这款国产自研CCG有何秘诀？】打破市场格局 ， 开创全新体验 ， 或许只是《百闻牌》的起点 ， 它仍在不断刷新着行业对于国产自研CCG的认知 。
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