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随着2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会的落幕 ， 大量新项目、新产品亦或是顶级项目的新改革措施发布 ， 电竞体育化的脚步加速但绝非盲目 ， 相信在关键的2021年 ， 中国电竞能够站在风口之上 ， 创造新的辉煌 。
文 / Alvis雷
从2019年腾讯电竞宣布全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会落地博鳌起 ， 已经连续第三个年头落地海南了 。 在这个以会展业作为重要支柱产业的海岛 ， 616、电竞、海南三个关键词已经绑定地较为紧密 ， 泛电竞游戏圈的上下游企业如朝圣般纷至沓来 ， 成为了每年年中最重要的保留节目 。
即便氪体每年参会一次都没落下 ， 但对于会上那些新面孔的认知速度 ， 仍然赶不上中国电竞行业的发展速度 。 在过去的2020年 ， 电竞可能是受疫情影响最小的体育项目 ， 果断的线上化决策让顶级职业联赛们迅速恢复开赛 ， 高关注度的国际赛事也有条不紊地最终落成 ， 成为过去一年最亮眼的风景线；而在他们的身后 ， 新势力项目也在不断崛起、寻找上升的突破点 。
这个2021 ， 欧洲杯与奥运会的归来 ， 无不预示着全球抗疫局势全面回暖 ， 再有明年杭州亚运会电竞入选正式项目的好消息加持 ， 自然是个标准意义上的「电竞冲刺年」 。 在万企朝圣的2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上 ， 头部厂商又给行业带来了哪些新内容与新趋势呢？
01
「超级数字场景」与电竞生活圈
过去一年 ， 疫情对于电竞和人们生活的影响大吗？答案一定是肯定的 ， 但也全非负面 ， 疫情的防控隔离倒逼了人类文明从线下场景向线上场景迁移的速度 。 如今在餐厅 ， 我们或许已经习惯了看看桌子上有没有贴点单二维码 ， 而不是呼叫服务员 ， 这便是数字场景对于生活改变的一处案例 。
长期疫情对于人们生活习惯的改变是永久的 ， 这也包括了娱乐和体育向数字化形态转移 ， 诞生了超级数字场景的概念 ， 而电竞便是超级数字场景中体育的全新形态 。 根据《2021中国电竞运动行业发展报告》显示 ， 今年中国电竞用户有望达到4.25亿 ， 这个数字都要超过总人口的1/4了 ， 说明电竞早已经不是所谓的「小众亚文化」 ， 而是年轻人文化的重要代表 。
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【超级数字|四大关键词，一文解读2021腾讯电竞发布会】既然找到了需求 ， 那就要想办法解决供给问题 ， 于是围绕电竞用户生活圈可能产生的一系列需求 ， 便成为了品牌们的兵家必争之地 。 在今年大会的外场 ， 我们看到了不同合作品牌基于用户需求思考产出的「电竞馆」、「电竞教育」、「电竞网吧」、「电竞酒店」、「电竞咖啡馆」、「电竞家居」等样板间 。
以当下正红的电竞酒店为例 ， 有高举高打的策略 ， 比如香格里拉集团与腾讯互娱签约打造《欢乐斗地主》等电竞、游戏IP主题房 ， 房间里也配上了高端电竞设备和社区化赛事运营 ， 软硬件面面俱到 ， 突出一个顶级沉浸式体验 ， 今年将会覆盖到北京、上海、西安、成都、海口五座城市的酒店 。
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也有奉行简单止渴主义的践行者 ， 比如满大街那些均价不过500元的宿舍式电竞酒店 ， 适合朋友开黑甚至普通战队临时赛训 ， 突出一个性价比 。 两种思路没有高下 ， 都是为不同需求的电竞爱好者提供了切实的解决方案 。
随着电竞运动城市发展计划在更多地域的落地 ， 全国超过20个省份推出了电竞行业相关扶持政策 ， 成为了区域增长的新引擎 ， 可想而知其背后基于电竞用户生活圈的需求无疑是非常庞大的 。
我们看到香格里拉、Tims、宜家等这些先驱品牌们各自打了个样 ， 在自己的现有业态里的增加更多电竞和超级数字场景的元素 ， 吸引电竞用户前来 ， 就能在未来主流客群的消费观里留下一个品牌印象 ， 构建了良好的开端 。 随着更多生态合作伙伴在电竞领域的入局 ， 超级数字场景下电竞用户的生活方式迭代值得更多关注和期待 。
02
电竞的勇气
2020面对突然而来的疫情 ， 传统体育赛事集体偃旗息鼓 ， 延期和取消的背后 ， 对于体育行业的打击也是巨大的 。 去年下半年 ， 英雄联盟S10全球总决赛宣布落地上海、几乎成为唯一一个国际体育大赛的时候 ， 我朋友圈里有一位体育人这样留言道：
「电竞哪儿来的勇气？」当然 ， 他这番话背后 ， 有不太方便讨论的传统体育历史问题 ， 也有对新事物的偏见 ， 不过最终的结果证明了一切 。
电竞的勇气 ， 在比赛里是「基地不炸就问题不大」的态度 ， 在产业里是面对再难逆境也要完美呈现的坚持 。 S10面对艰难的国际疫情局面 ， 仍然做到了几乎完美的防疫措施成功举办 ， 但遗憾是单城举办和大部分空场时间无以回报电竞粉丝们的热情 。
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于是今年的S11 ， 腾竞循着去年的办赛经验 ， 正式宣布落地上海、青岛、武汉、成都和深圳五座城市巡回 ， 覆盖华东、华北、华中、西南和华南全国大部分地区 ， 通过与各地防疫有关部门的配合 ， 迎接超过来自20多个国家及地区的选手入境参赛 ， 各赛区夏季赛赛程也为防疫工作做出调整 ， 筹办出一届史上覆盖城市最多、规模最大的全球总决赛 。
腾竞体育联席CEO林松在接受采访时的一句话非常应景：「面对这样的世界大赛筹办 ， 如果中国只有一个团队能做好 ， 那只有我们腾竞体育 。 」
回望两年前腾竞体育刚刚成立时定下的三年目标 ， 其中有一个是刨除游戏收入的10亿纯电竞收入 ， 如今只花了两年便已达成 ， 据腾竞体育联席CEO金亦波透露 ， LPL赞助+版权收入的年均增长率超过60% ， 这在任何行业和公司都是非常夸张的增幅 。
而且在关键的赛事赞助收入上 ， LPL本着对品牌主和粉丝更优质服务的初心 ， 坚持只和行业头部的品牌合作 ， 甚至曾拒绝过非顶级品牌更高报价的Offer ， 目前有70%的赞助商品牌是多年长期合作 ， 展现出了品牌主对《英雄联盟》电竞深深的信任 。
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此外 ， 电竞的勇气还体现在更多突破圈层的尝试 。 在刚刚过去的一周里 ， LPL开启首个国风日的主题活动 ， 明星选手和解说主持纷纷换上传统文化色彩浓厚的汉服 ， 令人眼前一亮 。 同时伴随着LPL赛事质量在海外的影响力 ， 国风日活动引得Twitter中外国网友的大量赞许 ， 甚至有欧美赛区的解说跟风COS汉服一起参与互动 ， 成为了中华文化对外输出的全新尝试 。
除了电竞与文化的融合 ， 还有电竞与娱乐的融合 。 在足球比赛中 ， 平台找个明星来客串解说 ， 看个新鲜吸引热度可以 ， 但非长久之计 ， 核心问题在于明星并不特别「懂球」 ， 无法满足硬核用户的专业需求 。
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而在今年大会上 ， 腾讯互娱品牌与电竞业务部总监张雅缇官宣了TGA与SNH48分部GNZ48的合作 ， 具有《王者荣耀》最强王者段位的人气女团偶像担当电竞解说练习生 ， 打通了电竞和娱乐的流量池 。 也许现实中特别「懂球」的idol是凤毛麟角 ， 可拥有最强王者的电竞理解 ， 似乎变得容易很多 ， 低门槛高参与成为了电竞更容易破圈合作的优势 。
03
新势力的突破
在最头部顶流大项目的背后 ， 也有许多电竞新项目正在冉冉升起 ， 其中《和平精英》电竞一定是过去一年中进步最大的项目 。 根据腾讯互娱光子市场总监、PEL相关负责人廖侃在会上发布的数据显示 ， 《和平精英》赛事内容直播观看量突破135亿 ， 较2020年同期提升超过100% ， 惊人数字和巨大涨幅的背后 ， 这一最初被外界认为「观赏性低」、「电竞化无范本」的项目正在打破偏见 ， 向着中国电竞赛事第三极进发 。
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面对复杂的赛制与观赏性关联程度 ， PEL在两年中探索出了周冠军制度、年度积分制度、影响力奖金等积极制度 ， 7月底的PEC还增设淘汰赛奖励金、未来PEL增设空降部署机制 ， 进一步研究放大赛事的观赏性 ， 也让Paraboy、诚c等优秀选手跻身一线电竞明星 。 未来PEL也计划推出精英电竞计划 ， 与恒叶健康、北体大运动医学与康复等三家学院、全国体育高校联合会开展合作 ， 从健康、科学训练、再教育三个层面保障PEL电竞选手的全职业生涯健康 。
除了已经崛起的《和平精英》电竞外 ， 《英雄联盟》手游也是被外界广受看好的新项目 ， 目前已经发布了「全民赛-职业赛-世界赛」的赛事金字塔 ， 体系初构完成 。 腾竞体育联席CEO金亦波表示 ， 腾竞将借鉴LPL的成功经验来运营《英雄联盟》手游的联盟和赛事体系构建 ， 希望手游能够把LPL电竞精神传承下去 ， 也会基于MOBA移动电竞的特点 ， 对未来赛事的展示场景全新构思 ， 包括而不限于舞台设计等 ， 带来全新的电竞体验 。
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04
「体育+电竞」的明天
2022年杭州亚运会将在不远的未来如期而至 ， 围绕亚运会的「体育+电竞」讨论永远是圈内圈外人最关心的议题 ， 作为电竞正式入亚的主要推动者 ， 腾讯电竞总经理侯淼给外界打了一剂强心针：腾讯电竞将会全面支持亚运会电竞赛事的举办 ， 也会在电竞体育化的诸多专业性环节中下足功夫 ， 比如推动赛事组织运营、场地配套、反兴奋剂等多个层面 。
在最接近体育形态的体育类电竞项目中 ， 中国国足电竞队的建立是标志性的一幕 ， 会上腾讯游戏副总裁吕鹏与中国足协秘书长刘奕交换了国足球衣 ， 通过腾讯电竞FIFA品类产品的助力 ， 帮助中国足球实现虚拟与现实的双轨发展 。
当然 ， 在「体育+电竞」更加深入的明天 ， 传统体育还有更多细节是电竞体育化进程中需要继续赶上的 。 比如在中国足篮球职业体育的版图中 ， 地域与球队的联系非常紧密 ， 对于粉丝来说这两者往往会被认同为是一个绑定概念 。
而在电竞中 ， 没有传统体育「自地域球队向地域协会」这种自下而上发展的路径 ， 地域化一度是最为缺失的一环 ， 只能靠不断的后期落地和文化向运营才能补齐差距 。 在会上 ， KPL联盟主席张易加宣布联盟新增上海RNG.M、苏州KSG、长沙TES三家城市冠名俱乐部 ， 这样一来KPL拥有城市冠名的队伍共有14支 ， 地域化率超过七成 ， 成为当下地域化最领先的顶级电竞联赛之一 。 同时完成地域化的俱乐部后续还能解锁自己的地域文化特色星元皮肤 ， 与联盟共享分成 。 后续随着更多城市主场的落地 ， KPL讲出类传统体育的地域故事值得期待 。
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同时基层参与对于体育运动的推广来说是最重要的一环 ， 欧洲足球实力强劲 ， 其背后的根基正是代代相传的足球文化积淀与精细到社区联赛的全民赛事 。 对大部分主流电竞项目而言 ， 已经具有一定文化基础和参与基础 ， 此次会上无论是全新的《全民秒开赛》一站式赛事申办服务平台 ， 还是《王者荣耀》方面公布的全民电竞赛事系统 ， 无疑是对促进基层参与的有力保障 ， 而这也是电竞的优势 。
随着2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会的落幕 ， 大量新项目、新产品亦或是顶级项目的新改革措施发布 ， 电竞体育化的脚步加速但绝非盲目 ， 做到了博人之所长、舍其之短 。 相信在这关键的2021年 ， 中国电竞能够站在风口之上 ， 创造新的辉煌 。
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