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智能家居|演化为物联网生态品牌，物联网风口下海尔转型价值凸显

物联网 科技 智能家居

 文/杨剑勇
全球物联网在近年来得到强劲增长 ， 来自权威调研机构IDC在月初发布的报告预测 ， 到2025年全球物联网市场将达到1.1万亿美元 。 需要指出的是 ， 我国将会成为全球最大物联网市场 ， 主要得益于疫情快速有效控制 ， 以及工业互联网、车联网、智慧城市等细分场景 ， 预计未来5年复合增长率在13.4%左右 。
需要指出的是 ， 物联网蓬勃发展使得围绕物联网转型的厂商迎来新的发展机遇 ， 尤其一些传统企业在物联网风口下 ， 焕发生机 。 诸如京东方、海康、海尔等厂商 ， 在物联网战略推进下 ， 营收与利润呈现出强劲的增长 。 在2021年第一季度 ， 京东方营收同比增长108%达到496亿元 ， 净利润同比增长814% ， 净利润达到51.82亿元 。

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该季度 ， 海尔智家营收548亿元 ， 净利润达到30.54亿元 ， 较上年同期增长185% 。 这也是在过去几年积极推进物联网生态转型 ， 使得盈利得到大幅提升 。 同时 ， 物联网生态转型也得到市场认可 。 来自BrandZ发布的最具价值全球品牌排行榜显示 ， 海尔品牌价值较去年提升41%达264亿美元 ， 位居全球排名65位 ， 这也是全球唯一连续三年上榜的物联网生态品牌 。

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作为连续上榜的企业 ， 海尔已探索出物联网时代的全新发展道路 ， 开创了一个通过与用户、合作伙伴联合共创 ， 不断提供无界且持续迭代的整体价值体验 ， 最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式 。
额外要指出的是 ， 海尔在2018年全球首创提出生态品牌 ， 到2019年正式开启生态品牌战略阶段 ， 自此不仅在全球开辟了生态品牌新赛道 ， 更是持续引领物联网时代发展道路的探索 。 通过打造高端品牌（包含卡萨帝等品牌）、场景品牌三翼鸟、生态品牌卡奥斯的三级品牌体系 ， 海尔围绕全球用户需求构建了衣食住娱康养医教的物联网生态系统 。
【智能家居|演化为物联网生态品牌，物联网风口下海尔转型价值凸显】依据财报披露的数据显示：三翼鸟场景方案有效带动成套产品销售 ， 成套产品销量同比增长41%；其中高端智慧成套销量同比增长63.2% 。 作为最早探索智能家居行业发展的品牌 ， 凭借敏锐性 ， 在行业发展各阶段始终处于引领者地位 ， 在家电厂商当中率先收获智能家居这一红利的厂商 ， 由家电厂商标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌 ， 成为物联网时代引领者 。

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在笔者看来 ， 这主要得益于丰富的产品线、开放的场景生态以及整合的各行各业优质资源 。 目前 ， 已经形成了食联网、衣联网、空气网、水联网等联合了近万家生态资源方 ， 搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态 。 尤其行业首个场景品牌——三翼鸟备受关注 。
依托物联网时代的AI+IoT技术 ， 三翼鸟把传统家电升级为高端的智慧网器 ， 基于网器互联互通和主动服务 ， 以场景重构家的“新居住” 。 以阳台场景为例 ， 小小阳台、千人千面 ， 体现出用户需求多样性 ， 三翼鸟具有100个类型的智慧阳台解决方案 。 在衣帽间场景中 ，“12分钟换装” 即可实现精致生活 。 日常出门时 ， 3D智慧试衣镜1分钟就能提供一套穿搭方案和建议 ， 为用户节省选衣搭配的时间 。 从衣柜拿出衣服 ， 放进高端护理机 ， 只需10分钟就能抚平褶皱还原柔顺 。 最后 ， 用1分钟迅速换装 ， 从容出门 。
这是深耕家庭场景多年的成果 。 海尔智家深知用户已经不满足于单一的家电产品 ， 继而通过创造无界生态 ， 由产品到行业实现无边界融合 ， 围绕用户需求 ， 通过跨领域、跨行业、跨品类的优质生态资源 ， 实现物联网时代的全面引领 ， 对智慧家庭行业影响深远 。 由此也蜕变为全球物联网生态品牌 。
最后 ， 智能家居作为物联网最具潜力细分市场之一 ， 未来几年继续保持强劲增长 。 根据IDC最新报告显示 ， 2021年第一季度中国智能家居设备市场出货量为4,699万台 ， 同比增长27.7% 。 并预计全年出货量2.5亿台 ， 同比增长21.1% 。
通过机构报告可以看出消费者对各种智能设备消费强劲 ， 促使智能家居市场继续保持稳定增长 。 不过 ， 这条赛道上汇聚了众多重量级玩家 ， 对于赛道上的玩家来说 ， 面对激烈的竞争环境 ， 除过硬的产品 ， 还需要搭建生态 ， 以成套场景落地使得人们智慧家庭生活得以实现 ， 才是在智能家居市场取胜的钥匙 ， 而这也是在物联网生态转型背景下核心竞争力 。
杨剑勇 ， 福布斯专栏作家 ， 致力于深度解读人工智能、智能家居、物联网等前沿科技 ， 观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用 。

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