|冬奥会动画短片翻红，网友：DNA动了( 二 )_

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数据来源：时趣洞察引擎
根据洞察引擎数据可以看到，在冬奥会宣传片话题下的用户年龄分布，主要集中在85后及90后，而情感偏向是在安全区的范围。
已经64岁的上美影厂，在过去很长一段时间内，曾是我国唯一一家专业制作美术动画片的单位。《大闹天宫》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《哪吒脑海》等动画，对于多数80、90后的来说就是情怀，这些形象是一个绕不开的共同回忆。

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图片来源：视频截图
当然，受到了当下“快消动画”的影响，许多人对于复古的镜头美学是持有一种享受和追捧的态度。虽然许多技术都在进步，还是有不少动画片难逃“肤浅”的指责，与经典剧作的有所差距，人们也逐渐产生了审美疲劳和排斥。
从营销角度看，能够吸引到用户关注并产生情感对于品牌来说是有利的，而情感的类型也尤为重要。这支宣传片在贩卖情怀的同时，也借助冬奥会的平台进行了有效的文化价值输出，唤起了人们的自豪感和敬畏感，建立了更深层次的联系。
对于大众而言，这些经典IP是中国文化的一部分。所以，它们的“回炉再造” ，现在看上去并没有过时，反而在很多人那里备受欢迎，这对许多品牌来说是有待挖掘的价值。
02 新瓶装老酒，选对“瓶子”很关键
除了情怀，主题也是关键。如何用经典IP引起大众共鸣，并不是简简单单就能实现的事。冬奥会与经典动画的跨界联动，更是在利用动漫数字的手段借势营销。在作品的制作过程中，创新性地融入中华传统文化内涵，让经典IP形象回春，也是这部宣传片能够出圈的原因之一。
随着二次元人群的扩大，许多动画也开始了多链条IP的探索，通过事件传播和营销，强化经典IP形象在人们心中的印象，以IP的影响力获得更多圈层群体的支持。
虽然频频被质疑“消失” ，但上美影厂也顺势而为，一直致力于让老IP“活”起来。
除了借助冬奥会，近几年许多经典形象也在积极与新时代观众和消费者产生，来激活传统文化的生命，通过跨界游戏、服装、美妆等领域重新回归。
从过去到未来，上美影厂的授权产品包罗万象。回到冬奥会宣传片上，打怀旧牌的上美影厂似乎找对了合适的主题和对象，并在这个过程中，双方产生了不一样的化学反应。
03 国风受到广大Z世代的偏爱
对于一个品牌来说，最重要的是寻找与粉丝之间的价值认同。
随着Z世代成为消费主力军，品牌不能再孤芳自赏，而是要主动在情感诉求和品牌价值之间需寻找一个恰当的平衡点，由情感共鸣转化到品牌认可，使双方的思想达到一致。