|冬奥会动画短片翻红，网友：DNA动了( 三 )_

文章图片

文章图片

数据来源：极光调研（周期：2021.03）
根据极光调研显示，这一届年轻人对于国货/国潮产品的态度持有较好的反响。越来越多的年轻人对“国产”有极高的认同感，这也折射出来品牌内在价值给予了他们更强的情感归属。
由于国风被认可，很多品牌在命名方式、产品定位上也都更倾向于从中国传统文化中寻找灵感，瑞幸曾推出唐诗主题店铺，花西子等众多国潮品牌也打出“东方美学”这张牌。
在这样的大趋势下，冬奥会宣传片中的中国传统文化动画形象，更容易引发这一届年轻人的好感，即使没有看过那些经典的动画片，也会对其产生兴趣。
综上，虽然这支片子直接沿用了国漫的经典人物，但是却将冬奥事件的特性融入进相应契合的形象中。不仅成功地造了一波势，还借助这些IP的诠释让大众更愿意走近冬奥会。
在情感层面上，这是值得品牌关注的一次怀旧营销，在受众群体认可的基础上，完善了所需的情感诉求。怀旧不是简单的宣泄，而是需要更多的创意结合，如何从怀旧中找到吸引点，是品牌需要思考的问题。
时有趣认为，国漫IP联动万变不离其宗，对受众群体保持尊重，再创新的同时保持初心才是营销之道，面对自己民族的文化要保持自信，这样才更有可能打动观众和消费者。
来源：蓝鲸财经