时间|4000亿巨头紧急道歉！_玩家|哈利波特|巨头|服务|游戏

见习采访人员李科龙
最近，采访人员的朋友圈有不少好友在分享一个“哈利波特”IP游戏（《哈利波特：魔法觉醒》），网易是该游戏的开发商和运营商，游戏公测后超过腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》两款热门手游，登顶APP STORE游戏冠军。

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不过，距离游戏上线仅过去一周时间，就有消费者投诉称该游戏涉嫌虚假宣传。 “哈利波特魔法觉醒工作室”官方微博账号于9月17日发表道歉声明，称相关文字表述不准确导致部分玩家理解偏差，该时间也登上微博热搜。
数据显示，游戏业务依旧是网易营收和净利润的主要来源。 2021年上半年，在线游戏服务净收入为145.2亿元人民币，占公司净收入的比例超过7成，手机游戏又占在线游戏服务净收入的7成以上。《哈利波特：魔法觉醒》是网易2021年主推的一款手机游戏，网易CEO丁磊更是对其给与厚望。

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引爆社交媒体
“我们是斯莱特林”、“格兰芬多求组队” ，近期采访人员的朋友圈被《哈利波特：魔法觉醒》相关动态刷屏。斯莱特林、格兰芬多为哈利波特中的两个学院，剩下两个学院为赫奇帕奇、拉文克劳，每个学院存在竞争机制，格局特色的学院风格也吸引了不同的粉丝人群。
有参与内测的玩家告诉采访人员， “因为我很喜欢哈利波特，很早就预约了这款游戏并参加了两次内测。身边玩的人挺多的，也有一些是被我带入坑的。 ”
《哈利波特：魔法觉醒》上线前夕，网易已做足营销宣传。 2019年，基于哈利波特世界观，网易发布“你的专属魔杖是什么”的测试，在各个社交媒体引发了一轮病毒式传播。随着游戏上线时间的临近，网易又在哔哩哔哩、微博等平台投放大量广告。网易如此大规模的营销宣传，在游戏厂商中实属罕见。
玩家如果点击广告链接，会有一直猫头鹰从魔法学院送来入学通知书，这是对原著中的经典桥段进行还原。 “九又四分之三站台”、“霍格沃茨魔法学院”、“奥利凡德魔杖店”等经典场景以及游戏配乐也让玩家获得情感上的共鸣。
数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》于9月9日上线后迅速登顶App Store和安卓榜，仅App Store的下载量就接近200万次。
值得注意的是，网易旗下手机游戏上一个爆款还要追溯到2016年发布的《阴阳师》。 5年的时间里，网易和腾讯的差距也逐步拉开。
“又肝又氪”
“这个游戏太肝了，还要重氪。 ”有玩家向采访人员吐槽道。 “肝”、“氪”均是游戏黑话， “肝”指需要投入大量的时间和精力， “氪”是指需要投入一定的金钱。

时间|4000亿巨头紧急道歉！

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