暂停|小红书或暂停上市！上火的独角兽，还想用黑科技带货_直播|张雷|消费|分享者|内容

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
小红书正在疯狂的推出动作。
技术流有之。
内容流亦有之。
现金流则更为醒目。
小红书上火了，因为它的机会来了。
但上火的节奏也在被遏制。
7月16日消息，据21世纪经济报道，小红书或将暂停美国IPO计划。
目前，小红书暂无回应。
而在此前，小红书非常之活跃。

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7月8日， 2021年人工智能大会期间，小红书技术负责人张雷在论坛中表示， AI技术正在帮助用户做精准的消费决策，成为平台的基础设施。
张雷表示，在小红书上，如何让消费者找到最想要的笔记，如何将优质的笔记推荐给更多潜在消费者，这其中AI技术扮演着关键角色。

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而在此前，据媒体报道，小红书E轮融资估值为50亿美元，高瓴资本是领投方之一。
去年年中到下半年间，其估值迅速上涨到60-80亿美元；如今目标估值已经来到100亿美元的超级独角兽级别。
有意思的是，一些内容创作者也在进击小红书。

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日前，奢侈潮牌Off-White创始人兼路易威登（Louis Vuitton）男装艺术总监Virgil Abloh正式开通个人小红书账号。目前其唯一的博文发布于7月8日晚，截至发稿获得了超过510条评论和1900个赞，该账号的关注者数量超过8000人。
对此，《消费日报》采访人员潘捷和书乐进行了一番交流，贫道以为：
庞大的分享者和带货能力，且较之直播平台的网红带货，小红书的达人更注重亲测有效和品质分享，其内容创作者的整体素质和带货能力都较高。
这使得其平台的战斗力，随着网红直播带货频频翻车和风口渐停，而更加行情看涨，其估值亦呈现出格外醒目的爆发。

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恰恰在现在这个阶段，小红书的商业变现能力，也有了更多的机会。
2020年，小红书推出了口红在线试色的交互体验：消费者只需要打开小红书、选中相应产品，通过AI技术就可以模拟消费者线下真实使用口红的效果。
这样的技术支持，恰恰和直播带货的直观显示有了类似却同而不同的体验。
同时，恰恰是直播带货的频繁翻车，带来了资本市场和消费者对带货形式和垂直程度有了重新的审视和选择，更加助长了小红书在内容和技术上的深耕。
效果也分外明显。

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以与雅诗兰黛的合作为例，小样领取率均在90%以上，用户留资率均在85%以上，帮助品牌快速获得了大量潜在用户，随后第七代小棕瓶在小红书上的搜索增长7倍，小棕瓶眼霜搜索增长28倍。
此外，小红书依靠长期的分享者聚集和经过考验的带货价值，也正在迎来了深耕内容下的二次爆发。

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【暂停|小红书或暂停上市！上火的独角兽，还想用黑科技带货】因此，小红书未来会进一步垂直细分现有的辐射领域，并重点扶植“鉴定能力”和“带货能力”并重的优质创作者，从而扩大现有优势，确保商业化过程中的盈利爆发。
而此次如果放弃IPO ，或因政策影响，却不会阻拦小红书的“翻身仗”节奏。

暂停|小红书或暂停上市！上火的独角兽，还想用黑科技带货

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