执法|让手机App广告回归“正轨”_信息|相关|治理|正轨|技术手段

打开手机App却弹出广告界面，关闭按钮不是太小就是找不着；想安装使用某App ，就必须向其开放手机访问权限；不小心点到App弹出的“窗口”进入第三方广告页面，立刻接到相关产品推销电话……防不胜防“跳出”的广告，以及“猖狂”的信息窃取，一些App已经严重侵犯手机用户合法权益。
随着数字化和信息化程度越来越高， App在架数量和用户规模持续扩大，解决信息安全问题刻不容缓。部分App以广告变现为主要盈利模式，受高额广告利润诱惑，逼迫用户授权，违法投放广告，诱导用户点击，甚至频繁收集与其提供服务无关的用户信息，未经同意使用和泄露用户信息。 7月12日，工信部信息通信管理局发布《关于下架侵害用户权益App名单的通报》，共下架48款侵害用户权益的手机App 。工信部数据显示，今年二季度，开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50% ，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80% 。整治行动取得明显成效，但还有部分App出现广告乱象复现现象，仍需深入治理。
要实现手机App广告规范化、治理长效化，要从执法力度、技术水平和用户维权等多方面综合发力，斩断“病根” 。首先，对恶意发布手机App广告等行为要严厉打击。互联网广告相关的多项规范性文件已有发布，对于广告呈现形式、呈现内容、信息获取种类和途径不当的App ，执法部门要做到发现一起查处一起，绝不纵容。提高违规成本倒逼其遵规守法。对反复出现违法行为的“顽固分子” ，考虑将其纳入黑名单，取消其广告发布资格。其次，有关部门应积极利用技术手段，提高技术监测水平。手机App广告包括开屏广告、插屏广告、弹窗广告等复杂多样的投放方式，部分平台利用技术手段，强化广告设置。相关部门要基于数据分析，及时、精准识别违法行为，并推动手机App平台开发广告过滤及屏蔽工具，强化广告弹窗过滤等技术手段，开启广告过滤选项，规范“一键关闭”功能，让手机用户“想关闭就能关闭” 。再次，应畅通用户投诉渠道，完善手机App广告侵权救济机制，为被侵权用户提供救济服务，为消费者维权设立最后一道“屏障” 。
【执法|让手机App广告回归“正轨”】治理手机App广告“关闭难”工作还需持续推进。监管执法要到位，规范整顿要从严，技术手段要跟进，打“组合拳” ，有效治理手机App广告顽疾，还广大用户一个安全、有序的网络环境。

执法|让手机App广告回归“正轨”

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