文 | 肖晓
“现场很热闹 ， 第一天上下午的票全部售空 ， 一天的人流量达到了10000+” ， 连线娱乐独角兽时 ， 北斗北的几位核心人员刚刚从淘宝造物节的现场离开 。 七月的上海闷热异常 ， 但并不妨碍越来越多的年轻人涌入到这个全新的打卡地标：上海国家会展中心的淘宝造物节 。
“整个密室寻宝的难易度配合非常好 ， 主线剧情适合大多数观众来玩 ， 支线剧情和隐藏剧情又可以满足密室玩家们的需求 ， 玩法体验非常不错” ， 他们指出 。
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在密室、剧本杀成为年轻人新型社交货币的当下 ， 3万平米的沉浸式密室空降上海 ， 还是一座将传统文明、小众文化、科技创新、军团对战等多元素极致融合的东方奇幻古城 ， 散落其中的天机阁、九州霓裳坊、军机处、争鸣堂等交相辉映又各成一色 ， 自然也就迅速俘获了年轻人 。
淘宝造物节行至第六年 ， 搭载着沉浸式体验和国风崛起的浪潮 ， 再度惊艳市场 。 不过此次北斗北去到造物节并不只是体验者 ， 更多是跟进最终成果 ， 因为他们正是这场超豪华想象力和体验力盛宴的幕后推手之一 。 “我们想重点表达的设计元素都比较合适的在现场落地和还原了” 。
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可能很多人对北斗北并不熟悉 ， 但却一定感受过他们所带来的极致视觉体验：《八佰》《长安十二时辰》《一出好戏》等多个热门影视作品背后 ， 很多关键帧概念、环境道具、和视效设计都出自他们之手 。 成立于2014年的工作室 ， 涉猎电影、电视剧、游戏、动画番剧、线下文商旅等多个领域的影视概念设计 ， 是近年来有口皆碑的行业新贵 。
此次与淘宝造物节携手打造这个全球最大的沉浸式密室 ， 为亚洲最大青年创造力大展赋能 ， 则是其切入文商旅赛道后交给市场的又一份答卷 。 这座巨大的东方奇幻古城是如何落地的？北斗北为何选择在此时切入文商旅赛道 ， 又有何布局呢？答案正在揭开 。
“命题作文”的淘宝造物节 ， 北斗北是如何破题的？ 从北斗北工作室一开始接触淘宝造物节这个项目 ， 就是一场命题作文的考试 。
“迷失的宝藏”这一主题和东方奇幻古城的概念 ， 以及沉浸式互动体验玩法的线下空间 ， 是对方给到的考点；另一层“隐形”的考点 ， 则是希望此次“遗失的宝藏”所搭建的世界观能够延续下来 ， 打破以往造物节独立叙事的IP现状 ， 实现造物节IP的延展性和完整性 。
强需求下的破题让北斗北印象深刻 ， “第一期提案之前 ， 我们内部非常密集地去沟通创意规划 ， 磨合了很长时间” 。 头脑风暴的过程中 ， 北斗北想到的第一个关键词就是丝绸之路 ， “丝绸之路是空间上的交易场所 ， 我们可以把淘宝造物节做成时空丝绸之路 ， 各种跨越时空的商品可以在这里互通往来 ， 实现交易” 。
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“时空集市”的想法落定 ， 接下来便是为其寻找一个承载空间 ， 以便完成世界观和故事性的搭建 。 在北斗北和淘宝反复讨论打磨后 ， 基于造物节所标榜青年创造力的“造物之城”最终形成 。
致力于打造一个极具真实感的造物之城 ， 北斗北在整体美术风格定调上费了一番功夫 。 “既想保留古代建筑的结构特点 ， 同时也必须满足现代城市的科技和未来元素 ， 所以美术风格在古代和现代设计元素的占比也是我们前期攻克的一个难题” 。
造物节现场 ， 进入古城前的蓄水区里 ， 汇聚了大量的年轻人 ， 在这里北斗北铺垫情节、将故事讲给他们听 。 一张违例商品回收记录里 ， 王莽将JK裙带回了西汉、清朝散文集中出现了MP3、元代画作中的白色口罩……还有北纬30度的神秘传说、跟随黄衣女孩视角拉开的奇幻古城 ， 各种时空元素的交融 ， 共同强化着时空之城的存在感和可信度 。
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进入造物之城 ， 商业、文化、娱乐和科技四大中心的区域划分 ， 天机阁、九州霓裳坊、争鸣堂等15个电影级场景的设置 ， 需要考量的因素更多 。 “我们每个区域、层级的分类都是基于淘宝商家的品类和需求 ， 与世界观相契合又能够区分产品 ， 难处就在于把四大区域的调性都跟世界观相融合” ， 北斗北指出 。
对此他进一步解释道：“在策划的时候我们就给了一个基础的世界观判定规则 ， 其中会有一些能量体比如造物神等 ， 可以让不同的元素与奇幻古城、国风感相结合 ， 而且整个造物之城是时空集市的概念 ， 所以不同时空产品的出现都是合乎情理的 ， 这样所有的可能性都被打通了” 。
严谨的逻辑和世界观之外 ， 每一个空间的设计也都极具挑战性 。 北斗北印象最深刻的一个场景设计是争鸣堂 ， 它的通俗化定义是圈层文化集合地 ， 这也意味着多元化的亚文化商家诸如电子入殓、滑板圈等都要巧妙的融入其中 ， 而亚文化本身的极具个性也在加剧设计难度 。
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“要让大家感受到这个区域百家争鸣的状态” ， 以文化学堂为框架将各种亚文化包揽其中 ， 以不同学派交流的姿态完成这一区域的搭建 。 在整个争鸣堂的设计中 ， 也可以看到仙鹤、卷轴、地表、毛笔等各种不同属性的元素 ， 巧妙融为一体 。
考虑现实的落地同样是设计空间时的一大难题 。 怡情别院需要在设计时考虑到消防问题 ， 比如阻燃布材质的门头、亚克力材质的围墙、阻燃假花陈设等；藏宝阁的设计则更多要考虑空间特质 ， 而在空中楼阁的设计突破后同样需要面临安全和承重问题 。
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“每个区域大的设计风格和设计逻辑基本定下来 ， 都要和淘宝、搭建方沟通 ， 搭建周期、落地形式、我们想要展现的设计元素 ， 以及更细致的材质指定、模型等 ， 也都要不断沟通” ， 北斗北系统化介绍道 。 所幸目前看来 ， 市场对造物之城所带来的惊喜都是极其满意的 。
开启线下赋能新玩法 ， 北斗北尝试文商旅联动“新解法”？ 淘宝造物节正在成为社交平台上网友们争相安利的“打卡胜地” ， 北斗北也再次向市场表达了其切入文商旅赛道的决心 。 很显然 ， 这是一次深思熟虑之后的拓张之举 ， 是对线下沉浸式消费场景火热的主动出击 ， 也是立足城市赋能、产业二次升级的时代大背景 。
参与热门影视作品、游戏动画项目超过20个 ， 凭借着《长安十二时辰》一战成名后受到业内追捧 ， 手握多个业内设计大奖 ， 北斗北为何选择在在这个时机切入文商旅赛道呢？北斗北将其归结为两点：第一 ， 基于市场现状不断寻找新的增量空间 ， 而沉浸式互动体验带来的线下消费热无疑是一个适合的选择 。
当然这同样是基于北斗北本身优势所做出的业务线拓展 。 仍然以淘宝造物节为例 ， 北斗北常年深耕影视项目所积累的对世界观的塑造、故事视觉化的把控 ， 以及整体美术风格的拿捏 ， 都让其迅速在沉浸式互动体验空间中抢占优势地位 。 “我们把很多线上项目的优势和习惯运用到了线下文商旅项目中” 。
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其二 ， 则是站在设计师的主观角度 ， 期望不再局限于短期的产品设计 。 一般来讲 ， 剧组往往会在拍摄后将独立设计搭建的场景拆除 ， 而项目上线后对于场景的留存和曝光也在一两个月就结束了 ， 这也意味设计师耗费大量心血的产品往往沦为了“快餐品” 。 “《长安十二时辰》我们做了两年 ， 但热播其实就一两个月 。 ”
“我们希望打造的场景能够长线的给观众带来优质的体验” ， 延长艺术设计的寿命是设计师们所渴求的 ， 线下空间的拓展也就是必然的 。 北斗北用爱豆“CP营业”来进行比喻 ， “粉丝肯定希望爱豆们不停地营业 ， 上综艺、再合作等 ， 我们所追求的其实就是一个长线营业的过程 ， 希望能够为文商旅项目带来长线的导流、消费和吸金能力” 。
站在市场维度 ， 北斗北渴望打造长线留存场景的愿景 ， 也切中了文商旅联动市场的痛点 。 近年来影视打卡经济、文商旅联动热频频发生 ， 但两个行业之间原生逻辑的割裂导致消费者的需求难以实际达到满足 ， 换言之大众市场对于文商旅联动的需求在增大 ， 但实际的联动通路却迟迟未打通 ， 如此北斗北切入文商旅赛道或许提供了一种全新的思路 。
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设计公司或许可以成为影视概念和线下文商旅项目之间搭建起的桥梁 ， 助推更多有着内容承载、情怀承载和沉浸式体验的项目落地 。 北斗北分析了更具体的情况：对于地产公司而言 ， 只有长线的的运营和内容迭代才能实现利益的最大化 ， 北斗北的价值便是在此时凸显 。
当然最提振他们信心的还是在于时代命题下的大势所趋 。 一方面 ， 后疫情时代大众市场对于沉浸式体验的需求越来越高 ， 优质的线下体验场景却可遇而不可求；其二 ， 站在城市迭代、产业升级的时代大背景上 ， 线下文商旅项目的开发需求正在前所未有的暴增 ， 市场需求量扩大 。
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看清了这几点 ， 北斗北也在这两年积极布局 。 目前参与设计打造的西溪天仙缘文化园和淘宝造物节已经成功落地 ， 并收获了来自行业和市场的肯定 。 依托“天仙缘”经典仙恋IP而建造的文旅小镇 ， 正在快速激活当地的经济旅游业 ， 今年更是吸引了2021央视元宵戏曲晚会落地其中 。
天仙缘文旅小镇的成功 ， 不仅印证了北斗北的判断和实力 ， 更为市场提供了一个传统小镇的逆袭路径 。 一个是文旅小镇 ， 一个是沉浸式体验空间 ， 尤其是后者更是需要设计者将上下游不断连接打通 ， 而北斗北都成功让市场为之惊艳 。
这当然不是北斗北文商旅赛道的全部成果 。 除了文旅小镇和沉浸式体验空间外 ， 其设计的业态类型还包括了主题公园、大型文艺演出、主题商业空间和新型博物馆等 ， 或将在不久之后与市场见面 。
七年而立逆风上行 ， 北斗北的野望和未来 成立于2014年的北斗北 ， 正走在七年而立的路上 。 “疫情期间工作室的人员储备仍然是递增的 ， 这也是我们没想到的；而且随着更多年轻小伙伴的加入 ， 我们的业务范围同样有所拓展 。 我们希望在未来的行业里扮演更重要的角色” 。
逆风上行 ， 现在的北斗北显然踌躇满志 ， 计划着开启一个全新的未来 。 北斗北凭什么受到市场的信任和青睐呢？北斗北认为 ， 工作室的核心竞争力在于：其一 ， 注重设计的落地执行性 。 “如果设计没有办法进行合理有效的落地执行 ， 那这个设计就是无效的 。 设计不是自嗨 ， 那没有任何意义” 。
其二 ， 是深度的调研和钻研精神 ， 尤其是涉及到专业领域的项目需要去请教专业人士、深入学习和考证等 。 西溪天仙缘文化园以孝贤文化和爱情故事为主线 ， 充分挖掘当地的历史文化渊源 ， 打造了商业街、月老祠、民俗树等贴合当地特色的景点；造物节中同样遍布了诸如鲁班锁、活字印刷等传统文化元素 。
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其三 ， 年轻化的团队对于新型消费场景、消费习惯和消费理念的感同身受和快速捕捉 ， 以及在设计中往往能够兼顾专业视角和消费者视角 ， 从不同角度考虑问题 。 在谈及造物节的挑战时 ， 北斗北就曾指出“线上注重代入感 ， 线下互动则意味着用户更加自由 ， 这也就需要我们更全面更360度的去考虑问题 ， 引导用户” 。
不断将线上的成功惊艳带到线下文商旅项目中 ， 又能够及时审时度势调整姿态 ， 北斗北的全赛道方法论逐渐成熟 ， 而在这种探索中 ， 工作室的产业布局也逐渐搭建完成并展现出长足的生命力和可持续发展性 。
文商旅赛道中 ， 除了已经落地和正在进行中的项目 ， 北斗北还前瞻性地打造储备了自有IP资源包 ， 目前已经基本实现的有主打沿海铸造孤岛求生的《岛》、也有古风悬疑古今穿越的《青录》、还有主攻废土生存道具收集的《云栖小镇》 ， 可快速进行定制化修改和落地 。
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值得注意的是 ， 在打造IP资源包时 ， 北斗北还会为后续的招商和业态植入留了很多可结合可定制化的可能性 ， 可以更快速的进行复制和定制业态的融合 ， 让它快速落地 ， 快速导流 ， 快速实现商业价值 。 “设计内容不能跟业态、招商有机结合 ， 那便是没有意义的” 。
除此之外 ， 北斗北还单独成立了自制动画内容的团队 ， 如今该公司已经拿到了部分投资 ， 正在开发自有IP的动画内容 ， 后续这些自有风格化的内容IP同样可以通过与文商旅项目相结合 ， 以组合拳的打法让市场眼前一亮 。 对中国传统内容进行二次诠释的出版物内容也在紧张筹备中 ， 未来这些都将为文商旅项目赋能 。
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“真的是有这个愿望希望能够为中国的城市建设和发展作出一些贡献 ， 希望能够给中国消费类型和消费体验的迭代升级添砖加瓦 ， 为各个地区的城市升级尽自己的微薄之力” ， 北斗北不止一次强调这份初心 。 这也是北斗北文商旅赛道布局隐藏在商业属性背后的情怀初衷 。
至于已经成熟的影视剧、游戏动漫赛道 ， 北斗北同样有着自己的坚持和突破：影视赛道要保持现有的品质不能有所下滑 ， 同时去创新和尝试一些全新类型的项目；游戏和原创动画属于原创板块 ， 是长线布局也是势在必行的 。
【密室|淘宝造物节掀“密室打卡热”背后，北斗北工作室尝试书写文商旅联动新解法？】以淘宝造物节为节点 ， 北斗北工作室全新的未来正在铺陈开来 ， 我们也期待着它带给市场更多的“长安十二时辰”和“淘宝造物节” 。
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