如果你对音乐节奏类小游戏感兴趣 ， 一定会对这个“小墨点”印象深刻 。
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【小游戏|史上最难节奏游戏《永不言弃》如何“变身”抖音小游戏，收获百万新玩家？】这款由独立工作室 Invictus 开发的休闲游戏《永不言弃》 ， 凭借魔性 BGM + 趣味玩法风靡一时 ， 并被广大网友评为“史上最难节奏游戏” 。 迄今为止 ， 《永不言弃》已经推出了多款续作 ， 如《永不言弃！Plus》《永不言弃蹦跶》《永不言弃：黑洞！》 。 款款上头 ， 一玩就停不下来 。
《永不言弃》的规则十分简单 ， 跟着音乐的节奏跳过各种障碍物 ， 安全抵达终点即可 。 游戏动作十分流畅顺滑 ， “小墨点”和背景音乐的融合也堪称一绝 。 如果玩家失败 ， 就会有背景音“贱贱”地嘲讽玩家：“信不信我闭着眼就能通关”“不错 ， 你比前 500 次进步多了”…… 。 用这种方式 ， 刺激玩家 Never give it up（永不言弃）！
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近期 ， 这款休闲游戏悄悄地“变身”为抖音小游戏 ， 再度风靡 。 不仅于上线后一个月累计新增用户破百万 ， 还多次霸占抖音小游戏平台的今日最佳榜、编辑推荐榜及分类榜 TOP3 。 截至目前 ， 抖音平台 #永不言弃话题内的视频已收割 2.1 亿次播放量 。
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《永不言弃》顺利变身小游戏的背后 ， 正是Unity Instant Game 即时游戏技术在提供支持 。 在手游市场竞争日趋激烈的背景下 ， 手游转小游戏的方式能够帮助很多优质的“存量产品”在更多平台上焕发新生 ， 拓展全新的变现渠道 。
我们联系到了《永不言弃蹦跶》抖音小游戏的国内开发团队及发行团队 ， 与大家分享这一新型发行模式的体验与感受 。
首先请和 Unity 的读者朋友打个招呼吧 。
重庆星漫科技有限公司:大家好, 我们是《永不言弃》小游戏开发组, 来自重庆星漫科技有限公司 。 目前公司研运的游戏类型包括休闲、模拟经营、卡牌及 RPG ， 2020 年共计引入全世界各国签约产品逾 30 款 ， 代表产品包括：《格子征战》《永不言弃 5》《飞跃星球》《决战长空》《模拟餐厅》等等 。
众乐互娱公司:大家好 ， 我们是《永不言弃》小游戏发行团队 ， 很高兴能受邀参加采访 。 众乐互娱团队历史悠久 ， 公司秉承着流量至上的原则 ， 基于自身达人矩阵的优势 ， 在游戏大环境下做了多年发行业务 。 其中抖音小游戏上线产品 20+ ， 自孵化达人 100+ ， 签约达人 600+ 。
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《永不言弃》在手机端非常著名 ， 是什么原因选择 Unity 即时游戏呢?
重庆星漫科技有限公司：对于产品本身是 Unity 引擎开发 ， Unity 即时游戏能让产品从手游秒变“小游戏” ， 对于我们 cp 而言无疑是多了一条变现渠道 ， 使得产品能触达到更多的用户 ， 创造更多收益 ， 且我们相信 Unity 的转换技术和引擎本身的稳定性 。
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在 Instant Game 转化与发行过程中, 字节（抖音）平台与 Unity 分别扮演什么样的角色,又提供了哪些支持呢?
重庆星漫科技有限公司：研发方面 ， Unity 给我们提供了一站式的服务与支持 ， 从前期的代码交付安全 ， 中期的代码转换到后期的产品出包 ， 我们都合作得非常顺利 ， 产品转化时间仅花了 3 天 ， 产品交付上线仅一周不到 。
众乐互娱公司：发行方面 ， 抖音小游戏平台拥有百万流量池且给予了我们庞大的资源扶持 。 不仅如此 ， 抖音小游戏的推广方式--抖音发行人计划十分完善 ， 结合我们自身流量池 ， 《永不言弃》获得了大量的活跃玩家 。
Unity 作为国内引擎领军公司 ， 在我们转置游戏的时候提供了大量的技术支持 ， 并耐心教导转置工具的使用 ， 跟研发一起扁平化探讨游戏内容 ， 这也直接影响了小游戏市场的大环境 ， 使得 Unity 引擎开发的产品更被大众认知 。
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Instant Game 作为一个新兴的发行方式, 您如何看待它的未来趋势？
重庆星漫科技有限公司：鉴于 Unity 即时游戏技术在 Google 和 Facebook 两个海外平台的表现 ， 即时游戏在国内大范围运行也是很有前景的 。
众乐互娱公司：小游戏赛道一直是国内外游戏厂商紧盯的“一块肥肉” ， 基于庞大的量级和用户的碎片化时间 ， 在未来的市场上肯定会越来越强 。 Unity 领衔一批高质量游戏入局小游戏赛道 ， 势必会在整个市场环境下翻云覆海 ， 从某种意义上来说 ， 是 Unity 带领着小游戏赛道 。 众乐互娱作为发行业务的黑马 ， 立志成为这个赛道的先驱者 。
能和大家分享下针对游戏上架你们做了哪些发行策略吗?
众乐互娱公司：我们在发行小游戏的策略上分为三步：
在产品上线前 ， 对产品内容进行调优以及所有数值的调整 ， 针对抖音平台接入功能做出优化建议 ， 整体流程迅速且完备 。
在产品上线时 ， 关注留存、转化率、人均广告次数及ECPM等指标进行版本迭代 ， 使产品更能被大众接受 。
产品大推期间 ， 结合旗下达人及外部合作达人产出优质的PGC内容 ， 对每个视频的脚本文案认真负责 ， 让游戏在流量池中始终占有一席之地 。
可以看出 ， 无论是本土研发商还是发行商 ， 都对 Unity 即时游戏带来的市场新机遇赞不绝口 。 众乐互娱公司在成功上线《永不言弃蹦跶》之后 ， 陆续上线了《永不言弃登峰》《永不言弃掉落》等产品 ， 让《永不言弃》系列在抖音平台上始终保持活跃 。
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目前 ， Unity 即时游戏已经与字节跳动小游戏（抖音\今日头条等）、手机 QQ 小游戏、快手小游戏等国内领先的小游戏流量平台达成合作 ， 开发者只需下载 Instant Game 支持版本的编辑器及相关工具 ， 就可以将自己的手机游戏无损转换为小游戏 ， 在多个平台上覆盖更广泛的玩家 。 转化后的小游戏打开快、易上手 ， 无需单独下载即可直接在 APP 中点开游戏即时开玩 ， 这些特点也正好与流量平台自身用户的需求一拍即合 。
以《永不言弃》系列游戏为例 。 该游戏选择了短视频分享平台抖音作为主阵地 。 抖音是国内最主流的短视频分享平台之一 ， 早在 2020 年 1 月 ， 平均日活就达到了 5.1 亿 ， 且人均使用时长超过 120 分钟 。 充满创意的 UP 主们将自己的游戏录屏 ， 并配上“看起来很容易的游戏 ， 玩起来让人崩溃”等有趣的标语 ， 或者以游戏为灵感 ， 制作“男生玩 VS 女生玩”的对比小短片 ， 潜移默化地将游戏“安利”给抖音用户 。 只要点击视频左下方 ， 无需下载 APP ， 即可迅速进入游戏 。
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点击小游戏图标 ， 立即进入游戏
在将平台用户转化为小游戏玩家的过程中 ， 最重要的一点就在于“快” 。 用户在使用这类 APP 时的注意力都是以秒为单位 ， 若进入游戏反而需要耗时一两分钟 ， 游戏的“获客力”就可能大大降低 。
这也是 Unity 即时游戏技术解决的首要痛点 。
使用了即时游戏技术转化的小游戏 ， 用户需要下载的首包非常小 ， 后台会自行在云端下载游戏剩余的素材并且不影响用户的游戏体验 。 以一个 70MB 的手机游戏为例 ， 转化为小游戏后的首包只有 20MB ， 压缩率达 28.6% 。
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抖音上的《永不言弃蹦跶》 ， 几乎瞬间打开
Unity 即时游戏不仅让上线后的小游戏打开“快” ， 将游戏转换为小游戏的过程 ， 也十分快捷方便 。 正如重庆星漫科技有限公司所说 ， 从开始转换到游戏上线抖音小平台 ， 前后用时不到一个星期 。
对于越来越追求游戏品质的玩家来说 ， Unity 即时游戏帮助他们获得了更好的游戏体验、更少的等待时间、以及更多的游戏乐趣；对于游戏平台来说 ， 他们获得了更高的流量转化率、从而获得更多的游戏营收；而对于游戏开发商来说 ， 他们能够提升玩家的参与度 ， 更重要的是可以让大批存量的 Unity 手游“焕发新生” ， 实现额外营收 ， 获得更多下载量和收益 。 可以说 Unity 即时游戏技术帮助这三方实现共赢 ， 促进游戏生态的积极良性循环 。
目前 ， 已有几十款游戏基于 Unity 即时游戏技术成功转化 ， 最高 DAU 达百万级 。 如果你也想要把游戏专为即时游戏 ， 只需在官网下载 Unity 即时游戏支持版本及相关插件 ， 即可自行转化 。
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