一张神仙卷轴 ， 开启了一场仙庭盛宴 。 下面进行无奖竞猜：下面的画面是哪款游戏？
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提示：休闲三消 ， 地铁手机霸主 ， 超8亿注册用户 。 带着提示 ， 观看下面的视频 ， 你会跟我们一样 ， 得到既合理 ， 又略微惊讶的答案 。
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国风氛围又不失Q萌特色的CG效果 ， 演绎出一场仙界的开心传奇 。 很难联想到 ， 这是开心消消乐品牌活动的视频 。 试想这款上线7年 ， 人气和玩家认可度都非常高的游戏 ， 为什么突然出现如此大的变化？
原来 ， 这是《开心消消乐》为玩家创办的第二届专属节日——开心消除节 。 今年品牌与上海美术电影制片厂实现梦幻联动 ， 创新游戏玩法 ， 让玩家与《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》的四大英雄IP在游戏内外一同完成一次不一样的挑战 。
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在游戏美术方面焕然一新的同时 ， 破圈联动牵动了更多圈层大神在游戏外纷纷发声 ， 也引导了玩家之间更广范围的分享及自发传播 ， 口碑一路上扬 。 很难想象《开心消消乐》是一款已经上线7年却经久不衰的手机游戏 ， 尤其从各方面了解到 ， 《开心消消乐》的数据还在持续稳健增长 ， 可以看出其研发和运营功底深厚 ， 同时作为手游观察员 ， 也有了新的领悟：重视用户体验、求新求变才能维持一款游戏根本的生命力 。
游戏造节的差异化竞争
第一届开心消除节于2020年8月上线 ， 联动张含韵献唱主题曲 ， 并在游戏内设计9大全新消除关卡 ， 赢得玩家的良好口碑 ， 第二届也如期而至 。
造节 ， 或许在互联网时代已不是新词 。 2009年 ， 淘宝“双11”交易额达到5200万,从此之后11月11日不只是“光棍节”的代名词 ， 电商造节的潘多拉魔盒由此打开 。 “双11”后 ， “双12”、“618”、吃货节、年货节……各式各样的互联网节如浪潮般向用户袭来 。
不过 ， 造节在电商领域是普遍行为 ， 但在游戏圈 ， 造节的屈指可数 。 起初 ， 人们看到的暴雪嘉年华主要聚焦在玩家内部 ， 而后也只有《王者荣耀》《和平精英》这类多人在线强社交属性的重度游戏造节 ， 如“五五开黑节”和“和平直播节” 。
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作为一款休闲类的三消游戏 ， 属性完全不同的《开心消消乐》为什么同样选择造节？有什么实际意义？
在我看来 ， 首先是在行业竞争中 ， 与同类产品相比 ， 《开心消消乐》希望通过造节刷新公众对休闲游戏的固有认知 ， 突出自身的品牌调性 ， 实现差异化竞争 。
自2015年起 ， 越来越多的休闲游戏在市面上出现 ， 到2018年 ， 中国休闲游戏市场规模高达86.7亿元 ， 用户量破4亿 ， 占手游玩家群66.4% 。 Ohayoo公开数据所示 ， 中国休闲游戏用户规模已达2亿日活 ， 按照目前市场上0.5元-0.7元的ARPU值推算 ， 这个市场将达300亿-500亿元规模 。
这么大的利润空间 ， 导致许多休闲游戏新上线时 ， 力图追求短期刺激与效益 ， 简单粗暴的姿态一览无余 ， 利用买量等营销手段获取大量用户后 ， 玩法体验却无法匹配 。 被初期新鲜感吸引的玩家 ， 很快就会面对游戏的点滴之中隐藏着的各种付费需求、消费陷阱 ， 埋的雷越多 ， 用户的体验越差 。
当同类产品沉迷于以福利、广告等手段拴住玩家时 ， 追求长线生命力的老牌热门游戏则截然相反 ， 在用户体验上极为重视 ， 《开心消消乐》同样如此 。 曾听有玩家提及 ， 手机里的消消乐一直不会删除 ， 就算换手机也会第一时间下载回来 。 这种与玩家的情感支撑 ， 是举办消除节的基础 。
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从产品自身发展出发考虑 ， 面对层出不穷的新手游 ， 如何进一步激活市场和用户是重点 ， 这就需要寻求玩法创新 ， 实现更多流量入口 。
这时候 ， 真正考验对运营本质思考的 ， 是人文层面的关怀及情感价值的传递 。 举办消除节其实是能达到这一效果的方式之一 。 一是节日本身就会带来仪式感 ， 二是找到引发玩家共鸣的主题 ， 可以打造出难以复刻的游戏记忆 ， 唤起玩家的共鸣和认同 ， 让他们的忠诚度不再依靠福利 ， 而以羁绊情感的方式被吸引 。
这对于玩家来说 ， 也是一次集体狂欢的享受 ， 感受到节日氛围和特别策划带来的新玩法、新体验 ， 同时能与产品进行更多互动 ， 还能有机会和有着共同爱好的玩家交流 。
破圈联动上美影经典IP
开心消消乐品牌基于对双方用户分析与判断后 ， 第二届消除节的主题选择与上美影的IP进行联动 。 出于对自身用户的了解 ， 他们既会对经典的“三消”玩法爱不释手 ， 也会渴望新鲜的内容 ， 借助上美影IP里的英雄技能扩充玩法可以打破固有消除模式 ， 上美影的经典故事也可以快速获取玩家的内容认同感 ， 在游戏时更加沉浸 。
【开心|画风突变！上线七年的《开心消消乐》到底遭遇了什么？】另一方面 ， 对IP的背景还原及与IP人物联动 ， 已成为当下不少游戏作品的标配 。 传统文化要想被人喜欢 ， 首先就是要用流行的方式 ， 进行重新表达 ， 而这恰恰是游戏的优势 。 此次联动则作出一次实践创新 ， 上美影的80、90后粉丝对这些英雄有童年偶像情怀 ， 而让传统文化元素与游戏相融合 ， 也形成国潮新风尚 。
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工作生活压力大 ， 休闲游戏已然成为一部分人解压的方式 。 所以这次联动 ， 覆盖游戏的视觉、音效、玩法、奖励等多方面 ， 让用户深深沉浸在这次联动中 ， 感受联动中不断传递的“开心”这一情感价值 。
因此 ， 此次联动的主题定为“开心自有神技” ， 有两层含义：其一体现在游戏中 ， 有上美影神仙技能加持 ， 让闯关更容易 ， 消除更开心；其二体现在精神支持上 ， 通过游戏获得的开心能量消除烦恼 。 这同样与《开心消消乐》希望传达的开心、放松、治愈、解压的品牌情感一脉相承 ， 也符合品牌2021年的“宇宙破次元 ， 找回开心的自己”主题 。
从游戏画面来看 ， 上美影神话本身带有复古感 ， 开心消除节借此将站内打造成焕然一新的仙庭世界 ， 整体设计以展开的长卷卷轴为主体 ， 卷轴本身高低绵延 ， 卷轴上是错落的宫阙和仙山以及层层环绕的云海 。 楼宇和仙山分别是玩家需要闯关的关卡 ， 根据IP存在的世界观进行设计 。 整体地图的美术风格是可爱的国潮风 ， 楼体和山体材质更偏向潮玩的树脂质地 ， 结构精炼 ， 带来特别的视觉效果 。
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在游戏玩法方面 ， 开心消消乐结合上美影4大IP不同的故事背景 ， 提炼出他们不同的特殊技能 。 分别设立四类主题关卡 ， 参与完成不同关卡挑战 ， 就能攒齐4种代表不同精神力量的宝石 ， 从而激发喷泉 ， 获得开心能量 。 不过 ， 在以往的基础玩法之上延展出了Plus甚至是Pro玩法 ， 持续积累能量不仅可以消除障碍 ， 更可以“召唤”出英雄神技 ， 随时引爆N*N连排绝杀 。 当玩家完成挑战、全民闯关达到一定次数时 ， 失去能量的宝石将重新被激活 ， 回归开心喷泉之中 ， 最终让喷泉重新焕发活力 。
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这一次游戏玩法的升级 ， 可以看出《开心消消乐》的开放创新心态 ， 真正做到了通过在游戏中融入IP梗加植入IP内容属性 ， 来实现IP粉丝向游戏粉丝的转化 ， 进一步激活新老用户 ， 提升品牌认知度 。
圈层大神自发造势
此次破圈不仅止于游戏产品内的联动 ， 从当前的传播效果来看 ， 还体现在游戏外各个圈层大神出战为开心消除节的造势 。
“开心消消乐联合上美影打造国风新体验 ， 这是小村民（“村民”是开心消消乐玩家的称呼）七年以来见过最美的游戏界面了 ， 一进游戏 ， 我就感觉仙气儿飘飘 。 ”有玩家这样留言 。
这次开心消除节主视频十分惊艳 ， 从内容上看 ， 简洁明了的交代了开心消除节的故事线 ， 4大英雄IP与小动物们破圈同框 ， 全力以赴唤醒4大神力；视觉呈现上 ， 场景设计保留国画古风造型和配色 ， 还原上美影动画世界的经典国风色彩 ， 同时小动物的加入为片子增加了更多新鲜的趣味性 。 为观众送上一支生动有趣的CG动画 。
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与神仙故事之境相匹配的 ， 还有引发各界讨论的开心消除节最新主题曲《仙旅·序章》 。 国乐大师吴彤利用《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》里最经典的神仙配乐 ， 配合巴乌、竹笛、唢呐、箫、高音笙等民乐 ， 让经典曲目在二次编曲后 ， 融入高燃意境 ， 1人演奏9种乐器一气呵成 ， 在这首主题曲里一次放送 。
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更多大神玩家则自发出战 ， 实际响应开心消除节的号召：神秘程序员大神、美术大神眠狼、国风舞蹈大神王一一、国风糖画大神九月、Rap大神肥宅快乐雕、B站高燃音乐Up主玩音乐的EZ、扬琴架子鼓通通在手的官枋匚、鬼畜Up主焦大仙啊等齐上阵 ， 用极具个人特色的技能诠释不一样的开心消消乐玩法 。 令人意想不到的是 ， 大神们都是2000关+的赢家 。 通过大神的分享 ， 辐射到更广阔的圈层 ， 玩家之间的自发传播则完成了活跃的社交循环 。
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值得一提的是 ， 本次开心消除节还有一大批自发带游戏出圈的村民 。 这些村民是开心消消乐的常驻用户 ， 对他们来说 ， 通过开心消除节不光可以玩到更爽的游戏 ， 更是一次把自己热爱的游戏带到更多人群面前的机会 ， 传递开心是村民们的使命 。 他们在英雄IP的加持下 ， 在出战大神的带领下 ， 自发创作内容为开心消除节打造声量 。
通过第二届开心消除节 ， 不难看出 ， 良好的玩家口碑背后 ， 离不开品牌重视求新求变的战略打法 。 即便自 2014 年上线以来 ， 《开心消消乐》就一直活跃在国内休闲手游市场的第一梯队中 ， 并且长期稳居“三消”品类的龙头宝座 ， 但它的追求不止于此——不仅要把现有用户攥牢 ， 还希望满足消费者多样玩法的需求 ， 进一步破圈圈粉 。 这也意味着 ， 《开心消消乐》的玩法始终在不断迭代进化 ， 无论是游戏关卡、游戏地图、游戏障碍还是游戏元素 ， 都有着不同的形态和变化 ， 同时互动感很强 ， 使玩家可以沉浸其中 ， 才能巩固原有粉丝基础 ， 持续提升品牌 。 创新 ， 是开心消消乐一直未变的主题 。
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在我看来 ， 《开心消消乐》的这种长线运营规划 ， 还源于乐元素打磨精品游戏的初衷 ， 传递开心 ， 不断创新出新鲜、有活力、简单而又解压的娱乐文化体验 。 同时 ， 以用户作为前进的驱动力 ， 把每一个产品当作生命体去运营 。 因此 ， 《开心消消乐》才能拥有持续强劲的生命力 ， 未来的新突破同样值得各方期待 。
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