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观众|纪录片要做电影院的“钉子户”？

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我们需要一个封闭的环境、一个巨大的银幕 ， 黑场 ， 观众才有可能识别出纪录片所呈现的生活的多个层面 ， 人物一个小小的举动、一个小小的表情 ， 都可能触动他 。
最近院线正在上映的纪录片中 ， 票房最好的是《九零后》 ， 1000余万 。 其次是《大学》 ， 500余万 。 两部片子的豆瓣评分 ， 分别是8.2分 ， 8.1分 。 纪录片叫好不叫座 ， 排片量低 ， 票房低 ， 似乎成了一个略显悲情的常态 。 根据灯塔专业版数据 ， 2014年以来上映的纪录片中 ， 前10名票房加起来不到10亿 ， 其中前两名占了一半多 。
《大学》的创作团队来自清华大学新闻与传播学院清影工作室 ， 20年来 ， 加上学生作品 ， 清影出了三四百部纪录片 ， 其中在院线上映的 ， 包括《大学》《我在故宫修文物》在内 ， 一共6部 。
“‘清影’已经算是电影院的‘钉子户’了 。 ”清影工作室创始人之一、清华大学教授雷建军说 ， “但纪录片真的需要进影院 。 ”
采访人员：为什么纪录片在院线的票房总是不太理想？
雷建军：电影在诞生之初就是纪录片 ， 把日常生活搬到大银幕上放 。 当时的纪录片也是作为奇观存在的 。 那个时代 ， 人与人之间的连接很少 ， 一个美国人在大银幕上看到了非洲人、亚洲人 ， 会觉得很神奇；渐渐地 ， 世界的连接度越来越高 ， 观众不能满足于只看日常生活 ， 电影需要越来越多的“奇观”才能吸引观众 。 好莱坞在上世纪二三十年代飞速发展 ， 就是把日常生活整个戏剧化、奇观化 。
所以 ， 影院从一开始就需要奇观 ， 这一点从来没有变过 。
中国的电影业这些年发展迅速 ， 实际上是商业电影的增长 。 也有不同的人做过艺术电影的努力 ， 但成功的例子偏少 。 对于纪录片 ， 尤其是人文社会类的纪录片 ， 以记录普通人的生活为主 ， 和现在商业院线的气质是不匹配的 。
商业院线的目标群体非常明确 ， 就是要抓住能来消费的人 。 观众到影院 ， 需要付出时间成本、吃饭和电影票的开销 ， 等等 ， 这是一个综合性消费 。 花这么高的成本 ， 消费者显然更希望通过大银幕得到快感 ， 这可能是纪录片给不了的 。
采访人员：观众也不是不爱看纪录片 ， 像《我在故宫修文物》《舌尖上的中国》都在互联网上获得了很高的点击量和好评度 。
雷建军：视频平台对观众来说 ， 只要买了会员 ， 不管看什么几乎都是零成本 。 对影院来说 ， 一场电影只有几个观众来看 ， 是要赔钱的 。 我很理解院线经理 ， 不排片是对的；对观众来说 ， 喜欢看纪录片 ， 在视频网站上看就好了 ， 不必花时间和金钱成本特地跑到电影院 。
采访人员：那纪录片为什么一定要进院线呢？
雷建军：纪录片中有一个非常大的类型 ， 就是记录日常生活 。 片中人物不会像明星那么耀眼 ， 剧情没有那么大的强度 ， 视听效果也没有那么好……但正因为此 ， 我们更需要一个封闭的环境、一个巨大的银幕 ， 黑场 ， 观众别的东西也看不了了 ， 就安静地看着银幕 。 这样 ， 他才有可能识别出纪录片所呈现的生活的多个层面 ， 人物一个小小的举动、一个小小的表情 ， 都可能触动他 。 而在手机上、电脑屏幕上看 ， 纪录片的那些厚度 ， 观众很可能get不到 。
采访人员：是不是有的纪录片从一开始就没想进电影院？
雷建军：其实 ， 绝大部分纪录片最开始的目标都不是进影院 ， 能进影院的属于极少数 。 而奔着影院去做 ， 比如在影像、剪辑、后期处理上 ， 按照电影标准去做 ， 成本相对也高 。 所以 ， 绝大部分纪录片只是为了记录 。
以前导演把纪录片拍出来 ， 是表达一个现象和自己的一些想法；现在我们觉得 ， 纪录片拍出来 ， 应该让更多人看到 ， 而不仅仅是作为一个艺术品存在 。 我们本来就是大学的新闻与传播学院 ， 不能只局限于做个人表达 。
采访人员：目前票房较好的纪录片有哪些？
雷建军：带有特殊属性的 ， 比如讲述“慰安妇”现状的《二十二》 ， 票房1.7亿 。 此外 ， 自然类的会好一些 ， 这属于纪录片中一个独立的类型 ， 《我们诞生在中国》票房6600多万 ， 《地球神奇的一天》4778万 。 而对于人文社会类纪录片 ， 1000万票房都是很难的 ， 2000万基本就是天花板了 。
清影的片子 ， 目前最好的《喜马拉雅天梯》 ， 1100多万；《我在故宫修文物》不到650万；《大学》目前500多万 。 其实《大学》的观众群体会比一般的纪录片更大一些 ， 它至少适合所有的中学生看 。 但它依然存在一个问题 ， 缺发行经费 。
采访人员：如果票房一直欠佳 ， 纪录片怎么才能在电影院待下去？
雷建军：欧洲有艺术院线 ， 也许观众不多 ， 但还是一场一场一直放下去 ， 因为有政府补贴 。 我认为纪录片拍摄不是非得要补贴 ， 但是纪录片发行是需要政府帮助的 。 今天 ， 每一条推送到你手机上的信息 ， 除了国家大事和突发新闻 ， 其他的背后几乎都有着商业元素 ， 纪录片也许是个单纯的例外 。 纪录片又重要又脆弱 ， 它承担的功能有些像司马迁 ， 首先是对当代史的记录 ， 然后才是作者自己的表达 。 纪录片想在电影院待住 ， 无论中国还是外国 ， 都需要政府补贴来支持 。
采访人员：点映似乎是近年来兴起的一个好方法？
雷建军：对 ， 点映就像纪录片界的“拼多多” ， 运用互联网技术 ， 把观众零散的需求用低成本的方法整合起来 ， 凑够30人就能开一场 ， 既让影院不亏本 ， 也让观众有片可看 ， 对片方来说也省了很多宣发费用 。
采访人员：现在纪录片票房最好的城市有哪些？
【观众|纪录片要做电影院的“钉子户”？】雷建军：北京、上海、广州、深圳 ， 是纪录片的主要票房城市 ， 这两年新起来的有杭州、成都 。 点映有一个好处 ， 即便你住在很偏远的地方 ， 只要能找到30个志同道合的人去影院 ， 依然能看到你想看的电影 ， 这就把选择权交给了观众 。

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