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图片来源：视觉中国
8月3日 ， 为期4天的ChinaJoy (中国国际数码互动娱乐展览会)正式落幕 。
今年的ChinaJoy玩家经历了可能是史上最严苛的入场标准 。 由于疫情反复 ， 进入展会的所有入场人员需要出示行程码、健康码 ， 并提供本地48小时核酸检测阴性报告 。 三证齐全后 ， 再凭有效身份证件实名入场 。
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7月29日凌晨第一次关于核酸检测的通告
7月31日晚间 ， 主办方再发公告 ， 取消所有现场演出、赛事等舞台活动 ， 以及场内场外礼品、纪念品发放等 ， 以避免人群集聚 。 这一通知给本就比往年冷清的盛会再浇一盆冷水 。
时代财经注意到 ， 游戏渠道新秀TapTap成了最火爆的展台 ， 观众甚至要排队等待120分钟才能参与TapTap和《原神》的联名活动 。
如今的ChinaJoy已经从二次元小众圈层的狂欢盛宴“破圈” ， 给不少大众品牌带来新的营销机会 ， 例如大众在这次展会期间就推出了和宝可梦联名的电动车 ， 比亚迪经典的三款车型都推出了与动漫《刀行天下》的联名款 。
除此之外 ， 本届ChinaJoy还加入了国风、潮玩、虚拟偶像等新元素 ， 当ChinaJoy日渐多元 ， 还能否“通吃”主流玩家的需求？三位不同时期“入场”的ChinaJoy迷向时代财经讲述了他们眼里的ChinaJoy（CJ） 。
8年老CJ迷看不懂跨界营销
自从2013年第一次参与CJ后 ， 之后的每年我都没落下 ， 并借机加入两个最大的爱好者交流群 ， 见证了票价从80元涨到了180元 。
2013年的时候 ， CJ是80后小众圈层的天下 。 尤其是2014-2017年 ， 王思聪每年都会参加 ， 一起来的老粉都在那段时间偶遇过他 。 现在能感受到 ， 越来越多的00后以及主流人群参与进来 。
从今年参展的厂商可以看出 ， 因为受众人群的转移和变化 ， 主办方有些忽略ChinaJoy的初期粉丝和老玩家了 。
老玩家想看到更加纯粹的游戏和二次元盛会 ， 而不是那些看不懂的集齐周边和跨界活动 ， 比如说今年连大众、比亚迪和交通银行信用卡都来了 ， 我们老粉的第一反应都是他们和游戏、二次元有哪些联系？我们会感慨CJ变样了 ， 已经远不像熟悉的那个二次元游戏互动展会了 。
对我来说 ， 一年一次的CJ相当于老朋友的线下聚会 ， 社交意义远大于参观展出的游戏、硬件新品 。 逛展过程中 ， 我会倾向于和展商、投资人交流 ， 从游戏公司的营销案例中找到工作上的灵感 ， 比如去年《小动物之星》的宣传模式和渠道玩法 ， 就给了我一些营销方面的灵感 。
当然 ， 我的游戏情怀也没有荡然无存 ， 我玩得最多的游戏是《魔兽世界》 ， 一直从3.0版本玩到8.0版本 ， 是我整个游戏时代的回忆 。 所以我不会错过暴雪的展台 ， 它场景的搭建非常完美 ， 作为游戏副本入口 ， 谁不想参与一把呢！
这几年的展会 ， 我们能感受到整个主办方很想在垂直的游戏、二次元玩家和普通观众中寻找平衡点 ， 但是很难讨好全部人 ， 想要“出圈”就不可能一直只照顾到原始玩家 。
不过 ， 我还是会每年都来参加CJ ， 当作是朋友交流和放松的一个渠道吧 。
——80后 ， 2013年入场 ， 电商运营
00后萌新初登场 ， 游戏大厂打动不了Z世代
【ChinaJoy|ChinaJoy再破圈：8年老CJ直呼看不懂，腾讯、网易展台遭“嫌弃”】看到今年CJ官微上发布的入场要求后 ， 我有过片刻犹豫 。 但是 ， 能来CJ是我多年以来的梦想 ， 况且下学期我就要升高三了 ， 能够留给游戏的时间不多了 。
7月30日 ， 我还是独自踏上了从济南飞往上海的航班 。 一下飞机 ， 我就在机场做了核酸检测 ， 刚好能满后续两天的逛展需求 。
虽然很多游戏爱好者说CJ“一年不如一年” ， 但作为“萌新”的我 ， 还是觉得比预期想象的充实 ， 我很喜欢这样的氛围 ， 大家可以一起参与展台的活动 ， 还有拿不过来的“白嫖”礼品 。
展馆的占地面积非常大 ， 两天时间根本不能细致参与每一个环节 ， 于是我最先放弃了腾讯游戏和网易游戏的国内大厂展台 ， 因为腾讯主打的还是《王者荣耀》和《和平精英》 ， 《王者荣耀》我已经打到等级上限了 ， 而且它们流出的官方预告中 ， 没有看到更吸引人的新品推出 。
感觉两大游戏厂商一直在吃老本 ， 今后能不能吸引年轻人得看它们能否用现有资源破局了 。 相比之下 ， 我对B站和TapTap的最新动态更感兴趣 。
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TapTap展台 时代财经摄
B站是每天必须打开的软件 ， 其他视频应用我从来没用过 。 只要B站推出新游戏 ， 都避免不了会在页面上大肆宣传一番 。 这次B站发布的五款独立游戏《斩妖行》《妄想破绽》《重明鸟》《一起开火车！》以及《Dead Cells》的试玩体验都挺一般 ， 还是主流热款游戏《BanG Dream！》比较“香” 。
TapTap展台的游戏是最多的 ， 它是一个比较有情怀的渠道商 ， 很早我就在上面下载游戏 ， 像由米哈游出品的《崩坏3》和《原神》 ， 我算得上是《原神》的开服玩家了 ， 这次看到《原神》拥有了很多“死忠粉” ， 还有点欣慰 。 此外 ， TapTap展台内开放了很多内测游戏 ， 都是我一直很想玩的类型 ， 比如Rizline、节奏医生等等 。
比较遗憾的是 ， 原本计划最后一天去E馆看COSER（角色扮演者）演出 ， 结果当晚被告知所有演出全部暂停 ， 而且有很多厂商当天上午就撤展了 。 虽然这一次的经历匆忙又折腾 ， 但是能在高考前参与一次游戏玩家的盛会还是觉得值了！
——00后 ， 2021年入场 ， 学生
比起新游戏和硬件 ， 我更想看Showgirl
我是一个十足的二次元爱好者 ， 今年是我第三次来逛CJ ， 不过新鲜感已经消失了大半 。
还记得第一次来玩的时候 ， 我前一天晚上兴奋得睡不着觉 ， 还特意准备了一件花里胡哨的外套进场 。 2019年的时候 ， 整个场馆都是人挤人 ， 刚进展馆 ， 就会遇到几个COSER拦住你问“你喜欢二次元吗？” ， 能感受到有一群人在“为爱发电” 。
那一天 ， 我就像是掉进米缸的老鼠 ， 疯狂地接受着新事物 。 当时只要有展台 ， 有表演秀 ， 或者职业选手比赛 ， 大家都前胸贴后背地席地而坐 ， 那种氛围特别好 。
近两年 ， 不知是不是受疫情影响 ， 无论是观众参与度 ， 还是设置的游戏环节都一年不如一年 。 这几年 ， 我也从学校步入社会 ， 玩的游戏也一直都是《英雄联盟》 ， 所以对推出的新游戏都不怎么“感冒” ， 除非有哪个游戏进化为全民游戏 ， 或许我还能“入坑”试试 。
另外 ， 在整个逛展体验过程中 ， 还融入了摆拍元素 。 比如我在好几个展台试玩游戏时看到 ， 除了志愿者在你身边 ， 还多了厂商专用的摄影师 。 其实 ， 以前也有玩家被拍 ， 但是没有现在这么程序化、这么刻意 。 这些摄影师一直不离开这里 ， 就是拍完玩家 ， 再拍模特 。
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正在被拍摄的showgirl 时代财经摄
但是比起新游戏和硬件 ， 我更想看Showgirl ， 并且找她们合影、互动 。 最让我接受不了的是二次元的氛围也变味了 ， 商业化的气息越来越重 ， 尤其到展览接近尾声的时候 ， 每个Showgirl脸上都写满了疲惫 ， 反而是一些“路人”COSER越来越有感觉 ， 但是随着这几年进展的人数变少 ， 他们也不占多数 。
如果连最期待的二次元优势都淡化了 ， 那么除了低价抢周边 ， CJ已经没有什么非来不可的理由了 。
——95后 ， 2019年入场 ， 房产销售
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