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36氪|弃车保帅，快手将关闭TikTok竞品Zynn

弃车保帅


36氪|弃车保帅，快手将关闭TikTok竞品Zynn
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文／常薇倩
编／赵小纯
北京时间8月4日消息 ， 彭博社报道称 ， 快手将于本月20日正式关闭旗下短视频产品 Zynn ， 并将在45天后删除所有用户数据 。 Zynn 为 TikTok 直接竞品 ， 二者主要在北美地区展开竞争 。
快手方面回应消息称 ， 此次停止服务的仅为 Zynn ， 快手海外市场战略不变 。
去年年中 ， 在海外产品 Kwai 及 Snack Video 表现接连失利的情况下 ， 快手上线了“几乎每个按钮都在克隆 TikTok”的 Zynn ， 在一套国内老掉牙的“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”操作后 ， Zynn 确实传回了不错的战报 。
推广最初 ， 新用户注册最高可获得20美元 ， 邀请好友可再得20美元 ， 每邀请五个人可以再额外获得10美元 。 上线不到20天时间 ， Zynn 在下载量上就先后超越了 Zoom、HBO Max 和老对手 TikTok ， 冲上美区 App Store 免费总榜第一 。

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Zynn拉新广告图来源：Zynn官网
然而 ， 这种“赔本赚吆喝”的推广方式并未能持续太久 。 上线不到2个月 ， 美区 Google Play 和 App Store 先后下架了 Zynn ， 原因是该产品上某条视频“被举报”抄袭 。
彼时 ， 有分析称 ， Zynn 被下架的真实原因是平台判定其推广返现的操作违规 ， 内容抄袭仅为托辞 ， 因为两家平台上诸多软件都存在版权问题 ， 但并未被下架 。
同年7月21日 ， 整改后的 Zynn 重返 iOS 和 Android 平台 ， 但取消了看视频返现的激励手段 ， 被无实际利益的“Zynncheers”积分系统所取代 ， 用户的兴趣大大减弱 。
自此 ， Zynn 再无传回更多消息 。
目前 ， 快手海外短视频应用除了 Zynn ， 还包括主攻拉美市场的 Kwai 和主攻东南亚市场的 Snack Video 。 就数据来看 ， Kwai 是当下快手最成功的出口产品 ， 仅2021年上半年下载量就超过了7600万次 ， Snack Video 下载量亦接近5000万 。
据 Sensor Tower 统计 ， 2021年上半年 Zynn 的下载量仅为40万 ， 相较于另外两款短视频软件千万级的下载量 ， 关闭 Zynn 也不足为怪 。

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快手海外产品2021上半年下载量来源：彭博社
随着国内短视频用户红利逐渐见底 ， 以及投资者需要增长故事的背景下 ， 快手与字节都将更多的砝码押在了海外市场上 。
今年伊始 ， 两家公司便在海外市场展开了疯狂竞赛 。 据《晚点LatePost》报道 ， 2021年 ， 快手为海外扩张准备了10亿美元预算 ， 前三个月便花掉了至少2.5亿美元 。
6月23日 ， 快手 CEO 宿华透露 ， 快手全球月活用户数达到了10亿。 而在五月份发布的一季度财报数据显示 ， 快手应用程序平均月活仅5.198亿 ， 平均日活2.953亿 。 有媒体分析称 ， 6月份的数据并未进行去重 ， 且快手仅公布月活数据而非日活数据 ， 参考价值不大 。
事实上 ， 截至目前 ， 快手已在海外市场发起了四轮进攻 。 第一次在2017年初 ， 快手国际化业务刚刚立项 ， 两年后由于营销投入减少导致用户大量流失 ， 加之主要负责人离职 ， 海外业务随之搁浅 。 2019年6月 ， 快手再次重启海外业务 ， 但由于当时其与字节跳动在国内的竞争正处于白热化 ， 资源并未向海外过多倾斜 。
第三轮进攻 ， 便是去年5月在美区“撒币推广”本月即将下架的 Zynn 。
【36氪|弃车保帅，快手将关闭TikTok竞品Zynn】目前 ， 面对竞争对手 TikTok 半年时间就增长4.55亿的下载量 ， 快手直接抛弃了 TikTok 的大本营北美 ， 将筹码全部放在巴西和印度尼西亚等国家扩张上 。 据彭博社报道 ， 快手计划在年底前将全球团队扩大一倍至2000人 ， 以加快海外产品的推广 。

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