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|重启游戏业务，百度准备好了吗？

重启游戏业务


|重启游戏业务，百度准备好了吗？
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文/王飞澍
来源／派财经官微（ID：paicj314）
百度游戏又一次出发了 ， 而且决心看起来很大 。
近日 ， 在上海ChinaJoy的会场上 ， 沉寂已久的百度游戏召开了一场品牌发布会 ， 一口气发布了23款游戏新品 ， 这是继两个月前百度重新注册“百度游戏”、“百度游戏 MG.BAIDU.COM DU”商标之后 ， 百度在游戏领域最为引人注目的大手笔 。
手握顶级流量和资本实力的百度 ， 重新入局游戏赛道 ， 难免引起业内的讨论 ， 而本次讨论的焦点在于 ， 百度缺席四年 ， 是否还拥有一战之力？百度游戏突围的前景在哪里？
重返游戏赛道
其实 ， 百度去年就已低调地开启了游戏重组之路 ， 由总经理徐建、副总经理王慧领衔 ， 百度游戏业务重新开始回到公众视野 。
四年前的2017年 ， 百度开启航母计划 ， 将文学、视频、游戏、音乐、地图、外卖等版块独立运营 。 而承载着百度游戏野心的百度游戏以近12亿元的价格被出售 ， 并更名为多酷游戏 。 当时 ， 业界普遍认为百度通过业务“分拆” ， 意在尝试摆脱对搜索业务的依赖 ， 同时也将过于分散的注意力集中在“ALL IN AI”战略上 。
然而 ， 无论承认与否 ， 百度的航母计划事实上已搁浅 ， 除了爱奇艺与百度地图等仍在行业头部位置 ， 其他领域已然哑火 。
根据百度发布的2020年财报 ， 该年度百度营收1071亿元 ， 净利润220亿元 ， 其中 ， 来自搜索服务与交易服务的收入 ， 在总收入中占比将近80% ， 而公司来自AI及云服务的收入占比则不足20% 。 也就是说 ， 百度所看重的AI技术 ， 并未带来可观的收益 。 与此同时 ， 百度还要集中精力在未来五年内为集度汽车投入500亿元 ， 压力不可谓不大 。
巨头要前进 ， 百度要生存 ， 作为公认的现金牛业务 ， 游戏的吸引力非其他业务能比 。 因此 ， 在2020年 ， 百度又再度杀入这一赛道 。
自去年至今 ， 百度游戏已正式上线的休闲手游有《Bangbang Rabbit！》《一杆成名》等11款 ， 在全球176个国家和地区多次获得苹果、谷歌推荐 ， 这可以看作是百度游戏业务重组一年之后的首份答卷 。
本次发布会上 ， 百度又携23款新游戏重入战局 ， 具体来看 ， 这份名单包含了14款休闲游戏和9款重度游戏 。 其中 ， 《向往的生活》《未来机器城》《萌芽熊》等游戏由知名IP改编 ， 百度计划通过与芒果互娱、暴走漫画、智间网络等公司的互通合作 ， 以扩大休闲游戏市场的想象空间 。
在重度游戏领域 ， 百度已于去年成立了两个自研团队 ， 规模计划超过600人 ， 并且已经在广州组建了负责客服和游戏运营的团队 ， 目前已进入正式开发阶段 。 其战略可总结为“独代定制、自研自发、全球战略” ， 同时在品类上也更为丰富 ， 在本次推出的IP产品中不难发现 ， 《武庚纪》《代号：北行客》《代号：冒险计划》《代号：忘川》、《代号：弑神》……这些IP覆盖头部国漫或日漫 ， 瞄准的正是当下最为火爆的细分游戏市场 。
此外 ， 据百度现场披露 ， 百度游戏目前还完成了一定的IP累积 ， 有高潜力IP14个 ， 其中S级IP10个 。 不过 ， 这些IP并未在现场完全披露 ， 也未公布IP的具体标准 。
以此来看 ， 百度的游戏研运策略与腾讯、字节跳动的路径相似 ， 都是从休闲入手 ， 逐步打开中重度市场 ， 同时重视海外市场 。 其中 ， 百度海外市场的布局已经初见成效 ， 现已完成全球发行团队建设 ， 覆盖大中华区、 日韩、东南亚、北美等市场 。
本次百度重启游戏业务已经制定了相对完备的发展战略 ， 并一改以往只重发行的局面 ， 转而采取了发行与自研并重的策略 ， 这对于后续继续完善百度游戏的拼图意义重大 。 可以说 ， 此次百度找准了自身的定位 ， 力图以稳健的姿态重新杀入游戏赛道 。
百度的机会
四年前没能做成的业务 ， 到2021年就能做成吗？
数据显示 ， 2020年由于疫情影响 ， 中国游戏市场实际销售收入达到2786.87亿元 ， 同比增长20.71% 。 其中 ， 腾讯游戏一家就占据行业的半壁江山 ， 2020年实现营业收入1561亿元 ， 其手中握有《王者荣耀》《和平精英》《堡垒之夜》等堪称国民级的自研游戏 ， 而排名行业第二的网易游戏也把持着全行业15%以上的收入份额 。
在此形势之下 ， 米哈游旗下的《原神》却在3年的艰苦自研之后 ， 完全绕过了腾讯微信、QQ、应用宝等发行渠道 ， 选择将国内九成的营销费用花在B站与字节跳动的今日头条和抖音、西瓜上 。 在上市30天后 ， 《原神》就超过了《王者荣耀》《和平精英》成为了全球收入最高的移动端游戏 ， 30天内吸金2.45亿美元 。
这对于百度游戏而言自然是另外一种鼓励 ， 只要内容足够优秀 ， 玩家就会产生需求 ， 也能取得突破行业天花板的成绩 。
百度真正的优势 ， 在于自身头部级别的流量和完整的内容生态 。
4月底 ， 百度披露了运营数据 ， 2021年3月 ， 百度App月活跃用户5.58亿 ， 日登录用户占比超75% ， 百度智能小程序月活跃用户4.16亿 。 这样的数据为百度带来了海量的游戏搜索数据 ， 在本次发布会上 ， 百度游戏总经理徐建表示 ， 过去一年 ， 百度每日处理的游戏相关搜索会在1亿次以上 ， 其中有25.3%是找游戏的 ， 45.5%是搜攻略的 ， 29.2%是找相关服务的 。
在此基础上 ， 百度还拥有比较完善的内容生态 ， 包括小说（百度阅读、七猫、纵横）、视频（爱奇艺、好看视频等）、直播（YY）、贴吧、智能云等 ， 这些内部生态矩阵资源在整合之后都将成为百度游戏的发行渠道 ， 并同时能够为百度带来优质的游戏内容IP ， 为百度游戏的规模扩张增加资源优势 。
当然 ， 发行与内容渠道只是百度游戏两大侧重点的一个支点 ， 而能否在资源优势的基础上打开局面 ， 关键点就在于百度游戏能否在重度自研游戏上有所突破 ， 并获得玩家的认可 。
从这一层面而言 ， 百度游戏与腾讯游戏 ， 甚至是网易、字节跳动、阿里等几乎站在同一条起跑线上 ， 只要能在非传统领域做出差异化的精品重度游戏 ， 那么百度未尝没有机会 ， 毕竟百度的研发底蕴与资本实力还是在线的 ， 而且细分市场也足够喂饱刚起步的百度游戏 。
百度的难关
对于游戏厂商而言 ， 重度游戏的重要性不言而喻 。 虽然百度重新出发也重点提及了自研 ， 并拉来了祖龙游戏、悠米互娱等友商站台 ， 但已放下游戏业务4年的百度 ， 很容易让外界对其自研能力的实力产生担忧 。
一般来说 ， 重磅游戏研发周期基本在3年左右 ， 有的甚至耗时更久 。 目前百度的游戏业务刚起步 ， 所有的自研项目都在投入阶段 ， 还难言收益 。 从本次发布的11款中重度产品来看 ， 除了祖龙游戏旗下的《梦想新大陆》即将在今年3季度海外发布 ， 其他多数产品要到2022年、2023年发布 ， 有的甚至没有发布时间表 ， 这意味着百度在真正产生收益之前将不得不持续进行投入 。
然后再来看此次为百度站台的祖龙游戏与悠米互娱 ， 其中祖龙游戏截至2021年7月24日 ， 在手游排名ios国内畅销榜中 ， 该公司于2020年上线的手游产品《鸿图之下》 ， 仅排名42名；2021年1月上线的新品《梦想新大陆》排在了第393名 ， 整个2021年上半年亏损额度达到5000万元左右 。 悠米游戏则早已被字节跳动相中 ， 投资后占其36.25%的股份 ， 而就其《救赎之地》与《天空之门》等主打游戏表现也并不抢眼 。
同时 ， 在发行方面百度虽然有着顶级的流量优势 ， 但劣势却也非常明显 。 在最新的极光iApp报告中 ， 6月份百度系App使用时长在BAT&头条系App中占比仅占6.6% ， 同比之下字节系和腾讯系分别占比达到26.6%和28.3% ， 差距明显 。 具体到游戏分发的实际表现来看 ， 以《和平精英》为例 ， 该游戏累计总下载量达到59.46亿次 ， 在华为应用商城达到19亿次 ，， 即便撇除硬核联盟渠道 ， 百度在第三方分发商店当中的表现亦不及应用宝和豌豆荚 ， 占比仅为3.7% 。
时间线再拉长一点 ， 过去数年百度曾发布了多款独家代理运营的游戏 ， 除去其中一款休闲竞速类游戏《3D终极车神》之外 ， 大多都没有在市场中激起任何浪花 ， 其中不乏大IP产品 。 背靠强势渠道却做不好发行 ， 这是百度无论如何也无法逃避的问题 。
因此 ， 在本次发布会上 ， 百度游戏副总经理王慧坦言 ， 在重度游戏发行业务自去年重启的状态下 ， 当前环境下挑战较大：“在内容为王的氛围下 ， 重度游戏其实需要有多年的沉淀跟积累 。 百度的重度发行业务其实是从零开始、初出茅庐的情况 。 ”
在百度游戏自身因素之外 ， 行业的整体格局也为其向上生长带来了挑战 。 腾讯、网易依然是众多游戏厂商无法逾越的的两座大山 ， 阿里、字节跳动、B站等互联网巨头新贵也开始强势布局 。
阿里在游戏领域持续深耕之后 ， 孵化出的《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》表现亮眼 ， 双双登上App Store手游收入排行榜TOP10；字节跳动近来在游戏市场的步子也越来越大 。 今年3月 ， 公司以260亿元的高价收购游戏公司沐瞳科技 ， 将东南亚影响力最大的MOBA游戏《无尽对决》收入囊中 ， 而在整个2020年 ， 字节至少收购或入股了30家游戏公司；此外 ， B站也通过资本布局 ， 在二次元游戏赛道上持续巩固实力 。
游戏市场再大 ， 但玩家的精力总归有限 ， 对于所有游戏公司而言 ， 对玩家时长的争夺战是一场零和博弈 ， 而百度要想在这样的行业格局下取胜 ， 难度不亚于虎口夺食 。
【|重启游戏业务，百度准备好了吗？】另外 ， 监管政策也是整个游戏行业的“达摩克利斯之剑” ， 时刻悬在头顶 。 近日 ， 游戏“精神鸦片”的称谓一度出现在官媒 ， 敏感的资本迅速对这一表态做出反应 。 游戏行业是否会再度迎来类似2018年的版号危机？这是整个行业都在忧心的问题 。
因此 ， 纵观百度游戏此次重启 ， 其所面临的难关要远大于自身的优势 ， 已经淡出游戏行业4年有余的百度游戏 ， 很难在短时间内扭转这一劣势局面 ， 尤其在巨头压顶、新势力辈出的行业格局之下 。 除非 ， 百度能够克服内部派系阻力 ， 充分调动所有资源形成合力 ， 在即将发布的中重度游戏里连战连捷 ， 再度获得玩家的青睐 。
然而 ， 百度也知道 ， 这是一个很难实现的理想 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）

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