“想不到荣耀恢复速度这么快 。 ”约半个月前的7月中旬 , 一位供应链人士对华尔街见闻说 , “本周(7月12日-18日)荣耀国内市占率整体已超过小米 。 ”
这位人士说 , 一旦荣耀Magic3和X20上市 , 预计很快会超过荣耀在华为体系内曾达到的16.7%最高市场份额 , 并将在今年年底成为国内智能手机市占率排名第一的品牌商 。
事实上 , 随着供应链的恢复 , 荣耀销量正快速走出底部 , 出现大幅反弹并重新抢回失去的市场份额 。
据Counterpoint刚刚发布的调研数据显示 , 6月在国内市场份额达到8.4% , 而荣耀也于今年Q2回到国内出货量第五位置 。
荣耀恢复速度如此之快 , 原因何在?荣耀CEO赵明在6月16日 , 对包括华尔街见闻在内的媒体做出关于他理解中的优质产品的解释 , 或许就是答案 。
赵明表示 , “配置和硬件规格不等于价值和体验 , 消费者始终购买的是产品的体验和价值 , 而非简单的、缺乏优秀调校的硬件堆叠 。 ”
荣耀50大卖助推市占率爆增
随着品牌新战略全面开启冲刺以及荣耀50系列的成功发布 , 荣耀正在加速回归C位 。
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数据来源:Counterpoint Market Pulse
据Counterpoint披露的智能手机追踪数据 , 6月21日至7月4日 , 荣耀销量较前一个14天增长36% , 周销市场份额也随后稳定在12%左右 。
【系列|荣耀Magic3发布在即:市占率年底拿下国内第一? | 聚焦】事实上 , 华尔街见闻在7月初曾经从供应链获悉 , 荣耀在国内的周度市占率已突破11% 。 两周后即在7月第二周(7月12日-18日) , 荣耀当时的周度市占率已达14.4% 。 7月27日 , 荣耀内部发文透露 , 其周度市场份额为14.6% , 排名恢复至国内Top 3 。
当时供应链人士对华尔街见闻说 , “荣耀产品力很强 , 这超过了我们之前的预判 。 我们和(销售)渠道沟通下来发现 , 荣耀50在线下卖得很好 。 这还真被赵明说对了 , (荣耀)50确实称得上爆款 。 ”
6月16日 , 荣耀发布新品“荣耀50”系列 。 当时赵明没有对华尔街见闻透露荣耀50的备货量情况 , 但赵明很明确地表示 , “荣耀50系列毫无疑问会是爆品当中的爆品” 。
8月5日 , 有媒体消息称 , “荣耀50系列卖爆 , 已新增50%产线 , 同时对镜头、芯片和屏幕等荣耀50核心元器件的采购也放量提速 。 ”
据赛诺7月份最新周度(年度25-28周)数据显示 , 在第28周 , 荣耀同比增幅接近20% , 超过苹果、华为、OPPO系、vivo系和小米同期出货量增幅 。
华尔街见闻注意到 , 荣耀50于6月16日发布 , 而年度第25周是6月20日至6月26日 。 这就说明 , 荣耀50上市是荣耀在第28周出货量同比增幅超越国内其他智能手机商的主要原因 。
7月14日 , 华尔街见闻从从二三线城市的线下渠道获悉 , 荣耀正在大力扩充线下门店 。
“荣耀补贴力度较大 , 单店盈利水平开始好转 , (目前)与小米门店差不多 。 ”四川成都一家荣耀门店店主对华尔街见闻说 , “荣耀50的爆发性很强 , 产品定位和定价很有竞争力 。 我们开的两家荣耀门店 , 在今年5月前陷入亏损 。 今年6月底开始 , 这两家店从严重亏损变成盈利 , 提升幅度达到39.8% 。 ”
据华尔街见闻了解 , 荣耀在省会城市的线下门店毛利率约15% , 商品结构是智能手机和IoT融合产品 , 单店销售额平均区间为50万-100万 。 长沙一家荣耀门店店主告诉华尔街见闻 , “荣耀现在有保护措施 , 在同一个区域内 , 不能开两家荣耀门店 。 ”但这位店主没有透露区域范围 。
值得一提的是 , 供应链非常看好荣耀在国内的市场份额 。 “荣耀在WK52周(今年内) , 市占率很可能会达到国内第一 。 ”
发布Magic3+X20=荣耀封神?
在荣耀50系列刚发布时 , 市场对该系列手机是否能爆卖 , 存在分歧 。
在发布会当天 , 华尔街见闻随机和业界(包括渠道商、供应链、基金经理和专业观众)交流结果就显示了这种分歧:参加荣耀发布会的现场渠道商对荣耀50系列较为乐观;部分专业观众对荣耀50系列不是十分乐观 , 未必会有良好的市场效果 , 也有部分专业观众认为“一定会爆卖”;有基金经理则担心荣耀50备货量不足 。
若以当前市场反馈效果看 , 渠道商的预判符合事实 。 “毕竟是在一线最直接面对用户的群体啊 。 ”一位供应链人士对华尔街见闻感叹 。
荣耀数字系列定位中高端 , 定价区间约在2500元-4000元 。 荣耀50爆卖说明市场对荣耀产品力接受度较高 , 据赛诺调研数据显示 , 荣耀品牌连续两周在线上市场的2500-4000元价格段内领先于所有其他品牌 , 份额一度达到17.9% 。
就目前供应链的预期而言 , 除了对荣耀接下来在8月即将发布的高端旗舰机荣耀Magic3抱有高度期待之外 , 也十分看好荣耀X系列 。
独立后的荣耀 , 将产品线划分为三个系列:Magic系列、数字系列和X系列 , 再加上线上子品牌Play 。
其中 , Magic系列代表极致科技 , 定位荣耀最高技术水平的旗舰机 , 将带给用户最尖端的技术水平和功能 , 数字系列定位悦享科技属于中端机型系列 , X系列则定位普惠科技 , 强调极致性价比 。
此前历代X系列产品的品质、口碑或销量都有上佳表现 , 并屡出爆款 。
荣耀最新X系列(X20)和Magic3将同于8月12日发布 。 供应链人士表示 , “荣耀新机还没上市 , 增速就这么快 。 一旦Magic3和X20系列上市 , 每周再加个七八十万 , 荣耀差不多可以封神吧?这下小米压力可就大了 。 ”
当下荣耀最受市场广泛关注的还是Magic3系列 。 6月16日赵明在发布荣耀50系列新品时对此也曾有过剧透:“荣耀Magic3无论在设计、性能体验上以及我们说拍照设计上都有领先和独到的地方 。 ”
8月4日 , 新华社用一段视频曝光了Magic3更多的信息 , 而赵明也透露了该系列新品更多信息 , 如AI性能 , 工艺信息 , 防水、跌落、散热和通话测试过程和结果 。
在手机信号测试中 , 赵明称荣耀Magic3能把5G、4G、WiFi、2.4G WiFi和5G WiFi融合在一起 , 让手机始终处于良好连接状态 。 在同样信号强度下 , 荣耀Magic3通讯速率和声音质量体验良好 。
调校能力:走向高端的杀招
虽然供应链也很期待X20系列 , 但市场却对荣耀引领国产智能手机高端市场 , 更为关注 。
赵明在解释荣耀高端定位时表示 , “高端产品需要能具备高于行业水平的创新能力和引领能力 , 才会不断地赢得(市场)尊重 。 Magic系列高于原有荣耀数字系列和荣耀V系列 。 在软件系统方面 , 我们的技术能力能很好的结合硬件和软件并做好优化 , 以达成使用的流畅性和高度的用户体验 。 ”
出于众所周知的原因 , 国内高端市场空缺的最大受益者是苹果而非国内智能手机商 , 而荣耀在未来也将和其国内竞对一样 , 采用无差别硬件如高通和联发科主芯片 。
如此就产生一个问题 , 荣耀会以何种手段去和苹果争夺智能手机的国内高端市场?
事实上 , 赵明早在6月16日就已对这个问题做出了回答 。
“不能把别人的硬件当做自己的技术能力 。 我们到市场上 , 把各家最好的硬件都买过来 , 组装后就有了最好的手机?”赵明说 , “配置不等于品质 , 但市场习惯于将这两者划等号 , 这种认知应该改变 。 ”
赵明说 , “在过去几年 , 整个产品核心系统设计能力被割裂 , 不受重视 。 所谓的好产品 , 就等于各种硬件功能和配置的堆砌 。 如果是这样 , 苹果卖6000元的手机是在嘲笑所有人?苹果的硬件并不特别出色 , 配置也不是最顶级的 。 但苹果的系统体验和调校能力 , 苹果的算法能力 , 成为支撑苹果高端品牌地位的坚实基础 。 ”
赵明表示 , 荣耀将和苹果一样 , 不会把主要精力放在硬件配置方面 , 会转而注重用户体验 , 以技术能否带给用户真实的使用价值和良好体验 , 作为荣耀进军高端市场的最高行为准则 。 “我们为什么不做得更好?如果(国内市场)内卷成只看硬件规格 , 不管消费者体验 , 这打造不出高端产品 。 ”
事实上 , 荣耀50系列就硬件配置而言 , 确实称不上顶级 。 就以最受用户关注的5G SoC芯片为例 , 荣耀50搭载的高通骁龙778G 5G SoC芯片非骁龙现阶段顶级旗舰级芯片 。 以其参数看 , 骁龙778G , 整体性能不如骁龙780G , 属于780G的降频版 , 相当于联发科天玑1000+的档次 。
但经过荣耀工程师调校 , 荣耀50竟成爆款 , 这充分说明赵明的“调校体验论”确有市场需求和合理性 。
在赵明此种主张的加持下 , 荣耀对标苹果争夺国内高端智能手机市场的胜算 , 很可能并不算小 。
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