生活|龚俊魔性出圈，百度“生活大爆炸”_出圈|变化|网友|明星|国民|观点

撰文 |懂懂编辑 | 秦言
来源：懂懂笔记

龚俊铁憨憨的笑、魔性的画面、洗脑的歌曲，让“先百度一下”自动单曲循环。

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百度App是一款正在快速变化着的国民级应用。一方面从产业定位上百度希望摆脱以往工具的角色、真正成为生活的入口。另一方面，任何一个产品都希望获取越来越多的年轻用户，百度也不例外。
在今年4月26日，百度App宣布品牌升级， slogan升级为“百度一下，生活更好” ，推出丰富的服务功能，涵盖电影、酒旅、话费、快递、上门、问医生、法律及情感咨询等。
这种变化如何让用户快速感知并接受？百度又来了一轮神操作，这要从龚俊的一部魔性TVC开始说起。
龚俊魔性出街，网友纷纷“表白” 电影机票订酒店，先百度一下；情感法律找专家，先百度一下；健康知识问医生，先百度一下……这两天，无论你是打开微博、B站，亦或是点开百度，总是会被这支魔性TVC击中。很快这条短片就霸屏朋友圈，熟人间也开始讨论起来。

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其热度快速上升之快，有大V表示：“现在营销圈流行洗脑歌，从蜜雪冰城到热爱105度的你，我大胆预言这是下一首。哦，我脑子里已经开始循环播放了！”话音未落，越来越多的网友跟评：“被洗脑了，被洗脑了”、“俊俊太甜了，歌词和旋律太魔性了，不知不觉反复看了1小时”……
百度在昨天官宣了最新的代言人，当下最火的明星之一 ——龚俊，并放出这样一支TVC 。随着《山河令》、《你好，火焰蓝》、《中餐厅5》等影视剧、综艺的热播，龚俊人气持续飙升，成为热度空前的新生代全民偶像。更重要的是，其励志的成名经历，与阳光、快乐、亲和的形象，让他成为大众口中津津乐道的“宝藏男孩” ，这也是百度心仪龚俊的原因。

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我们都知道，以明星代言启动一个活动，往往会起到非常好的引爆效果。如上图所示， QuestMobile数据显示流量明星与品牌合作官宣或直播活动当日销量增长显著。显然，昨天龚俊的“亮相”很成功，吸睛无数，很多网友表示恭喜龚俊喜提百度代言，还有相当一部分网友感慨被洗脑，不但自己听起来停不下来，还要转给朋友们看。
其实，百度官微对龚俊代言事先做了预告，给龚俊的粉丝和百度的用户预埋了对活动的期待。昨天在多个平台通过魔性广告引爆，预计这些平台一天内的曝光超过了30亿次，魔性的声音和视觉刺激大大激发了用户的好奇心，同时将“龚俊歌颂美好生活”推上热搜，成为当日热点。洗脑广告的圈粉引发了用户对百度APP口碑扭转，形成二次传播，影响面进一步扩大，最终形成雪球效应、快速出圈。
百度正在进行一系列的战略调整，业务从过去的搜索工具向生活服务入口转型。其实这样的变化很难快速传播，但是通过龚俊这样的高能明星以及通俗易懂的魔性歌词，瞬间就让人们让住了“百度一下” 。同时细心的网友也发现：百度最近好像要增加生活类功能，在这种关键节点需要代言人配套活动策利，提高关注度和活跃度。
从网友的评论来看，这条TVC让很多人看到了百度的变化：“橘子皮们快来一起使用百度APP ，看电影，订酒店、识万物，立享美好生活” ， “生活琐事虽小，迷糊时常不少。兴趣欲搜索，踌躇不识路。百度，百度，万千信息集结处” ， “吃喝玩乐，生活点滴，百度一下，尽在掌握” 。
显然，龚俊+TVC ，在昨天制造了热度的同时，也提升了用户对百度的认知度。
国民、年轻、宝藏，只有契合才有共振代言人对于品牌的第三重价值就是对于品牌的背书。日常企业请代言人，挑的不是外表，而是内涵，一般都会根据自己的品牌调性或是产品属性来选择不同的代言人。比如洗衣粉品牌、牛奶品牌总会找“明星妈妈” ，运动品牌偏爱领域运动员，内衣品牌喜欢名模，汽车品牌多为荷尔蒙系男神。品牌与代言人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力，通过双方的深入融合与共鸣，给品牌带来更多增值。

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龚俊与百度的合作，我们从三个词来看其契合度。

第一是国民。

龚俊在影视圈低调耕耘了六七年，实力+努力，曾经有不少优质作品，在今年《山河令》播出之后他开始大火，并因为《你好，火焰蓝》、《中餐厅5》的持续升温，成为国民级新偶像。
百度是技术起家的互联网企业，实力傍身，在今年品牌升级后给用户带来全新的服务体验。月活5.6亿，每天响应60亿搜索请求，这个国民级App新升级需要一个代表活力和潜力的明星来匹配，国民新偶像+国民App新升级，龚俊恰好就是最合适的一个。

第二是年轻。

龚俊是明星中新生代的中坚力量，他的粉丝群体偏年轻，同时女性粉丝偏多。而这也正是“理工男”百度迫切需要扩圈的新用户群体。作为中国互联网三巨头，百度品牌会给人以成熟、稳重的感觉。但是，百度近几年业务不断变化，信息流、短视频、直播、电商，特别是在信息服务化、搜索人格化、内容视频化三大战略下，也在不断扩大着内容与服务版图，延伸至生活服务的各个领域。百度正在变得越来越年轻，不再是大家传统印象中的“老巨头” ，而是当下互联网领域的中坚力量。龚俊的代言，可以为百度带来更多年轻用户、女性用户的喜爱。网友评论也对百度签下龚俊颇为认同——“要年轻化，先抓住他们的爱豆。 ”

第三是宝藏。

从《山河令》中举止风流倜傥的温客行，到《你好，火焰蓝》里的热血硬汉消防员霍言，龚俊让粉丝们看到无限的可能性，导演也赞他是宝藏男孩，可以驾驭丰富的角色类型。

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升级后的百度App拉近了用户与服务的距离，用户只要用起来就会发现里面有挖掘不尽的宝藏。百家号上内容创作者数量超过420万，这些都是信息、知识的来源，用户随手搜一搜、问一问，就能得到自己的想要的答案；智能小程序月活用户数达4.2亿，入驻数66万，覆盖271 个行业，已全面接入教育、政务、电商、旅游、娱乐、物流、医疗等热门服务领域，衣、食、住、行、玩、学、医，都可以通过百度直连服务。
宝藏男孩代言宝藏App ，代表着未来的无限想象力。网友在看过龚俊的TVC后也都表示：“不看这条片子都不知道百度App还有这么多宝藏能力。 ”
明星与品牌的深度契合与共振，可以实现相互放大。对于龚俊而言，通过这一次的代言，拥有5.6亿用户的百度App必将为其增粉。对于百度而言，龚俊国民偶像的认知，可以对百度品牌形成背书，使得品牌的标签被强化。龚俊代言的百度，显得更年轻、更有活力，也更有无限的可能性。
正如网友们的评论：“不曾停止，始终进步。是百度APP ，也是龚俊。 ”
龚俊“导航” ，重新认识百度作为国民级应用，百度App经过一系列的变化，综合性内容与服务平台的地位正在不断夯实。百度集团执行副总裁沈抖曾表示， “未来，不论哪一个场景下，用户都会希望所见即所得、更快速地获取服务，也就是体验闭环化。 ”

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为配合这一次的产品升级，百度开启为期12天的“更好生活节” ，推出各类服务“五折起”优惠福利。用户可通过百度App搜索相关关键词，或“下拉二楼”享受优惠服务。据悉，此次活动将推出三大服务门类，一是电影、酒旅、话费、快递、上门等本地生活服务；二是“问医生”健康服务；三是涵盖法律咨询、情感咨询等门类的百度“问一问”服务。
这种变化只让用户知道还不够，还要让他们去体验，只有体验了才能真正被打动、被留住。所以，选明星代言吸引眼球只是营销的第一步，第二步则要通过引导策略实现高效的转化。正如QuestMobile报告中所说， “IP+IDOL”模式，把“流量-会员”这个短链路，变成粉丝经济这个长链路，直接引导到购买场景。

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为了吸引更多用户参与探索“更好生活” ，百度App从8月6日起发起为期七天的“生活更好，满分计划” ，围绕龚俊设计了一系列活动，通过他的影响力“引导”更多用户体验百度App智能生活服务。
一系列活动下来，通过引导用户体验百度提供的新服务，慢慢改变了用户的行为习惯。以前用户到百度上只是搜信息、搜知识，现在可以直接连接生活服务。以前如果去一个地方旅游，可能要先上百度搜索当地的信息、游记，然后再去携程定机票、酒店。而现在可以从搜到订全部在百度上完成。这种体验，给用户带来了极大的便利，进而也改变了用户对百度的认识。
随着业务的变迁，百度给用户的感觉也在变化，以前是一个工具平台，更像是技术直男，保守、刻板，用户只在用得着的时候使用一下，但是不会有亲切感，也不会长时间停留。现在，百度通过信息与内容，连接了用户生活的方方面面，与每一个人的关系更密切了，在生活中的重要性也在不断提高，百度品牌变得有温度、有生机。对于用户而言，今天的百度是一个可以逛、可以玩、可以停留的地方。
【生活|龚俊魔性出圈，百度“生活大爆炸”】此次官宣龚俊代言，并配合以大规模补贴活动，是百度App在深耕服务上的又一大动作。在之前一系列营销的铺垫下，百度在用户心中的形象已经在发生变化。 “百度开始用代言人了，还是这样一个国民偶像，百度还是那个我认识的“理工直男”吗？”这一次请龚俊代言，确实让很多网友对百度的印象大为改变。而龚俊的魔性TVC出街，让大家重新认识了百度。