|7月中国手游发行商收入TOP30：米哈游重回收入前三，《梦幻新诛仙》营收环比暴涨391%_

来到下半年，国产游戏出海的步伐仍在加速。
8月5日， SensorTower发布了2021年7月中国手游发行商在全球App Store & Google Play的收入排名（仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）。

文章图片

文章图片

本期共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 ，合计吸金近23.9亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.1% 。此外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商还包括梦加网络、创酷互动、紫龙游戏、心动网络、竞技世界和 Mattel163(网易与Mattel合资) 共36家厂商。
整体而言，最大的亮点莫过于TOP30厂商的总收入中，海外收入占比超过了国内，达到51.3% 。这一数字也表明了海外市场已经成为中国游戏行业基本盘的重要部分， “出海”已经成为必定选择。
就具体的上榜情况而言，智明星通凭借新游《The Walking Dead: Survivors》的营收表现，重回TOP30行列，末日生存类题材仍有很大的市场空间；米哈游在《原神》2.0版本的带动下，收入环比增长56% ，重回榜单前三；网易、三七互娱、完美世界、沐瞳科技等厂商收入也仍在持续上升，完美世界的收入更是环比暴涨126% ，回归榜单前十。
一、TOP30厂商总收入海外占比超过国内，网易、米哈游、三七等实现新增长
【|7月中国手游发行商收入TOP30：米哈游重回收入前三，《梦幻新诛仙》营收环比暴涨391%】据SensorTower的数据，榜单上30家手游发行商的7月总收入同比增长21.4% 。其中，来自海外市场的收入增长27.7% ，占比从去年同期48.7% ，上升至本期51.3%——这一数字也意味着， 7月份收入TOP30的中国发行商，整体的海外收入已经超过了国内。
其中，美国、日本和韩国作为中国厂商的重点出口市场，分别贡献了海外收入的29.4%、26%和7.3% 。来自东南亚和土耳其等新兴市场的收入，在过去一年同样保持高速增长。
纵观2021年以来的发行商月度收入TOP30和出海手游TOP30榜单，每期都有厂商和产品实现新的突破。在本期榜单中，网易、米哈游、三七互娱、游族、英雄互娱等均有着不同程度的收入环比增长。

文章图片

文章图片

由于《梦幻西游》《荒野行动》《率土之滨》等游戏收入全线增长，本期网易游戏收入环比上涨10% 。其中，拥有日本第一战术竞技手游之称的《荒野行动》收入增幅最大，达到22% 。
《原神》于7月21日推出2.0版本，随即登上亚洲和欧美多国手游畅销榜前列。在该游戏的带动下，本期米哈游收入环比增长56% ，重回榜单第3名。
凭借《末日喧嚣》在海外市场的亮眼成绩，以及新上市的《斗罗大陆：魂师对决》，三七互娱7月收入环比增长13% ，挺进榜单第6名。
得益于7月在中国港台地区代理发行MMO手游《天谕》，以及SLG手游《Infinity Kingdom》在欧美收入稳步增长，本期游族网络收入环比提升12% 。
另外，英雄互娱《战双帕弥什》于7月初登陆韩国市场，发行商收入随之增长36% ，重回榜单第28名。
SensorTower分析师表示，无论是多赛道齐发的头部大厂，还是专注于垂直领域的新晋厂商，凭借精品手游获得海外玩家认可的同时，海外市场也成为这些企业实现业绩增长的重要来源，并贡献了超过一半的手游收入。
除了SLG和二次元等优势项目，近年来中国厂商在三消、博彩等领域也取得瞩目的成绩。随着出海进程加深，中国手游企业持续将包容创新的文化对外输出，在海外的影响力也将进一步提升。
二、完美世界回归TOP10 ，《梦幻新诛仙》收入环比暴涨391%
完美世界可以说是本期榜单成绩最为亮眼的厂商，其《梦幻新诛仙》7月收入环比暴涨391% ，带动完美世界收入同步增长126% ，因此排名上升15位再度回归榜单前十。

文章图片

文章图片

在7月11日，完美世界游戏CEO鲁晓寅和几位高管与一众投资机构召开了线上会议。完美世界在会议中表示，目前《梦幻新诛仙》这款游戏各方面数据都不错，累计流水已近3亿。在iOS游戏畅销榜，这款IP手游仍保持在TOP15以内。

文章图片

文章图片

就目前《梦幻新诛仙》的成绩来看，完美世界在回合制RPG市场的探索无疑是成功了。除了产品打磨迭代上的思路，完美世界在这款产品上也展现出更为成熟的营销推广思路。
简单来说， “李沁+张哲瀚”的明星代言组合拳，让游戏上线初期快速打响积累泛用户和易感用户的声量；“芜湖大司马”“PDD（刘谋）”“一条小团团”“周淑怡”“寅子”等游戏KOL联动游戏，拿下核心用户群体。当然，大规模的买量投放必不可少，据DataEye-ADX数据，《梦幻新诛仙》自上线前十天起日均投放200-300组素材，直至6月24日达到近期投放高峰6304组，上线前三天几乎也维持着每日超过5000组素材的大规模投放力度。

文章图片

文章图片

《梦幻新诛仙》上线前三天投放趋势（当日截图，下滑曲线非完整数据）
三、朝夕光年稳居TOP20内，海外手游收入占比高达62%
今年以来，朝夕光年在出海市场的表现可以用“突飞猛进”来形容。踏入2021年4月后，朝夕光年不仅连续三个月登上Sensor Tower中国手游发行商收入榜TOP30 ，最高更冲上收入榜第14名。

文章图片

文章图片

继4月在中国市场推出《航海王热血航线》之后，朝夕光年于6月在东南亚和日本分别推出《RO仙境传说》和《高能手办团》。得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入环比增长23% ，稳居榜单TOP20内。其中，来自中国iOS的手游收入占比为38% ，海外手游收入占比高达62% 。
其中，《高能手办团》在6月上线日本市场后，连续七天稳居日本iOS游戏免费榜TOP10 ，拿到Android第一、iOS免费榜第二的成绩。SensorTower数据显示，这款游戏7月日本市场iOS端收入预估达300万美元。与朝夕光年在日本市场推出的上一款产品《エデンの扉》相比，《高能手办团》日服的免费榜与畅销榜成绩都有了明显进步。

文章图片

文章图片

能够在已有固化迹象的出海市场撕开一道口子，朝夕光年的游戏业务能力无疑得到证明。此前手游那点事也曾提过，回顾2020年， “朝夕光年发行的中重度游戏不行” 等类似言论曾受到不少人的认可。但如今，这个观点已经到了重新评判的时刻。
四、SLG新游《The Walking Dead: Survivors》带动智明星通重回TOP30
除了完美世界，本期榜单表现突出的还有智明星通。得益于SLG新游《The Walking Dead: Survivors》的收入提升，智明星通7月收入环比增长17% ，重回TOP30行列并拿下第24名。

文章图片

文章图片

《The Walking Dead: Survivors》于今年4月正式上线海外市场，这是一款获得知名丧尸题材IP《行尸走肉》官方授权的SLG游戏，不过内核仍是典型的COK-like玩法。SensorTower数据显示，目前该游戏收入前三的市场为美国、德国和日本，分别占34.7%、7.2%和7% 。

文章图片

文章图片

比起游戏玩法，《The Walking Dead: Survivors》更值得关注的是它的题材。从去年到现在，末日生存类题材可以说是SLG游戏厂商出海的一个热门赛道。去年10月， Sensor Tower预估三款榜单上的末日生存SLG手游在海外的总收入超过1亿美元，较去年同期提升224% ，是2018年10月的10倍，成为海外增长最快的细分市场，吸金能力可见一斑。
就7月份中国发行商收入TOP30榜单而言，三七互娱有末日生存类题材的三消游戏《Puzzles & Survival》， FunPlus有末日生存SLG《State of Survival》，再加上龙创悦动的《守望黎明》、壳木游戏的《Age of Z Origins》……而这些游戏都是出海收入TOP30榜单的常客。
此外手游那点事曾提过，不少大厂也仍在持续加码这一赛道，比如龙创悦动手上还握有一款名为《Doomsday Survival》的末日生存SLG ， ONEMT旗下也有一款名为《Modern Dead》的同类题材SLG 。可以说，末日生存类手游市场目前仍处在快速生长发展的红利阶段。
五、《斗罗大陆：魂师对决》空降第18位，暑期档效应带动多款产品收入增长
在7月份的中国App Store手游收入TOP20中，得益于暑期档的带动，上榜游戏大部分都有着不同程度的收入增长。

文章图片

文章图片

SensorTower表示，随着大量暑期活动和特斯拉联动上线，腾讯《和平精英》7月收入环比增长80% ，是该游戏上市以来收入排名第2的月份，仅次于去年3月。
本期另一款增长显著的产品是《使命召唤手游》。在少女前线限时活动推出后，该游戏7月收入环比上涨53%回归榜单。
值得一提的是，三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》是本期榜单唯一一款新上榜产品。这款游戏于7月22日公测后，跻身中国iOS手游畅销榜前十，并空降榜单第18名。
来源：36氪