8月10日可以说是“小米日”了 。
上午10:00 , 小米官方宣布苏炳添代言小米品牌 。 苏炳添虽然没有在东京奥运会获得奖牌 , 但他在半决赛中以9秒83的成绩刷新男子100米的亚洲纪录 , 跑进了男子百米决赛 , 这一成绩也是黑人选手外其他人种的最好成绩 。
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19:30 , 雷军年度演讲“我的梦想 , 我的选择” 。
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回忆了小米过去10年的诸多亮点 。 并“大声告诉大家 , 我们下一个目标:三年时间 , 拿下全球第一!”
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之后 , 先后发布了搭载骁龙888+芯片的MIX4高端旗舰手机、对标iPad Pro的小米平板 5、小米电视 大师77″和年轻人的第一台OLED电视小米电视6、Harman调音的高端智能音箱小米音响 Sound、CyberDog 仿生四足机器人……产品确实有点多 。
这里只想说说 , 从全球第二到全球第一 , 以及小米MIX高端旗舰手机 。
【手机|小米手机离全球第一有多远?三年够吗?】第一 , 小米离第一有多远?小米今年二季度已经是全球出货量第二 , 离第一的份额也差距不大 , 这么看 , 不算远 。 但也很远 , 小米成为全球第二 , 有一定的偶然性 , 二季度历来是苹果iPhone出货量较小的季度 , 小米出货量超过了苹果 。 其次 , 与出货量相比 , 手机业务的利润更能反映企业的经营状况 , 小米手机单价低、利润低 , “极致性价比”的背后是 , 以利润换取销量 , 但这一模式不可能助推小米经营状况变得更好 。
第二 , 要成为全球出货量第一 , 有几个前提条件 , 一是丰富的产品线 , 二是具有强大的产品研发能力 , 三是拥有超强的供应链把控能力 , 四是进入几乎所有全球主流渠道 , 五是建立起覆盖大部分用户群体的“声誉” 。 在这几个方面 , 小米都还存在差距 , 尤其是第三点和第五点 。
第三 , 小米手机成为全球第一 , 三年够吗?够了 。
第四 , 小米手机瞄准全球销量第一 , 有必要吗?大可不必 , 尤其是境外市场 , 低端手机出货量大 , 但每部手机全生命周期内 , 给小米带来的价值并不高 。
回到刚刚发布的小米MIX高端旗舰手机 。
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总体看 , 配置够强 , 4999元起的价格 , 也处于正常定价 , 进入高端智能手机行列 。 但亮点不够突出 , “全面屏”并不足以支撑手机卖出更高的价格 。
另外 , 同时发布了多款产品 , 高端旗舰、极致性价比、创新产品同时发布 , 时间拉得很长 , 降低了发布会成本 , 但易引起审美疲劳 , 而且亮点之间有的还是互斥的 。 完全可以重新组合一下 , 例如旗舰手机+创新产品+研发技术亮点展示组合 , 可更好地提升品牌形象 。 极致性价比产品+多样化的智能家居、智能穿戴组合 , 可延续小米已经积累的品牌特点 。
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