过去两年 ， 全球手机市场可以说是迎来了新一轮大洗牌 。
上个月 ， 国际权威调研机构Canalys发布了2021年第二季度全球智能手机市场报告 ， 其中小米以高达17%的市场份额将苹果甩在身后 ， 跃升为全球第二！
不得不佩服中国手机品牌的实力 ， 虽然在今年的厂商排名中已经看不到华为的身影 ， 但值得欣喜的是 ， 小米以暴涨83%的销量成功补位 ， 直逼全球第一的三星 。
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对于小米取得这样的成绩 ， 有许多网友感到很意外 。 不少人调侃“华为跌倒 ， 小米吃饱” ， 认为「是华为的失利导致了小米的增长」 。
不可否认 ， 包括小米在内的头部厂商 ， 能够在短时间内实现销量增长 ， 某种程度上确实是得益于华为的市场空缺 。
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但是 ， 如果要说小米今年的成绩是“捡漏”而来 ， 那未免过于片面了 。 毕竟分食华为市场的厂商那么多 ， 还有苹果、三星这样的佼佼者 ， 为什么最后是小米成为这场分食赛中的最大赢家？
个人认为 ， 其根本原因在于小米前瞻性的战略布局 。
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全球化布局 ， 本地化战略 全球化的布局和精准的海外战略 ， 是小米成功的关键 。
今年小米第二季度的销量 ， 有74.8%来源于海外市场 。 其中欧洲市场迎来了大爆发 ， 小米以25.3%的份额拿下第一 ， 这是鼎盛时期的华为都未能达到的成绩 。 可见 ， 海外才是小米的主战场 。
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在国内 ， 由于早期定价策略的影响 ， 小米“中低端”的品牌形象根深蒂固 ， 而随着国内手机市场的升级 ， 小米一直难以在高端市场有所突破 。
然而 ， 面对国内市场饱和的现状 ， 小米选择更多地发力海外市场 。
小米采用机海战术 ， 弥补了苹果和三星在某些价位段的市场空白 。 比如红米Note 10系列等产品 ， 在海外一些地区基本没有竞争对手 ， 也更符合当地的主流消费观念 ， 其销量普遍在千万级别以上 。
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在印度 ， 小米实施本地化战略 ， 开设了7家工厂 ， 让小米“印度造”的印象深入人心 ， 并凭借廉价的红米手机快速抢占市场 ， 击败三星 ， 获得巨大成功 。
在欧洲 ， 小米走的是高端路线 ， 通过与李嘉诚运营商Three UK以及全球最大的通信运营商沃达丰合作 ， 小米率先运营当地粉丝生态 ， 借助产品定制系统打入市场 ， 最终实现了市场的翻倍增长 。
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疫情刺激刚需 ， 渠道布局抢占先机 2020-2021年全球智能手机需求量的增长 ， 与疫情的爆发有着密切的关系 。
首先 ， 疫情制造了智能手机的刚需 。 在印尼、拉美及非洲等经济欠发达地区 ， 由于疫情影响 ， 许多学生开始用智能手机上网课 ， 因为电脑对他们来说太贵了 。 这就大大拉动了低价智能手机的需求 。
与此同时 ， 疫情也使得欧美、非洲、东南亚等许多地区面临「消费降级」 ， 由于疫情的冲击 ， 消费者可支配收入下降 ， 人们更倾向于低价、高性价比的手机 。 而这类手机 ， 恰恰是小米的强项所在 。
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虽然疫情释放了海外中低价位手机的需求 ， 但厂商能不能接得住这个市场也是关键 。 为什么这部分市场主要被小米抢到 ， 而不是OPPO、vivo和三星呢？
不同于中国 ， 在拉美等许多地区 ， 电子商务的规模只占到总体零售额的4-5% 。 在疫情之前 ， 很多市场主要是依赖线下渠道 。
而疫情的来临导致很多实体店铺无法正常营业 ， 人们不得不转向网上购物 ， 厂商也需要转向线上销售 ， 这就给了小米机会 。
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线上渠道的搭建不是短时间就能搞定 ， 可能需要提前一年就开始准备 ， 而小米在这方面恰好有先发优势 。
从2014年进军印度市场 ， 到2017年开辟欧洲市场 ， 小米在线上电商、运营商等渠道下了很多功夫 。
加上本身的组织架构精简 ， 效率为王 ， 反应快 ， 在海外疫情爆发时 ， 小米将线下零售商转向线上 ， 只用了一个多月就完成了 。
凭着更早的渠道布局和更快的转型效率 ， 在疫情来临时 ， 小米才得以抢在对手之前 ， 承接住海外的大部分市场需求 。
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硬核技术加码 ， 在风口上顺势而为 最近几年 ， 手机行业在产品技术功能上的“军备竞赛”日益激烈 ， 而在这场竞赛中 ， 小米算得上是一个“优等生” 。
这几年小米不断加大研发投入 ， 在技术方面也取得了不少突破 。 尤其是在充电方面 ， 小米已经数次刷新世界纪录 。
小米在充电技术方面的出色成绩 ， 其原因之一是得益于氮化镓新材料的应用 。 在过去 ， 氮化镓在各个领域发展不温不火 。
直到近两年 ， 市场对手机续航的需求提升 ， 5G和快充技术的发展 ， 推动氮化镓进入高速发展 ， 而国家十四五规划 ， 更是将氮化镓推上了风口 。
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抓住风口很重要 ， 而小米正是踩在这个风口上顺势而为 。
早在氮化镓市场爆发之前 ， 小米就已经推出65W氮化镓充电器并“一炮而红” 。 2020年底 ， 小米在新机上提供氮化镓充电器 ， 也成为了一大卖点 。
机遇总是青睐于那些抓住趋势的人 。 我们可以看到 ， 除了小米为代表的手机厂商 ， 不少数码厂商也在借力氮化镓科技提速发展 。 例如国民数码品牌绿联 ， 去年推出65W氮化镓充电器系列 ， 凭着优秀的产品性能获得众多消费者热捧 ， 并获得了德国红点设计大奖 。
今年绿联又继续发力推出100W四口氮化镓充电器 ， 在实现“1.5小时给苹果笔记本充满电”、“同时给四台设备快速充电”的同时 ， 将体积压缩到苹果61W单口充电器般大小 ， 并采用折叠插脚设计 ， 带来便携性的提升；多C口+单A口的布局 ， 更贴近大多数消费者的实际使用需求 ， 也更符合未来趋势 。 从目前的市场反馈来看 ， 新品同样是一片好评 。 可见更高的品质 ， 更多地为用户考虑 ， 是产品成功的关键 。
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氮化镓在数码硬件领域的应用 ， 带来了产品体积和性能的升级优化 ， 为用户创造了一种更灵活高效、更高品质的现代生活方案 。
这类硬核技术的加持 ， 自然能成为品牌提升市场竞争力的重要砝码 。
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综上而言 ， 小米如今的成绩 ， 绝不是凭空而来 。 在今天来看 ， 小米有足够的实力成为全球领先品牌 。
昨天小米也宣布了新目标：三年时间做到全球第一 。
不过 ， 作为一家成立仅仅11年的厂商 ， 技术沉淀、品牌建设方面还需要较长的时间 ， 在日益激烈的手机市场中小米能否再创辉煌？还需要交给时间去解答了 。
【全球|全球智能手机市场排名：小米力压苹果登全球第二！是实至名归吗？】（图片来源于网络）
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