文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
在线音乐的大变局中 ， 腾讯音乐在应对 ， 网易云音乐也在应对 。
此刻 ， 花钱买版权已经是过去式 ， 花钱买创作者成为了主流 。
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8月13日 ， 腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐人宣布 ， 将联合张楚、周传雄、莫西子诗、肖全、张尕怂、一棵小葱等音乐人和艺术家 ， 于近期推出首批“TME数字藏品” ， 结合NFT技术打破时间与空间的限制为音乐人永恒的记录、保存宝贵的音乐记忆与体验 ， 为音乐人提供更多释放想象力与创造力的空间；也以创新形式 ， 首次向广大音乐爱好者公开音乐人与他们神秘的创作世界 ， 为乐迷提供更多独特的专属收藏体验 ， 在数字时代记录和雕刻音乐与热爱的永恒 。
在此之前 ， 通过港交所聆讯的网易云音乐 ， 在临门一脚的时刻推迟了上市进程 。
多家媒体报道称 ， 公司官方回应：基于对当前市场整体环境等综合因素的考量 ， 公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO 。
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在线音乐市场波云诡异 ， 都以为网易云音乐好不容易走出了版权阴影 ， 却似乎并非如此 。
7月底的一纸处罚决定书 ， 牵涉到网易云音乐的老对手腾讯音乐 。
背靠雄厚资本的腾讯音乐 ， 在历来的“版权大战”中处于上风位置 ， 而这纸罚单却使得其头号版权“玩家”的身份有些失色 。
7月24日 ， 市场监管总局发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》（下称《处罚决定书》） 。
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值得注意的是 ， 在《处罚决定书》中腾讯及其关联公司被要求须在决定发布之日起三十日内解除与上游版权方已达成的或变相达成的独家版权协议或其他排他性协议 。
对此 ， 《投资者网》财经编辑黄韵欣和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
版权解锁并不能改变在线音乐的窘境 ， 在线音乐整体的盈利场景并没打开 ， 音乐的衍生盈利链条也没真正打开 ， 整个姿势都是在一种破壁前夜 。
因此 ， 独家版权解锁并不会带来新一轮的冲击 ， 还是网易和腾讯两个老玩家继续进击 ， 同时往在线音频（有声书）等关联领域蔓延 。
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外界认为 ， 5G将会给在线音乐带来变数 ， 如咪咕音乐也在致力于抓住5G新浪潮 。
但事实上 ， 5G驱动下 ， 暂时也看不出明确的商业业态 。
不过 ， 培育新的原创歌曲、音乐人 ， 并产生版权盈利 ， 加上在线音乐会等形式 ， 都会在独家版权解除后得到解锁 。
真正独家版权解锁带来的变数 ， 其实是未来在线音乐平台将会愈发重视对于独立音乐人的培养 。
原有的音乐 ， 就等于是一道版权枷锁 ， 卡在音乐平台之上 ， 独家版权被解除 ， 但音乐版权费依然要支出 ， 只是不会再恶性竞争与抬价而已 。
独立音乐人孵化是新的版权力量和护城河 ， 亦是在线音乐平台对原创音乐乃至神曲能否呈现黏性 ， 进而让用户亦形成黏性的一种体现 ， 肯定是要强势培养的 。
今年7月下旬 ， 就有字节跳动内测音乐代理发行平台“银河方舟”的消息传出 。
而在8月4日 ， 腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人正式推出“音乐人广告计划” 。
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公开消息称 ， “音乐人广告计划模式带来全新的音乐人推荐广告形态 ， 按广告曝光量结算分成给音乐人 ， 将帮助音乐人在原有普通收入基础上额外获得推荐广告收入 。 ”
随后 ， QQ音乐又启动“乘风计划” ， 定向扶植有音乐梦想的直播达人、短视频达人等音乐爱好者 ， 为他们量身定制最佳的词曲的同时 ， 还将通过QQ音乐丰富的流量资源激励及专业宣发等 ， 为达人们提供全方位扶持 ， 助力金曲诞生 ， 让音乐梦想乘风而起 。
用利诱的方式 ， 吸引创作者进入 ， 成为了一个快捷方式 。
前版权问题是在线音乐的核心之一 。 而现如今放开版权之后 ， 头部企业腾讯音乐及其他企业的抓手 ， 也将裂变 。
愚以为 ， 未来的核心将是在线音乐的商业化场景的拓展 。
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2020年4月腾讯音乐推出长音频新产品“酷我畅听” 。
一年之后 ， 腾讯音乐宣布“酷我畅听”与全资收购的音频平台“懒人听书”合并 ， 升级为全新品牌“懒人畅听” ， 其推荐内容有“小说”“畅销书”“电台故事”和“相声评书”等 ， 就是一种横向裂变的打法 。
类似的横向裂变还有许多 ， 如腾讯音乐旗下QQ音乐也发布了面向原创视频作者的“地心引力”计划 ， 向全球招募原创视频作者 。
【版权|过去买版权，现在买创作者，腾讯、网易换个活法，为赚钱卖唱】但更重要的还是纵向裂变 ， 即不能只依靠VIP付费 ， 而通过粉丝经济乃至音乐周边、实体化音乐衍生品等出现 ， 真正打开在线音乐的想象空间 。
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