|电竞蜂巢或将成为新风口各城市热情竞逐为哪般？( 二 )_

电竞行业始于线上，但它的特殊性，更在于提供一个充满流量和吸引力的年轻化线下场景。
目前，以“Z世代”为代表的年轻一代人群正在逐步成为消费主流。“Z世代”与网络信息时代无缝对接，热衷以二次元、互联网等为代表的趋同文化的归属感和群体社交。互联网衍生出的电竞体育文化备受关注。随着年轻的Z世代的消费崛起， 80、90后乃至00后消费者正在迅速成长带来的流量的碎片化，需求的个性化，渠道的去中心化等变化。而电竞产业，则给出一种匹配Z世代特性的答案：让年轻消费者为了共同的电竞爱好，走进同一个商业场景。
传统的城市商业中心和艺术设施，已经缺乏足够的吸引力去迎接下一代人群的消费和娱乐需求。Z世代需要一个跳出传统的“城市新物种”去满足其文化追随、圈粉应援、社交打卡、时尚消费、新奇体验、网红直播等多样需求一身的综合性娱乐地标。
电竞线下场景的核心竞争力在于：精准客群定位+打造年轻化社交场景。业内人士表示，通过私域流量社区运营、开展电竞主题活动，意味着城市将拥有一个知名的体育产业标杆，吸引本地乃至周边城市年轻人前来消费打卡。
未来体育娱乐综合体将推动多个产业链的融合
在各城市招商引资的蓝图中，电竞比赛及明星战队的IP流量正在吸引大量Z世代消费人群的关注，有望提升城市魅力，推动城市旅游品牌与魅力指数的迅速提升。但是，电竞产业丰富的上下游产业链，更是各城市希望纳入怀中的优秀产业，背后包含了大量的税收和就业机会。诸如赛事运营、内容制作、文娱直播、人才培训、体育经纪等多个衍生产业链将，为城市带来规模化的电竞产业红利。

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因此，在城市管理者眼中，电竞场馆、电竞小镇的落地，可以推动电竞从线上向线下发展，新型体育电竞类综合体将正在成为Z世代消费者趋之若鹜的新网红打卡地。
而各城市对电竞赛道的高要求，给了具备左手产业，右手场景的复星蜂巢重大机遇。复星蜂巢相关人士表示，复星正在依托政府对于体育电竞板块的产业发展需求，以电竞产业为核心，打造融入电竞上下游链条产业，给Z世代为核心的年轻一代带来全新的娱乐消费体验。
业内人士则分析称，随着电竞产业产值以及市场规模不断扩大，电竞已经成为了各大城市“下重注”的新方向。银河证券的研报也认为，近年来，随着电竞行业发展日趋规范化，叠加新兴技术推动、国家政策支持、电竞生态健康发展，未来电竞市场规模将持续稳步提升。（责任编辑：李显杰）