|《王者荣耀》不是“农药”( 三 )


移动电竞的市场究竟有多大?
在网上流传着这样一句话:“除了房地产 , 干啥都不如搞游戏 。”《王者荣耀》的收入规模超过了83%的上市公司——2016年它为腾讯带来了高达68亿元的收入 。
2016年是移动电竞由质疑走向认可的一年 , 随着资本热潮的涌入 , 移动电竞实现了爆发式增长 。2016年 , 国内移动电竞游戏收入达到171.4亿元 , 同比增长187.1% , 用户数达到2.68亿 。作为一片待开发的大蓝海 , 有机构预计 , 未来移动电竞产业将达千亿元规模 , 其中游戏运营大概在300亿元 , 未来“赛事+主播”模式可能会产生200~300亿元的价值 , 而直播媒体渠道大概有400~500亿元的增长空间 。
但值得注意的是 , 获取这片大蓝海需要突破以下几大问题:首先 , 移动电竞目前仍是需要持续烧钱的行业 , 举办赛事盈利的关键仍靠赞助商 , 但多数赞助商对此持观望态度 。其次 , 移动电竞赛事直播权的出售无法和传统电竞项目相比 , 这与观赏性、游戏难度系数等直接相关 。再者 , 移动电竞与PC端电竞所针对的还是两个不同的群体 , 前者基数更大 , 但要说到品牌忠诚度和付费意愿 , 显然后者更高 。
因此 , 移动电竞的厂商们会有这样的担心:移动电竞的用户 , 终有一天会转向更复杂也更耐玩的PC端电竞 。而移动电竞这批缺乏粘性、又不具备太多商业挖掘价值的路人玩家 , 恐怕难以支撑移动电竞的长期发展 。
不过 , 这些问题随着时间推移都有望被慢慢解决 。作为一项新兴竞技体育项目 , 移动电竞行业相关管理制度也在不断完善和规范中 。除了占据中国游戏市场份额60%的腾讯和网易两大巨头的持续发力 , 京东、阿里巴巴等互联网大鳄也纷纷加入移动电竞圈 , 未来将会逐渐形成健康规范的发展机制 。
目前 , 《王者荣耀》已成为不折不扣的全民游戏 , 种种数据都显示 , 相比PC端游戏 , 移动电竞将更容易实现“电竞全民化”的目标 。在内容(游戏+赛事)、渠道的双重驱动下 , 移动电竞将会在未来保持高速增长 , 推动行业的整体发展 。《王者荣耀》绝不是农药 , 它应该更像是一个会下金蛋的战斗“鸡” 。
来源:北京邮电大学出版

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