2017年起 ， 王者荣耀不断触达更多领域 ， 拓展跨界合作的可能性 。 其中最让我印象深刻的 ， 是王者荣耀与哈尔滨冰雪大世界的合作 。 据公开资料显示 ， 王者荣耀冰雪园区总共消耗了五百吨冰 ， 前后动用了超过200人 ， 无论规模还是制作难度 ， 在当时的冰雪界都属首例 。 而实际效果也非常震撼 ， 栩栩如生的长城守卫军雕像 ， 仿佛让人真的置身于王者峡谷之中 。
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不过正所谓术业有专攻 ， 如何在各个领域长期、高质量地满足用户 ， 是王者荣耀打造国民品牌路上 ， 必须要解决的问题 。 在跨界合作的基础上 ， 王者荣耀提炼出了行业共创计划 ， 携手网络文学、音乐剧、剧本游戏等行业 ， 打造多形态、年轻化的IP生态 。
例如目前已经在全国200多个城市落地的王者长安赛年首部剧本游戏 ， 就是由王者荣耀与顶级剧本杀团队探案笔记 ， 以及《明星大侦探》编剧张小猫共同参与制作的 。 玩家可从7个英雄视角 ， 通过多种不同类型的玩法 ， 沉浸式体验基于王者世界观的衍生故事 。
可以说 ， 通过广泛行业共创 ， 王者荣耀为用户提供了更丰富的娱乐矩阵 ， 多方位立体感受王者IP ， 不断提高品牌价值 ， 探索与共创融合中国元素、面向世界的的IP符号 。
三、共创——王者荣耀当前必须要迈出的一步
对比前两重挑战 ， 王者的第三重挑战则相对宏观——那就是在团队竞技品类保持引领地位 。 是不是覆盖的人群广 ， 承载的载体多 ， 就能引领品类发展？答案显然是否定的 。 为此 ， 王者荣耀也在探索其他可能 ， 比如将游戏和中国文化元素结合 ， 提升产品的文化属性和内涵 。
从现实角度来说 ， 中国传统文化需要得到更多用户的关注 。 例如敦煌壁画和一些传承人稀缺的非遗艺术；而反过来随着国潮兴起 ， 用户也逐渐追求有中国传统文化味道的游戏产品 。 为了应对挑战 ， 王者荣耀提出了专业共创 。 通过与文化机构、博物馆、高校、学者的合作 ， 以王者荣耀为载体 ， 用专业的方式来弘扬和推广原汁原味的中国文化 。
事实上 ， 虽然专业共创概念今年才提出 ， 但王者荣耀已经进行了不少探索 ， 例如今年推出的国民记忆、荣耀中国节系列皮肤等 ， 以及几年来与敦煌的多次合作 ， “杨玉环-遇见飞天”、“瑶-遇见神鹿”、“貂蝉-遇见胡旋” ， 都让很多玩家为之称道 。
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同时 ， 专业共创的对象也变得越来越多 。 例如有1200年历史的天然巨型石梁白鹤梁 ， 是重庆沿江地区地方文化的象征 。 而在7月 ， 王者荣耀就官宣携手重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁水下博物馆展开跨界合作 ， 以“石鱼出水 ， 以兆丰年”为立意点 ， 向年轻用户传递白鹤梁的水文及人文价值 。
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