文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
根据市场调研机构Newzoo预测，2020年全球移动游戏市场将达到772亿美金的市场规模，年增速为13%。
据App Annie最新发布的9月中国厂商及应用出海收入排行榜显示，FunPlus、莉莉丝、欢聚集团、IGG等公司居于头部位置。
显然，这样的头部榜单上，几乎没有太多我们熟悉的国内游戏大厂的名字。
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腾讯、网易不出海？
而App Annie联合谷歌、Appsflyer发布的《2020游戏出海驱动力报告》显示，截至2020年第二季度，中国大陆发行商游戏海外下载量半年增率为19%，使用时长半年增率为61%，用户支出半年增率为37%，其他地区则分别是55%和14%。
报告显示，中国移动游戏在日韩等市场持续突破，在东南亚、俄罗斯和印度市占率下降。今年上半年中国发行商在各市场TOP250移动游戏中的市场份额（按用户支出），韩国、拉美、西欧、日本、北美市场均处于上升状态，占比在17%-28%不等。而在东南亚、俄罗斯、印
度市场，市场份额虽分别高达50%、31%、28%，但出海市场份额在下降。
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这样的结构说明了什么问题？
不过是中国游戏厂商在2010年之前10年，国内高速增长的游戏产业路线图，逐步转变成2010年后10年增速放缓格局的海外重演。
只不过，腾讯、网易等传统游戏大厂们，走的路数和FunPlus、莉莉丝、欢聚集团、IGG等走海外出口的中小游戏厂商的路线并不一样。
腾讯的路线是合作与并购。
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从投资金额来看，腾讯已是美国科创公司的最大投资者之一。截至2019年底，腾讯在海外有114次投资并购，其中游戏领域有37起。腾讯在美国的收入多数来自游戏业务。
2019年第四季度，腾讯海外游戏收入逼近70亿元。腾讯是多家美国游戏公司的股东。主要包括：《英雄联盟》开发商Riot Games（全资控股）、《堡垒之夜》开发商Epic Games（持股48.4%）、《使命召唤》开发商动视暴雪（持股5%）等。
很显然，在国外一些主流游戏背后，已经能够看到鹅厂的影子，只不过这些不会被统计到大陆发行商的数值之中。
网易与之类似，只不过没有那么雄厚的资金支撑下，合作更多，最为典型的自然是和暴雪从代理魔兽开始，长达十余年、逐步深入和细化到电竞、研发乃至运营之中的深度合作。
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东南亚市场份额为何降了？
反观走出口海外的这些中小游戏公司，也在重走前辈路，即现在东南亚、俄罗斯和印度等弱于中国游戏市场研运实力的地区占据桥头堡，然后转战日韩乃至欧美。
在长达十余年对东南亚市场的孵化过程中，上述游戏公司其实已经攫取了大量的收益，但同时也让这些地区的本土游戏逐步找到了方向和学到了经验。
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结果，市场占有率下降也就成了历史周期律，这就如2000年代，韩国泡菜风游戏占据绝大部分国内市场，然后在2005年开始逐步被挤出中国市场，如出一辙。
但值得注意的是，在日韩欧美的进击，某种意义上也说明了这些中小游戏厂商逐步完成了原始积累，无论是资金还是研发能力上，也就有了一战之力，而后续或许会出口转内销，在国内游戏市场和腾讯、网易分一杯羹。
【 进击|中国进击海外游戏市场，收入排行榜上，腾讯、网易为何缺席？】
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就如近期莉莉丝推出的《万国觉醒》，就跳出了传统渠道商的路线，走买量模式，也在国庆前后打出一波小高潮，只不过这种策略类游戏，似乎还是没跳出网页游戏的玩法路数，在氪金上则有过之无不及。
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