破圈玩法一直在变 ， 不变的是玩家
在用户喜好变化非常快的移动互联网时代 ， 征途全系近两年一直在对全系IP进行焕新和多维度破圈 。 除了2021年周年庆典线上活动的合作品牌外 ， 征途还与高铁和谐号进行联名合作 ， 并将IP形象植入蔓延到旅游、餐饮、潮牌、数码、短视频等不同领域 。 而在这些IP运营过程中 ， 征途与其它IP侧重所不同的是玩家的参与感和存在感 ， 也就是周年庆典上官方提到的“以玩家为中心”和“共创征途” 。
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以2020年上映、近期还在央视六套播映的《征途》大电影为例 ， 影片中的角色都是以现实玩家为原型 ， 剧情上也采用了玩家在征途游戏中发生的故事 。 而电影女主角在现实中的原型 ， 是一位已经去世的《征途》端游玩家 ， 游戏里有为她树立的纪念雕像 ， 银幕上是官方与玩家对她的致敬 。
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可以说从2011年微电影《玩大的》起 ， 再到2020年上映的《征途》大电影 ， 征途IP在文创方面就一直主打“具有真实情感的玩家百态” 。 这是征途全系IP与其它游戏所不同的特质 ， 也是征途多年来IP焕新、破圈玩法一直走在潮流前沿 ， 获得玩家支持并保持长青的关键所在 。
因此在2021年 ， 我们看到征途全系IP不管是直播带货活动 ， 还是与传统品牌、快消品牌的跨界联合 ， 亦或者制作的影视内容 ， 其背后的逻辑非常纯粹——那就通过更多新颖的方式去覆盖玩家 ， 带给他们不同维度的服务 。 正如致敬玩家的游戏角色、贴合游戏中玩法的自行车奖品、开发者在抽奖前与玩家闲聊的版本更新等等 ， 在征途全新IP的玩家看来 ， 这些细节则是非常质朴但又必须的 。
结语
在2020年的成功基础上 ， 征途全系IP16周年庆典直播活动 ， 又一次在人气热度和娱乐效果上取得突破 。 相较于其它普遍意义上的带货直播 ， 征途的带货为玩家带来更多互动话题与实质回馈 。 这种以玩家体验为核心的营销思路 ， 也让部分从业者开始意识到 ， 比起直播活动与带货本身 ， 征途的“游戏带货”创意背后 ， 是玩家体验优先的多维度服务 。
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除了与快手连续两年合作的直播活动 ， 征途系列16年来一直通过各种破圈方式与玩家之间增进情感并长期维系 ， 才是这些IP运作真正带来的“货” 。 此外通过营销角度来分析 ， 直播活动也在征途整合下 ， 从游戏福利、短视频娱乐、电商三系并行 ， 变为了一条紧密的产业链--这也正是征途能够吸引不同圈层用户、引起从业者持续关注学习的根本原因 。
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