|一人氪500万，这条赛道阿里蹿红、网易稳健、腾讯却掉链子?( 二 )_

02 效果广告投放情况：阿里《三战》投放强势，突围更需差异化
参考DataEye-ADX投放数据平台，分析了2021年1月1日至今，各重点三国SLG手游买量情况：
1. 从素材买量来看：《三国志·战略版》以日均1840组素材投放量遥遥领先其他产品。而作为一款上线已达六年的成熟产品，《率土之滨》效果广告投放已经成为非必要的选择，因此整体投放力度不大，日均投放素材均约为150组。其余几款腾讯系三国SLG手游日均投放量不超过100 ，总体投放量偏低。

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2. 从投放趋势来看：《三国志·战略版》在今年投放量呈现波动式上升，上半年投放力度相对偏低，而在Q4明显加大投放量，并出现本年度投放峰值。而网易《率土之滨》则相反，在上半年加大投放力度，往后投放量趋于稳定，即使在产品六周年庆典时，仍没有作大规模投放。

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腾讯在投放策略上走出了“独立行情” ，选择在特定时间段以“一波流”的形式做投放，如《鸿图之下》选择在21年初集中投放，《乱世王者》则在Q4集中投放，今年推出的《荣耀新三国》在游戏上线时集中投放，其余时间相关产品的效果投放几乎不进行。

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3. 从投放渠道来看：投放量较高的《三国志·战略版》整体投放比较均衡，投放渠道选择较多，其中TOP3渠道为：穿山甲联盟、手机百度以及今日头条。《率土之滨》在投放渠道上更倾向字节系平台，接近90%素材选择在字节系平台上投放。

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作为腾讯产品，《乱世王者》、《鸿图之下》在投放平台的选择上会以腾讯系平台为主。令人意想不到的是，《荣耀新三国》TOP3投放渠道居然是字节系平台。